新媒体运营 大中专理科电工电子 作者
本书涉及诸多有关新媒体的新颖话题，如利用新媒体打造个人ip、二次元、直播、z世代等。书中讨论了目前流行的新媒体台，如抖音、小程序、、哔哩哔哩等
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作者作者
出版社电子工业出版社
ISBN9787121379383
出版时间2020-04
版次1
装帧平装
开本16
页数272页
字数454.4千字
定价56元
货号xhwx_1202054357
上书时间2024-06-27
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商品详情
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目录：
项目1 新媒体运营概论 1
任务1.1 认识新媒体 2
1.1.1 新媒体的概念 2
1.1.2 新媒体的特点 2
1.1.3 新媒体的类型 3
任务1.2 认识新媒体运营 8
1.2.1 新媒体运营的概念 8
1.2.2 新媒体运营的特点 8
1.2.3 新媒体运营的类型 10
任务1.3 新媒体业和创业 14
1.3.1 新媒体业概况 14
1.3.2 新媒体创业概况 16
项目2 公众号运营 18
任务2.1 认识公众号 19
2.1.1 公众号的概念 19
2.1.2 公众号的特点 20
2.1.3 公众号的类型 22
任务2.2 公众号的基本设置 23
2.2.1 账号详情设置 23
2.2.2 功能设置 25
任务2.3 公众号的视觉设计 29
2.3.1 视觉设计概述 29
2.3.2 视觉设计的基本原则 31
2.3.3 动态交互设计 50
任务2.4 公众号的内容运营 56
2.4.1 选题规划 56
2.4.2 内容策划 65
2.4.3 形式创意 71
2.4.4 内容编辑 78
任务2.5 公众号的用户运营 84
2.5.1 用户获取 84
2.5.2 用户激活 89
2.5.3 用户留存 90
2.5.4 用户变现 92
任务2.6 公众号的数据分析 95
2.6.1 用户分析 95
2.6.2 图文分析 100
项目3 小程序运营 103
任务3.1 认识小程序 104
3.1.1 小程序的概念 104
3.1.2 小程序的特点 105
3.1.3 小程序的类型 108
任务3.2 小程序的简单开发 109
3.2.1 申请账号 109
3.2.2 安装开发工具 110
3.2.3 开发小程序 111
3.2.4 提交审核和发布 112
任务3.3 小程序的内容运营 113
3.3.1 工具类小程序 113
3.3.2 内容类小程序 115
3.3.3 游戏类小程序 117
3.3.4 电商类小程序 118
任务3.4 小程序的用户运营 120
3.4.1 用户获取 120
3.4.2 用户激活与留存 123
3.4.3 用户变现 127
项目4 运营 129
任务4.1 认识 130
4.1.1 的概念 130
4.1.2 的特点 131
4.1.3 的类型 132
任务4.2 的基本设置 136
4.2.1 设置名称 136
4.2.2 设置头像 138
4.2.3 设置简介 138
4.2.4 添加标签 139
4.2.5 进行认证 140
4.2.6 设置个域名 143
任务4.3 的内容运营 145
4.3.1 短发布 145
4.3.2 长文章设计 146
4.3.3 发布话题 149
任务4.4 的用户运营 151
4.4.1 用户运营概述 151
4.4.2 用户获取 152
4.4.3 用户激活 154
4.4.4 用户留存 155
4.4.5 用户变现 157
任务4.5 的数据分析 161
4.5.1 的基本数据分析 161
4.5.2 的数据分析工具 165
项目5 抖音运营 167
任务5.1 认识抖音 168
5.1.1 抖音的概念 168
5.1.2 抖音的特点 168
5.1.3 抖音的发展历程 169
任务5.2 抖音的基本设置 171
5.2.1 个人头像 171
5.2.2 抖音昵称 172
5.2.3 抖音账户 173
5.2.4 背景图的选择 174
5.2.5 抖音认证 175
5.2.6 绑定关联相关账号 176
任务5.3 抖音的内容运营 177
5.3.1 内容特征 177
5.3.2 内容形式 178
任务5.4 抖音的用户运营 181
5.4.1 用户获取 181
5.4.2 用户激活 184
5.4.3 用户留存 186
5.4.4 用户转化 187
项目6 头条号运营 190
任务6.1 认识头条号 191
6.1.1 头条号的概念 191
6.1.2 头条号的特点 191
6.1.3 头条号类型 192
任务6.2 头条号的基本设置 195
6.2.1 设置头条号名称 195
6.2.2 设置头条号头像 196
6.2.3 设置头条号简介 197
6.2.4 进行头条号认证 197
任务6.3 头条号的内容运营 200
6.3.1 发布图文消息 200
6.3.2 发布 200
6.3.3 发布提问 201
6.3.4 开通直播 202
6.3.5 发布爆料内容 203
任务6.4 头条号的用户运营 204
6.4.1 用户获取 204
6.4.2 用户激活 206
6.4.3 用户留存 206
6.4.4 用户转化 207
项目7 运营 210
任务7.1 认识 211
7.1.1 的概念 211
7.1.2 的特点 212
7.1.3 的类型 212
任务7.2 的基本设置 214
7.2.1 设置名字 214
7.2.2 设置头像 215
7.2.3 设置个 215
7.2.4 进行身份认证 215
任务7.3 的内容运营 218
7.3.1 的运营类型 218
7.3.2 发布 220
7.3.3 的 220
任务7.4 的用户运营 222
7.4.1 用户获取 222
7.4.2 用户激活 224
7.4.3 用户留存 225
7.4.4 用户转化 225
项目8 知乎运营 227
任务8.1 认识知乎 228
8.1.1 知乎的概念 228
8.1.2 知乎的特点 228
8.1.3 知乎的账号类型 229
任务8.2 知乎的基本设置 231
8.2.1 设置知乎名称 231
8.2.2 设置知乎头像 231
8.2.3 设置知乎简介 233
8.2.4 进行知乎账号认证 233
任务8.3 知乎的内容运营 236
8.3.1 写回答 236
8.3.2 写文章 237
8.3.3 写想法 239
任务8.4 知乎的用户运营 240
8.4.1 用户获取 240
8.4.2 用户激活 241
8.4.3 用户留存 242
8.4.4 用户转化 243
项目9 其他新媒体运营 245
任务9.1 豆瓣运营 246
9.1.1 认识豆瓣 246
9.1.2 豆瓣的内容特点 250
9.1.3 豆瓣的用户特点 252
任务9.2 简书运营 255
9.2.1 认识简书 255
9.2.2 简书的内容特点 256
9.2.3 简书的用户特点 258
任务9.3 哔哩哔哩运营 260
9.3.1 认识哔哩哔哩 260
9.3.2 哔哩哔哩的内容特点 261
9.3.3 哔哩哔哩的用户特点 266
任务9.4 喜马拉雅运营 268
9.4.1 认识喜马拉雅 268
9.4.2 喜马拉雅的内容特点 269
9.4.3 喜马拉雅的用户特点 271
参文献 273
内容简介：
本书全面系统地介绍了新媒体及新媒体运营的概念、特点、类型及应用实践，从基本概念、基本设置、内容运营、用户运营、视觉设计和数据分析等角度，介绍了公众号、小程序、、抖音、头条号、、知乎等当下主流新媒体台具体的运营策略，并精心安排了相关实训任务，力求借此提升读者的实践能力。后还拓展介绍了一些相对小众，但独具特的新媒体台，如豆瓣、喜马拉雅、简书、哔哩哔哩（b站）等。本书既可以作为高等职业院校新媒体运营课程的教材，也适合作为新媒体运营初学者的参书。
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