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市场调查与预测大中专文科经管作者

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作者作者

出版社复旦大学出版社

ISBN9787309164428

出版时间2023-04

版次1

装帧平装

开本16

页数280页

字数393千字

定价48元

货号737_9787309164428

上书时间2024-06-30

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 目录：

章概论

学目标导入案例

1.1市场调查的概述

1.2市场调查的原则与作用

1.3市场调查行业的发展与结构

1.4市场调查行业的伦理道德

本章小结关键词思题案例分析

第2章市场调查方案设计

学目标导入案例

2.1市场调查方案的概述

2.2市场调查的程序

2.3市场调查方案的结构与评价

本章小结关键词思题案例分析

第3章市场调查方法

学目标导入案例

3.1文案调查法

3.2访问调查法

3.3观察调查法

3.4实验调查法

3.5网络调查

3.6大数据技术与新市场调查方法

本章小结关键词思题案例分析

第4章抽样理论与实践

学目标导入案例

4.1抽样调查的概述

4.2概率抽样

4.3非概率抽样

4.4抽样误差

4.5确定样本大小的方法

本章小结关键词思题案例分析

第5章市场调查问卷设计

学目标导入案例

5.1问卷设计的概述

5.2问卷的设计技术

5.3测量与测量尺度

5.4信度和效度评价

本章小结关键词思题案例分析

第6章市场调查资料的整理与分析

学目标导入案例

6.1市场调查资料的整理

6.2市场调查资料的分析

本章小结关键词思题案例分析

第7章定预测方法

学目标导入案例

7.1市场预测的概述

7.2市场预测的方法

7.3定预测方法

本章小结关键词思题案例分析

第8章定量预测方法

学目标导入案例

8.1定量预测的概述

8.2时间序列预测法

8.3回归分析预测法

8.4其他定量预测方法

本章小结关键词思题案例分析

第9章市场调查报告

学目标导入案例

9.1市场调查报告的概述

9.2市场调查报告的撰写

9.3市场调查报告的交流与展示

本章小结关键词思题案例分析

0章应用案例

案例一基于ss软件的消费者持续共享意愿影响因素分析

案例二基于smartpls软件的居民信息素养影响因素分析

案例三基于火车采集器爬取结构网页大数据

内容简介：

本书按照“理论、技术和应用”三位一体的原则编撰，详实地介绍互联网背景下市场调查与预测的基本理论、方法和技术应用。主要内容包括市场调查的基本概念、调查方案的设计方法、市场调查方法、调查问卷设计、基于大数据技术的市场调查、调查资料的整理分析、市场预测基本概念和方法、市场调查报告撰写、应用案例等。
本书深度融合了互联网背景下数据化和化的思维，用互联网思维重构了市场调查与预测理论体系，将基于大数据技术的具体调查方法及其应用与市场调查和预测的现实紧密联系，在系统勾勒当代市场调查与预测知识架构的基础上，通过新案例、新概念、新方法和新技术介绍等，保障内容的全面和优选。本书内容完备新颖、结构合理清晰，既注重理论阐释，也注重具体技术的应用训练，注重培育调查预测的综合能力。

作者简介：

吴培培（1987），女，博士，讲师；于同济大学管理工程与科学专业，现任职上海商学院工商管理学院市场营销系，目前承担主要课程市场调查市场营销学服务营销等；研究方向为城市大数据，大数据营销等；主编教材市场调查与预测：、方法与应用一本。已发表cci/ci/ci检索多篇，主持省部级项目2项。

江江，博士，讲师，现任职于上海商学院工商管理学院市场营销系。