市场营销学 市场营销 作者
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作者作者
出版社南京大学出版社
ISBN9787305089688
出版时间2012-02
版次1
装帧平装
开本16
页数286页
字数51千字
定价35元
货号xhwx_1200261425
上书时间2024-06-18
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商品详情
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目录：
章 导论
节 市场和市场营销
第二节 市场营销学的形成与发展
第三节 市场营销学的研究对象、内容和方法
第四节 市场营销观念的发展
内容小结
主要名词
复思题
案例分析
第二章 市场营销环境
节 市场营销环境概述
第二节 市场营销的微观环境
第三节 市场营销的宏观环境
第四节 市场营销环境分析
内容小结
主要名词
复思题
案例分析
第三章 市场调研与市场预测
节 市场调研
第二节 市场预测
内容小结
主要名词
复思题
案例分析
第四章 消费者市场与购买行为分析
节 消费者市场需求概述
第二节 消费者的购买动机分析
第三节 消费者购买行为分析
第四节 影响消费者购买行为的因素
内容小结
主要名词
复思题
案例分析
第五章 组织市场与购买行为分析
节 组织市场的类型和特点
第二节 生产者市场与购买行为分析
第三节 中间商市场与购买行为分析
第四节 非营利组织市场、市场的购
买行为分析
内容小结
主要名词
复思题
案例分析
第六章 目标市场营销策略
节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
内容小结
主要名词
复思题
案例分析
第七章 产品策略
节 产品的整体概念与产品组合策略
第二节 产品市场生命周期
第三节 新产品开发
第四节 产品的品牌与包装及策略
内容小结
主要名词
复思题
案例分析
第八章 定价策略
节 影响定价的主要因素
第二节 定价的基本程序和方法
第三节 定价的基本策略
第四节 价格调整策略
内容小结
主要名词
复思题
案例分析
第九章 分销渠道策略
节 分销渠道概述
第二节 分销渠道的设计与管理
第三节 中间商
第四节 物流管理
内容小结
主要名词
复思题
案例分析
第十章 促销策略
节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
内容小结
主要名词
复思题
案例分析
第十一章 市场营销管理
节 市场营销战略
第二节 市场营销计划
第三节 市场营销组织
第四节 市场营销控制
内容小结
主要名词
复思题
案例分析
第十二章 靠前市场营销
节 靠前市场营销概述
第二节 靠前市场营销环境分析
第三节 靠前市场进入战略
第四节 靠前市场营销策略
内容小结
主要名词
复思题
案例分析
第十三章 市场营销的新发展
节 服务营销
第二节 网络营销
第三节 关系营销
第四节 整合营销
第五节 绿营销
内容小结
主要名词
复思题
案例分析
参文献
内容简介：
本书系统地阐述了现代市场营销学的基本理论与方法，吸纳了新的研究成果和企业成功实例，注重反映外市场营销学发展的新动态和新趋势。本书在介绍市场营销基本理论和的基础上，突出营销理论和策略的应用，并辅以大量的外企业营销活动的案例分析。本书共分为13章，具体包括导论、市场营销环境、市场调研与市场预测、消费者市场与购买行为分析、组织市场与购买行为分析、目标市场营销策略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理、靠前市场营销、市场营销的新发展。本书引例部分轻松引出话题，理论介绍严谨，实践应用灵活，力求做到理论、应用、现实和前瞻的有机结合。本书既适用于高等院校经济管理专业的本科生和，也适用于公司或企业从事市场营销工作的管理人员。
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