一本书读懂公众营销 市场营销 作者
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作者作者
出版社清华大学出版社
ISBN9787302379485
出版时间2015-01
版次1
装帧平装
开本16
页数334页
字数430千字
定价39.8元
货号xhwx_1201012197
上书时间2024-06-26
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商品详情
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目录：
章 闪亮登场，背景大揭秘
1.1 出身世家，引爆全新生活方式
1.1.1 背景
1.1.2 萌生
1.1.3 发展
1.1.4 对峙
1.1.5 逆袭
1.2 无冕，其他通讯
1.2.1 短信与
1.2.2 与
1.2.3 米聊与
1.2.4 陌陌与
1.2.5 与
1.3 诱惑众生，占营销首位
1.3.1 社交畅通无阻
1.3.2 创业风生水起
1.3.3 信息高速流通
第2章 精彩纷呈，功能大展示
2.1 使用手册
2.1.1 了解
2.1.2 下载安装
2.1.3 登录
2.1.4 界面介绍
2.2 热点功能
2.2.1 语音
2.2.2 摇一摇
2.2.3 消息推送
2.2.4 公众台
2.2.5 附近的人
2.2.6 二维码
2.2.7 漂流瓶
2.2.8 语音提醒
2.3 5.2新增功能
2.3.1 全新的安卓holo风格
2.3.2 新增的顶栏快速入
2.3.3 会话的多图预览模式
2.3.4 优化的对话输入体验
2.3.5 其他功能
第3章 钱途无限，商机大发掘
3.1 了解商业模式
3.1.1 订阅模式――高质量的资讯需求
3.1.2 推送模式――让用户量更有价值
3.1.3 电台互动模式――语音信息的载体
3.1.4 二维码――既公开又私密
3.1.5 自动回复模式――创意施展空间
3.1.6 crm工具――客户关系管理
3.2 了解商业策略
3.2.1 “意见型”营销策略
3.2.2 “病毒式”营销策略
3.2.3 “图文并茂”营销策略
3.3 了解如何盈利
3.3.1 前向收费
3.3.2 后向收费
3.4 商机模式案例
3.4.1 活动案例：微杂志
3.4.2 活动案例：央视新闻
3.4.3 活动案例：电台互动
3.4.4 活动案例：only营销
3.4.5 活动案例：领秀职场
3.4.6 活动案例：布丁酒店
第4章 你来我往，台大互动
4.1 公众台简介
4.1.1 台类型
4.1.2 台功能
4.2 公众台的价值
4.2.1 公众账号定位
4.2.2 公众账号推广
4.2.3 公众账号导航
4.3 公众台的使用与管理
4.3.1 账号申请
4.3.2 账号认证
4.3.3 账号加友
4.3.4 账号营销
4.3.5 账号管理
4.4 公众台的运营
4.4.1 做好内容定位
4.4.2 尽快完成认证
4.4.3 联合线上线下
4.4.4 开发自定义回复
4.4.5 策划有奖互动
4.5 公众台的营销案例
4.5.1 活动案例：微
4.5.2 活动案例：1号店
4.5.3 活动案例：罗辑思维
4.5.4 活动案例：政务
4.5.5 活动案例：武大助手
4.5.6 活动案例：招商银行
4.5.7 活动案例：同程网
第5章 一呼百应，大发展
5.1 八大策略，教你如何增加
5.1.1 群发
5.1.2 摇一摇，漂一漂
5.1.3 头像换一换
5.1.4 广告扫一扫
5.1.5 线下推广
5.1.6 活动推广
5.1.7 以号养号
5.1.8 合作互推
5.2 锦囊妙计，教你如何留住
5.2.1 内容至上
