零售心理战:7-eleven便利店创始人自述:不要为顾客着想，而是要站在顾客的立场上思 市场营销 ()铃木敏文
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作者()铃木敏文
出版社江苏凤凰文艺出版社
ISBN9787539982847
出版时间2015-06
版次1
装帧平装
开本16
页数216页
定价45元
货号700_9787539982847
上书时间2024-06-24
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商品详情
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主编：
零售、电商、产品经理、快消行业从业者阅读！
不要为顾客着想，而是要站在顾客的立场上思！
刘强东：电商的本质是零售！
本“新经营之神”代表作！仅在中国加印30次，横扫各大商业榜单！
全球知名便利店连锁公司7eleven创始人铃木敏文亲述顾客心理洞察术！
本各行业一线成功人士――akb48制作人秋元康、优衣库品牌设计师佐藤可士和、jr东本ecute创始人镰田由美子亲讲述成功法则。
消费市场处于饱和时，只有当消费者亲眼看到具象的产品，才能察觉自身的潜在需求。
顾客并非不愿购买，他们只是期待产品能够带来“合理化购买的理由”。
任何人离开工作都是一名普通的消费者。在顾客内心的同时，也藏在“自己”心中 。
目录：
序
章创造"新兴事物"的秘诀
不变的"立场"与全新的"素材"
为什么需要"销售力"？
不捉"第二条泥鳜"
"高品质"还是"便利"？
如何挖掘空白市场？
消费者的购买动机在哪里？
如何面对质疑声？
第二章顾客内心的秘密
站在顾客的立场上思
真正的竞争对手是"瞬息万变的顾客需求"
顾客明天的需求才是关键所在
回归顾客视角
第三章"销售"即是"理解"
消费者≠理经济人
"损失"比"获得"更让人刻骨铭心
顾客的购买对象是产品价值
"爆发点"是成功的关键
"铅笔型"消费时代需消除"机会损失"
拉近顾客距离的"待客之道"
通过"精选"产品为顾客提供价值
大胆拥抱网络零售渠道
第四章从未来角度审视过去
"不传达"等于"不存在"
打造品牌形象需要坚持不懈
不要落入"成功"的陷阱
如何让有价值的信息自动"上钩"？
由"凡"造"不凡"
"销售力"因挑战与努力而提高
内容简介：
全球便利店连锁公司7eleven的创始人铃木敏文，结合40多年的零售经验，为您讲述洞察顾客心理的成功秘诀：不要为顾客着想，而是要站在顾客的立场上思；比起优点，顾客往往更容易记住家的缺点；消费市场处于饱和时，只有当消费者亲眼看到具象的产品，才能察觉自身的潜在需求；顾客并非不愿购买，他们只是期待产品能够带来“合理化购买的理由”。通过引述本各行业一线成功人士，包括akb48制作人秋元康、优衣库品牌设计师佐藤可士和、jr东本ecute创始人镰田由美子等人的经营理念及案例，铃木敏文将为您献上一系列经典、全面、实用、通俗易懂的零售心理战策略。翻开本书，看铃木敏文如何7eleven冲破层层阻碍，成为家喻户晓的零售哲学。
作者简介：
铃木敏文重量企业家，本7eleven 创办人。他被本媒体称为继松下幸之助之后的“本新经营之神”，美国哈佛商业评价其为“融合东西方管理精神的很好典范”。他的本优选的零售集团eveni控股公司为全球第四大、亚洲优选的零售王国，营业额约等同本gdp的1.25％，富可敌国。他曾三次领军企业变革，没有一次失败；而他所建立的“单品管理”概念，甚至让英语世界创造了一个新的名词“tanpin kanri”（“单品管理”文发音）。
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