体验设计与营销 市场营销 杨红,张天慧,付茜
从“体验经济”到“体验”，艺术在体验经济中的地位十分重要。来，艺术产业与公共服务均呈现体验化发展趋势，大量体验类产品、服务、项目、活动推出，甚至达到了无体验不消费、无体验不
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作者杨红,张天慧,付茜
出版社清华大学出版社
ISBN9787302621515
出版时间2022-12
版次1
装帧平装
开本32
页数360页
字数136千字
定价68元
货号xhwx_1202794241
上书时间2024-06-25
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商品详情
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主编：
产品及服务的设计和营销是个崭新的领域，本书将产品及服务的设计、营销与体验经济这一新型经济形态相结合，为产品及服务在新经济时代的发展提供全新突围路径。
目录：
部分体验经济背景下产品与服务的思维变革
章绪论
第二章产品思维变革
节跨界思维：产业“化”与艺术跨界
第二节品牌思维：品牌附加值与品牌生命周期
第三节分众思维：“全龄友好”与个化消费
第四节交互思维：互动式与体验升级
节场景思维：实景体验与虚拟场景体验
第二节舞台思维：“前台一后台理论”与自我表达
第三节游戏化思维：游戏化设计与游戏化营销
第四节台思维：开放共享与价值共创
第二部分体验设计
第四章体验式产品的内外驱动力
节何为体验式产品
第二节影响体验式产品消费者行为的外部因素
……
内容简介：
本书由三大板块构成:体验经济背景下产品与服务的思维变革、体验设计及体验营销。三大板块内容层层递进，首先以产品、服务与体验经济时代的联结为切人点，归纳事业与产业思维变革的内在逻辑，及其中与“体验向"趋势的关联;进而论述产品与服务体验化、情感化的设计趋势，通过分析“产消合一”式产品及沉浸式场景服务经典案例，结体验设计的类型及特点;后着力探寻促进消费升级的体验式营销模式，提出了体验营销模块化升级的解决方案。本书将产品及服务的设计、营销与体验经济这一新型经济形态相结合，为产品及服务在新经济时代的发展提供全新突围路径。
作者简介：
杨红，中国传媒大学教授， 现职于中国传媒大学产业管理学院。研究方向为非遗的数字化保护与展示传播，出版专著非物质遗产展示与传播前沿非物质遗产数字化研究、编著非物质遗产：从传承到传播等；在新华文摘民族艺术遗产等发表四十余篇。
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