5.2.2 互动及时
5.2.3 人化服务
5.3 经济，教你如何营销获利
5.3.1 理论分析：营销法则
5.3.2 活动案例：成功营销案例
第6章 图文并茂，内容大派送
6.1 了解发送流程
6.1.1 发送步骤
6.1.2 发送形式
6.1.3 运营模式
6.2 重视编辑内容
6.2.1 多种类型，选择佳范本
6.2.2 十大方法，构思精巧标题
6.2.3 八大，收获内容素材
6.2.4 四大原则，把握发送时间
6.2.5 掌握要点，设置贴心回复
6.3 发掘写作
6.3.1 要点：写作如何吸引眼球
6.3.2 诀窍：写作如何植入广告
6.3.3 警惕：写作如何避开误区
第7章 点石成金，用途之传统行业
7.1 旅游业营销实例
7.1.1 理论分析：旅游业营销策略
7.1.2 活动案例：艺龙网
7.1.3 活动案例：去哪儿网
7.1.4 泰山正式开通
7.2 餐饮服务营销实例
7.2.1 理论分析：餐饮业营销策略
7.2.2 活动案例：维也纳酒店
7.2.3 活动案例：理肤泉larochep
7.2.4 活动案例：深圳海岸城“开启会员卡”模式
7.2.5 活动案例：南航
7.3 生活休闲营销实例
7.3.1 理论分析：休闲业营销策略
7.3.2 活动案例：星巴克
7.3.3 活动案例：招商银行
7.3.4 活动案例：“美丽说”
7.4 娱乐营销实例
7.4.1 理论分析：娱乐业营销策略
7.4.2 活动案例：微媒体
7.4.3 活动案例：《读者?原创版》
7.4.4 活动案例：英特尔中国“超级星播客”
7.5 互联网营销实例
7.5.1 理论分析：互联网营销策略
7.5.2 活动案例：it茶馆
7.5.3 活动案例：头条新闻
7.5.4 活动案例：
7.5.5 活动案例：易迅
7.5.6 活动案例：天虹
7.5.7 活动案例：长虹
第8章 另辟蹊径，用途之电子
8.1 的电子价值
8.1.1 实现一对一互动
8.1.2 打造o2o新模式
8.1.3 催生物联网发展
8.2 在电商的运用
8.2.1 理论分析：电子如何利用
8.2.2 活动案例：小米手机
8.2.3 活动案例：中国电信
8.2.4 活动案例：
8.2.5 活动案例：爱雀笼
8.2.6 活动案例：点歌台
8.2.7 活动案例：珀莱雅
8.3 在家的运用
8.3.1 理论分析：如何利用
8.3.2 活动案例：聚美优品
8.3.3 活动案例：商城
8.3.4 活动案例：凡客诚品
8.3.5 活动案例：易购
第9章 财运滚滚，收益大验收
9.1 八大方向，开创财路
9.1.1 开发新产品创业
9.1.2 利用app台创业
9.1.3 数据开放台创业
9.1.4 app体验版及流量入
9.1.5 品牌商家账号代运营
9.1.6 开放接代开发
9.1.7 垂直化或区域化的简易搜索
9.1.8 移动电商台
9.2 个人成功案例分析
9.2.1 活动案例：栗米进账200万元
9.2.2 活动案例：草鸡蛋
9.2.3 活动案例：“水果哥”凭月入4万元
9.2.4 活动案例：酒，月销5万元
9.3 企业成功案例分析
9.3.1 活动案例：凯迪拉克
9.3.2 活动案例：金六福
9.3.3 活动案例：中金在线
9.3.4 活动案例：慕思
9.3.5 活动案例：飘柔
9.3.6 活动案例：绿源
0章 步步为赢，营销大诀窍
10.1 营销步：抓住受众眼球
10.1.1 定位必须准确
10.1.2 内容要吸引人
10.1.3 活动才是重点
10.1.4 游戏也有妙用
10.1.5 认证显示身份
10.1.6 关注
10.1.7 特账号域名
10.1.8 好看的二维码
10.1.9 看重线上整合
10.1.10 兼顾线下整合
10.2 营销第二步：策划受众互动
