市场营销学 市场营销 作者
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作者作者
出版社复旦大学出版社
ISBN9787309158335
出版时间2021-08
版次1
装帧平装
开本16
页数408页
字数574千字
定价58元
货号xhwx_1202574690
上书时间2024-06-21
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商品详情
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目录：
章 市场营销学导论
开篇案例
节 市场营销概述
第二节 市场营销学的产生与发展
第三节 市场营销观念的演进
第四节 市场营销学的基本内容及组合理论
本章小结
思题
案例讨论
参文献
第二章 企业战略管理与营销管理
开篇案例
节 企业战略管理
第二节 营销管理
本章小结
思题
案例讨论
参文献
第三章 市场营销环境
开篇案例
节 市场营销环境概述
第二节 企业微观环境分析
第三节 企业宏观环境分析
第四节 市场营销环境的分析方法
本章小结
思题
案例讨论
参文献
第四章 市场调研与市场需求预测
开篇案例
节 市场营销信息系统的构成
第二节 市场需求衡量与预测
本章小结
思题
案例讨论
参文献
第五章 消费者购买行为
开篇案例
节 影响消费者购买行为的因素
第二节 购买行为的类型
第三节 购买者决策过程
本章小结
思题
案例讨论
参文献
第六章 组织购买行为
开篇案例
节 组织市场
第二节 产业市场
第三节 中间商市场
……
内容简介：
本书以营销管理过程为主线，结合新理论前沿，特别是数字营销的新进展，系统介绍了市场营销学的基本理论、基本内容、前沿理论发展。内容包含营销战略与企业战略、环境分析（wot）、消费者分析和组织购买行为、tp战略和竞争战略以及品牌战略、4p策略、营销管理，以及营销的新前沿理论，即wottp4p的结构和内容体系。本书内容丰富、体系完整、结构清晰、可读和趣味强。本书既可以作为市场营销、学、人力资源管理、工商管理等专业的在校本科生教材，也可以用作企业管理、学等专业硕士的教材，还可以作为教师、管理人员和市场营销管理工作人员的参书。
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