品牌管理 大中专文科经管 作者
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作者作者
出版社北京交通大学出版社
ISBN9787512117129
出版时间2014-01
版次1
装帧平装
开本16
页数400页
字数577千字
定价46元
货号xhwx_1200843803
上书时间2024-09-12
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商品详情
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目录：
章 品牌管理概述
1.1 品牌的含义
1.1.1 品牌的定义
1.1.2品牌的特征
1.1.3 品牌的作用
1.1.4品牌与产品
1.1.5品牌与商标、
1.1.6品牌实例
1.2 品牌的分类
1.2.1根据品牌的市场地位分类
1.2.2根据品牌的影响力分类
1.2.3根据品牌化的对象分类
1.2.4根据品牌之间的关联分类
1.3 品牌发展的历史
1.3.1 国外品牌发展的历史
1.3.2我牌的发展历程
1.4 品牌管理的意义
1.4.1 品牌管理的内涵
1.4.2品牌管理的内容
1.4.3品牌管理的意义
1.5 品牌管理的过程
1.5.1 品牌管理现状
1.5.2品牌管理的误区和挑战
1.5.3品牌管理的过程
本章小结
关键概念
案例分析
思题
参文献
第2章 品牌内涵
2.1 品牌产品属
2.1.1 品牌的归属
2.1.2品牌产品的属
2.2 品牌外在属
2.2.1品牌认知
2.2.2品牌形象
2.3品牌内在属
2.3.1 品牌功能属
2.3.2 品牌利益属
2.3.3 品牌价值属
2.3.4 品牌属
本章小结
关键概念
案例分析
思题
参文献
第3章 品牌设计
3.1 品牌识别
3.1.1品牌识别的内涵
3.1.2品牌识别模型
3.1.3对两种品牌识别模型的评价
3.2 品牌设计的含义与指导原则
3.2.1 品牌设计的含义
3.2.2品牌设计的指导原则
3.3 品牌无形要素设计
3.3.1 品牌理念
3.3.2 品牌核心价值
3.3.3品牌个
3.4 品牌有形要素设计
3.4.1品牌名称
3.4.2品牌标识
3.4.3 品牌形象代表
3.4.4品牌号和品牌音乐
3.4.5品牌包装
本章小结
关键概念
案例分析
思题
参文献
第4章 品牌定位
4.1 品牌定位的内涵
4 .1.1 品牌定位理论
4.1.2品牌定位的概念
4.1.3品牌定位的要素
4.2品牌定位的意义与原则
4.2.1 品牌定位的意义
4.2.2品牌定位的原则
4.3 品牌定位过程
4.3.1市场调研
4.3.2 市场细分
4.3.3选择目标市场
4.3.4选择差异化竞争优势
4.3.5描述目标市场特征
4.3.6确定品牌定位核心理念
4.3.7品牌定位的传播与巩固
4.4品牌定位策略
本章小结
关键概念
案例分析
思题
参文献
第5章 品牌特征
5.1 品牌特征的内涵
5.1.1 品牌特征的含义及其层次
5 .1.2品牌特征的意义
5.2 品牌特征塑造的要点及实施步骤
5.2.1 品牌特征塑造的要点
5.2.2品牌特征管理策略
5.2.3 品牌特征塑造的实施步骤
5.3 品牌个化策略
5.3.1 品牌个的含义
5.3.2品牌个的稳定
5.3.3 品牌个的价值
5.3.4 品牌个的结构
5.3.5 品牌个的维度
5.3.6品牌个的来源与驱动因素
5.3.7品牌个的三个角模型
5.3.8品牌个的塑造
本章小结
关键概念
案例分析
思题
参文献
第6章 品牌
6.1 品牌的内涵
6.1.1 品牌的含义
6.1.2品牌的特征
6.1.3 品牌的意义
6.1.4品牌的功能
6.2 品牌的构成
6.2.1 品牌精神
……
第7章 品牌传播
第8章 品牌体验
第9章 品牌战略
0章 品牌忠诚
1章 品牌关系
2章 品牌资产
3章 品牌危机管理
4章 网络品牌
5章 全球品牌
内容简介：
品牌管理（第2版）/21世纪经济学类管理学类专业主干课程系列教材系统地介绍了品牌管理的基本理论，并引用了许多品牌管理方面的案例。全书共15章，内容包括品牌管理概述，品牌内涵，品牌设计，品牌定位，品牌特征，品牌，品牌传播，品牌体验，品牌战略，品牌忠诚，品牌关系，品牌资产，品牌危机管理，网络品牌，全球品牌。品牌管理（第2版）/21世纪经济学类管理学类专业主干课程系列教材体系完整、逻辑强，涵盖了品牌管理过程中涉及主要理论和方法。
品牌管理（第2版）/21世纪经济学类管理学类专业主干课程系列教材可作为高等院校经济管理类专业的教材，也可供企业管理人员参。
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