10.2.1 栏目设置要贴心
10.2.2 栏目内容要用心
10.2.3 活动策划要知心
10.2.4 活动流程要费心
10.3 营销第三步：掌握营销法则
10.3.1 有的放矢，找准目标群体
10.3.2 拾人牙慧，借鉴成功范例
10.3.3 变废为宝，善用各种资源
10.3.4 知己知彼，了解受众需求
10.3.5 精益求精，提高营销效率
10.3.6 出其不意，抓住营销亮点
10.3.7 抛砖引玉，诱导用户购买
10.3.8 出奇制胜，进行模式创新
10.3.9 引人入胜，吸引受众眼球
10.3.10 持之以恒，坚持营销路程
10.4 营销案例，解析营销秘诀
10.4.1 活动案例：豆瓣同城
10.4.2 活动案例：中搜搜悦
10.4.3 活动案例：欧派电动车
10.4.4 活动案例：奥通汽车
10.4.5 活动案例：南方
10.4.6 活动案例：琢磨先生
10.4.7 活动案例：昆仑游戏
10.4.8 活动案例：iphone频道
10.4.9 活动案例：果壳网
1章 殊途同归，方法途径大列举
11.1 营销的五大方法
11.1.1 草根植入式
11.1.2 品牌活动式
11.1.3 o2o折扣式
11.1.4 社交分享式
11.1.5 互动营销式
11.2 挣钱的六大途径
11.2.1
11.2.2 lbs
11.2.3 app应用
11.2.4 客户关系管理
11.2.5 流量引导
11.2.6 硬广告展示
11.2.7 付费订阅
11.2.8 开发物联网
2章 高瞻远瞩，前景大展望
12.1 营销的现状
12.1.1 竞争激化
12.1.2 投资纷繁
12.1.3 创业兴起
12.1.4 进军国际
12.2 营销面对的桎梏
12.2.1 pc的辐力不足
12.2.2 用户对广告的抵触
12.2.3 客服成本增加
12.2.4 企业容易陷入政绩工程
12.2.5 难以衡用户感受和商业利润
12.2.6 公众台有待成熟
12.3 营销的发展思路
12.3.1 适合营销的品牌
12.3.2 如何得到用户的需求
12.3.3 必须结合地理位置
12.4 营销的发展前景
12.4.1 营销的三大发展趋势
12.4.2 营销的三大法则
3章 小心谨慎，隐患
13.1 提高警惕，有风险
13.1.1 的陷阱
13.1.2 品骗局
13.1.3 当心朋友圈的广告
13.2 友情支招，骗有
13.2.1 别轻信陌生人
13.2.2 别迷恋“站街”
13.2.3 别热衷刷粉
13.2.4 选择好的服务公司
13.3 温馨提示，创业有误区
13.3.1 盲目乐观
13.3.2 过分迟疑
13.3.3 畏惧封号
13.3.4 管理偏差
13.3.5 鼓吹人工回复
13.3.6 轰炸群发消息
13.4 全面解读，营销有禁忌
13.4.1 忽视质量
13.4.2 误解互动形式
13.4.3 误解
13.4.4 过度推送消息
13.4.5 放弃内容编写
13.4.6 利用朋友营销
13.4.7 植入硬广告
13.4.8 盲目跟风营销
内容简介：
一本书读懂公众营销是一本全面揭秘营销的专著，首先对比时下很为流行的营销方式，展现营销的强大发展前景；其次介绍的热点功能和新增功能，助力用户玩转；然后重点讲解公众台的应用，从互动、消息推送两方面结了营销的：很后从不同行业与个人入手，讲解营销成功实例，结营销秘诀。同时特别讲解了营销的常见陷阱与风险控手段，让您一书在手，即可玩转、弄懂营销，从菜鸟成为达人，从新手成为营销高手！
本书的主要特：13章专题内容详解20多条营销专家指点70多个营销成功案例470多张实战作图片，让读者轻松读懂营销。本书由海天理财编著。
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