网络营销实务 大中专文科经管 作者
《网络营销实务》介绍了市场营销的经典理论知识，同时注重从实际案例出发，通过案例，帮助掌握网络营销的实技能
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作者作者
出版社清华大学出版社
ISBN9787302599890
出版时间2022-03
版次1
装帧平装
开本16
页数260页
字数384千字
定价59元
货号xhwx_1202620232
上书时间2024-06-21
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商品详情
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主编：
网络营销实务主要针对主流的网络营销方式，包括直播、营销等进行详细介绍。另外本书也注重理论，介绍了市场营销的经典理论知识，同时注重从实际案例出发，通过案例，帮助掌握网络营销的实技能。
目录：
章 网络营销概论 1
节 网络营销的概念 2
一、网络营销的定义 2
二、网络营销的职能 5
三、网络营销的产生与发展 11
第二节 网络营销的理论基础 15
一、营销组合理论 15
二、直复营销理论 16
三、关系营销理论 17
四、定制营销理论 17
五、软营销理论 19
六、整合营销理论 19
题 20
第二章 营销型企业建设 22
节 营销型企业概述 23
一、营销型企业的概念 23
二、营销型企业的功能 24
第二节 营销型企业相关知识 26
一、域名 26
二、虚拟主机 27
三、静态/动态 28
四、测试及维护 29
五、流量 29
第三节 案例分析 31
一、支持企业 31
二、企业背景 31
三、案例详解 31
题 39
第三章 搜索引擎优化 41
节 搜索引擎概述 42
一、搜索引擎的概念 42
二、搜索引擎的发展历程 42
三、搜索引擎的工作 43
四、搜索引擎的搜索方式 45
五、搜索引擎的主要特点 46
六、搜索引擎的体系结构与功能模块 46
七、搜索引擎的关键技术 47
第二节 搜索引擎优化概述 48
一、搜索引擎优化的概念 48
二、搜索引擎优化方法分类 49
三、搜索引擎优化策略 49
四、搜索引擎优化的优势 51
五、搜索引擎优化的发展问题 51
六、搜索引擎优化的意义 52
第三节 案例分析一 52
一、基本情况分析 52
二、优化策略 57
三、结 58
第四节 案例分析二 58
一、优化 59
二、外部优化 63
题 64
第四章 邮件营销66
节 邮件营销概述 67
一、邮件营销的定义 67
二、邮件营销的特点 68
三、邮件营销的分类 68
第二节 邮件营销的实施 69
一、邮件营销的开展条件 69
二、邮件地址获取 70
三、邮件营销的效果评价 71
四、邮件营销的一些注意事项 72
五、电子邮件营销示例 74
题 77
第五章 “微”营销 81
节 营销 85
一、概述 85
二、营销概述 87
三、营销的实施 90
四、营销的步骤 94
第二节 营销 97
一、概述 98
二、营销概述 99
三、个人号营销 104
四、公众台营销 106
题 112
第六章 网络广告营销 116
节 网络广告营销概述 117
一、网络广告营销的定义 117
二、网络广告营销的优势与局限 117
三、网络广告营销的分类 119
第二节 网购广告营销的计费方式及效果评价 121
一、网络广告营销的计费方式 121
二、网络广告营销的效果评价 123
第三节 网络广告营销效果现象分析 124
一、时代感下的品牌亲近 124
二、新兴品牌的广告战略崛起 126
三、直播带货，激发出新消费渠道 127
四、消费者广告包容度提高 128
五、明星代言，形象要契合，风险要范 128
六、台聚拢成趋势 128
题 129
第七章 多媒体营销 131
节 网络图片营销 134
一、网络图片营销概述 136
二、网络图片营销的实施 136
第二节 网络营销 139
一、网络营销概述 142
二、网络营销的实施 146
第三节 网络直播营销 149
一、网络直播营销概述 153
二、网络直播营销的实施 157
题 159
第八章 网络事件营销 163
节 网络事件营销概述 165
一、网络事件营销的含义和特征 167
二、网络事件营销的事件类型和模式 168
三、网络事件营销的策划要点 170
第二节 网络事件营销的实施 171
一、网络事件营销的步骤 174
二、网络事件营销的效果测评及风险控制 176
题 177
第九章 电商台营销 182
节 电商台营销概述 185
一、电商台营销的含义和优势 185
二、电商台营销的策略 186
三、电商台营销的台类型 188
第二节 电商台营销的实施 192
一、电商台营销前的准备 194
二、电商台营销的网店推广 200
三、网台的营销活动 203
题 204
第十章 移动营销新模式 207
节 二维码营销 208
一、二维码营销概述 208
二、二维码营销的线上渠道 209
三、二维码营销的线下渠道 210
第二节 app 营销 211
一、app 营销概述 211
二、app 的推广优化 212
三、app 的推广方法 213
四、以 app 为载体的营销模式 214
五、app 营销与顾客 215
第三节 移动新闻客户端营销 218
一、移动新闻客户端的发展 218
二、移动新闻客户端的分类 218
三、广告投放方式 218
题 220
第十一章 其他网络营销方式 222
节 博客营销 224
一、博客营销概述 224
二、博客营销的策略 226
第二节 im 营销 227
一、im 营销的定义和方式 227
二、im 的类别 228
三、im 营销的特点与优势 228
第三节 论坛营销 230
一、论坛营销概述 230
二、论坛营销的作步骤 231
三、论坛营销的注意事项 233
第四节 电子杂志营销 234
一、电子杂志营销的定义与发展 234
二、电子杂志营销的优势 235
题 236
第十二章 整合营销 238
节 整合营销策划 239
一、整合营销概述 239
二、整合营销的目标 239
三、整合营销的 4i 原则 240
四、整合营销的策划思路 242
第二节 整合营销的与注意事项 243
一、整合营销的 243
二、整合营销的注意事项 246
题 247
参文献 249
内容简介：
网络营销实务围绕网络营销及其营销工具进行编写，共十二章，分别为网络营销概论、营销型企业建设、搜索引擎优化、邮件营销、“微”营销、网络广告营销、多媒体营销、网络事件营销、电商台营销、移动营销新模式、其他网络营销方式以及整合营销，每章后配有题，方便读者练。网络营销实务可作为高职高专、高等高校和应用型本科院校电子及市场营销等专业网络营销课程教材，也可供电子从业人员参。
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