市场营销学 大中专文科经管 作者
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出版社西南财经大学出版社
ISBN9787550452732
出版时间2022-07
版次1
装帧平装
开本16
页数360页
字数543千字
定价49.8元
货号711_9787550452732
上书时间2024-06-22
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商品详情
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主编：
市场营销学是工商管理类专业的核心课程之一，也是经济学类、新闻传播类等专业的重要选修课之一。因此，在内容安排上必须有所兼顾。既要保证所有专业的在有限的课堂中获得较为完整的知识体系，又要兼顾到不同专业课程适当回避和深度学的要求，本教材设置了五大模块，基本涵盖了市场营销实践活动的的各个方面，能够较好地满足知识学和实践能力提升的要求。
目录：
章论
节市场营销的核心概念
第二节市场营销观念
第三节市场需求及市场营销管理对策
第四节市场营销理论的产生和发展
第二章企业战略和市场营销管理过程
节企业战略的内涵和类型
第二节企业现有业务的评价和决策
第三节新业务发展计划
第四节企业市场营销管理的过程
第三章市场营销环境分析
节市场营销环境的含义和特点
第二节微观市场营销环境分
第三节宏观市场营销环境分析
第四节市场营销环境分析及市场营销对策
第四章消费者市场及购买行为分析
节消费者市场的含义和特点
第二节影响消费者购买行为的因素和行为模式
……
内容简介：
市场营销学是工商管理类专业的核心课程之一，也是经济学类、新闻传播类等专业的重要选修课之一。因此，在内容安排上必须有所兼顾。既要保证所有专业的在有限的课堂中获得较为完整的知识体系，又要兼顾到不同专业课程适当回避和深度学的要求，本教材设置了五大模块，基本涵盖了市场营销实践活动的的各个方面，能够较好地满足知识学和实践能力提升的要求。模块，市场营销理念和管理过程，重点研究市场营销的基本理论和管理过程；第二模块，市场分析，重点研究企业市场营销环境的内涵、特征、构成要素及对市场营销活动的影响。第三模块，市场营销战略，重点研究市场营销战略的演变过程、变动趋势及目标市场营销战略的主要内容。第四模块，市场营销组合，按照4p营销组合策略的架构，分别研究产品策略、价格策略、分销策略和促销策略。第五个模块，市场营销计划、组织和控制，重点研究市场营销计划的主要内容、市场营销组织设计及计划的执行控制等内容。本课程是省级本科课程，在大学慕课台发布有市场营销学及配套资料，可供教师参和选课学。
作者简介：
刘志林，教授，硕士生导师，新疆财经大学名师，兼任中国市场学研究会常务理事、新疆市场营销协会副会长，乌鲁木齐市政协第十三届委员会。主讲市场营销学、市场调查与预测、品牌运营、市场营销专题等本科课程，主持完成1项社科项目，2项自治区社科项目，出版2部学术专著。康勇，男，新疆财经大学企业管理硕士，现任新疆财经大学工商管理学院副教授，主要研究方向营销管理。
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