网络营销实务 大中专文科社科综合 作者
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作者作者
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308230902
出版时间2022-11
版次1
装帧平装
开本16
页数132页
字数186千字
定价27元
货号xhwx_1202782847
上书时间2024-06-25
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商品详情
- 品相描述：全新
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-
目录：
篇 网络市场分析
项目一 认识网络营销
【学目标】
【引导案例】网络时代的营销创新？
任务一 走进网络营销
任务二 网络营销理论
任务三 网络营销与传统营销对比
实训小任务
项目二 网络营销环境分析
【学目标】
【引导案例】牌应对营销环境变化之战
任务一 网络营销宏观环境
任务二 网络营销微观环境
实训小任务
项目三 网络消费者分析
【学目标】
【引导案例】欧莱雅护肤品牌进军男士市场
任务一 网络消费者及其购买行为
任务二 网络消费者购买行为分析
任务三 网络有效购买行为的实现
实训小任务
第二篇 网络市场选择
项目四 网络市场调研
【学目标】
【引导案例】庞大的网民规模
任务一 认识网络市场
任务二 网络市场调研分析
任务三 网络市场调研的实施
实训小任务
项目五 网络市场细分与定位
【学目标】
【引导案例】三只松鼠：着眼细分市场，做成大众品牌
任务一 网络市场细分
任务二 网络目标市场选择
任务三 网络目标市场定位
实训小任务
第三篇 网络营销策略与工具
项目六 网络营销策略
【学目标】
【引导案例】电器公司网络营销策略
任务一 网络品牌策略
任务二 网络营销价格策略
任务三 网络营销渠道策略
任务四 网络促销
任务五 网络广告
实训小任务
项目七 网络营销工具
【学目标】
【引导案例】草鸡蛋，线上交易线下送达
任务一 营销
任务二 短营销
任务三 直播营销
任务四 搜索引擎营销
任务五 电子邮件营销
任务六 营销
实训小任务
参文献
内容简介：
网络营销实务针对中职电子专业的学特点及要求编写而成，共分为三篇、七个学项目。篇是网络市场分析，包括三个项目，分别为认识网络营销、网络营销环境分析、网络消费者分析，由韩丽英老师和丁文云老师共同编写；第二篇是网络市场选择，包括两个项目，分别为网络市场调研、网络市场细分与定位，由韩丽英老师和毛晶晶老师共同编写；第三篇是网络营销策略与工具，包括两个项目，分别为网络营销策略和网络营销工具，由毛晶晶老师和单勤琴老师共同编写。
网络营销实务以培养网络营销应用技能与实施策略为目标，从网络营销案例人手，结合特点切入网络营销基础，循序渐进地展现网络营销思维架构全貌，从推广工具和营销策略两个层面介绍网络营销应用，继而使得在技能准备的基础上提升到企业网络营销策划实施高度，并通过相关实训任务完成网络营销实战过程，形成面向企业的系统网络营销管理思维。
作者简介：
毛晶晶，女，汉族，讲师，浙江省义乌人，现工作单位义乌市城镇职业技术学校，一级教师，2014年6月于湖南师范大学市场营销专业，大学本科，获得“金华市教坛新秀”荣誉。韩丽英，女，汉族，讲师，浙江省义
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