数字时代的品牌传播:战略与策略 市场营销 作者
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作者作者
出版社中山大学出版社
ISBN9787306069559
出版时间2020-10
版次1
装帧平装
开本16
页数216页
字数221千字
定价56元
货号xhwx_1202172508
上书时间2024-06-14
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商品详情
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目录：
章 品牌、品牌战略与品牌传播
节 品牌概述
一、品牌的渊源
二、品牌的定义
三、品牌的要素
四、品牌的类型
第二节 品牌战略：企业制胜的利器
一、品牌战略与品牌传播的关系
二、基于创建品牌资产的品牌战略
第三节 品牌传播：激活品牌战略的关键环节
一、品牌传播的定义
二、品牌传播的发展历程
第二章 数字时代的品牌传播生态
节 传播媒介生态概述
一、传播媒介生态的意蕴
二、传播媒介生态的特征
第二节 数字时代的消费者
一、鲍德里亚的消费社会理论
二、消费社会的特征
三、大众传媒对消费社会的推动
四、基于消费者核心的品牌传播策略
第三节 全球市场竞争新态势
一、从企业研发投入透视全球产业竞争焦点
二、无形资产价值成为全球价值链竞争焦点
三、人工智能的全球竞争早已开始
四、区块链技术的开发和应用备受关注
第三章 数字时代的品牌传播流程与策划
节 品牌传播流程
一、成立跨职能策划小组
二、开展品牌形象调研
三、确立品牌形象定位
四、提升品牌形象表现力
五、开展品牌整合传播
第二节 品牌形象策划
一、品牌形象策划的内容
二、数字时代品牌形象策划的策略
第三节 事件策划
一、事件策划的含义
二、事件策划对品牌传播的作用
三、事件策划中的品牌传播原则
四、事件策划中的品牌传播策略
第四节 公益营销
一、公益营销的含义和作用
二、避开公益营销的常见误区
三、数字时代品牌公益营销的策略
第五节 品牌代言人传播
一、品牌代言人作用机制的
二、品牌代言人传播的利弊分析
三、如何选对品牌代言人
四、品牌代言人趋向多元化：数字时代品牌代言新动向
第四章 数字时代的消费者洞察
节 siva系统：一种以消费者为中心的工具
一、siva系统简介
二、siva系统的内容
第二节 数字时代下的消费者决策过程
一、传统的消费者决策漏斗模型
二、数字时代的消费者决策流程模型
第三节 影响消费者决策的因素
一、影响消费者决策的因素
二、影响消费者决策的外部因素
第四节 消费者调查
一、消费者调查设计
二、消费者样本选择
三、消费者调查方法
四、消费者调查数据与结果分析
第五章 数字时代的品牌传播媒介
节 传播媒介的历史与进展
一、报纸：早的大众传播媒介
二、广播：开创了伴听媒介新纪元
三、电视：调动视听觉的富信息媒体
四、网络：媒介融合的助推器
五、手机：兼容并包的超级媒介
第二节 消费者的媒介使用特征
一、消费者的媒介选择权和控制权变大
二、消费者的媒介多重任务处理能力增强
三、满足消费者需求的传播受到欢迎
第三节 从单向到互动再到智能：数字时代品牌传播媒介的转向
一、传统外推式的单向品牌传播媒介系统
二、新兴内拉式的互动品牌传播媒介系统
三、方兴未艾的智能品牌传播媒介系统
四、数字时代品牌传播媒介的展望与趋势
第四节 数字时代的品牌传播渠道
一、数字广告
二、电商台
三、社交媒体
第六章 数字时代的品牌传播内容
节 优质内容是品牌传播的根本
一、品牌传播的内容
二、用优质内容连接目标人群
三、数字时代品牌传播内容的生产机制变化
四、数字时代品牌传播内容的创作原则
第二节 发展和坚持价值主张
一、价值主张是品牌传播的核心内容
二、发展价值主张
三、坚持价值主张
第七章 数字时代的品牌传播效果
节 品牌传播效果的指标
一、传播学的传播效果分析
二、品牌传播效果的指标分解
第二节 数字时代的品牌传播效果测量
一、品牌传播效果测量的类型
二、计算传播学范式对传播效果研究数据获取的影响
三、数字品牌价值：数字时代品牌传播效果测量的新尝试
第八章 数字时代的品牌危机管理
节 品牌危机管理
一、品牌危机的内涵
二、品牌危机的类型
三、品牌危机的成因
四、品牌危机管理的理论基础
第二节 数字时代品牌危机的特点与管理的策略
一、品牌危机的特点
二、品牌危机管理的策略
附 录
参文献
后 记
内容简介：
在经济全球化、数字化的背景下，企业战略决定企业成败，而品牌战略决定企业在市场中的竟争地位，是商品和服务溢价的核心因素。品牌传播作为激活品牌战略的关键环节，值得每一位企业经营管理者、市场营销决策者，以及从事品牌传播研究与实践的人士学。本书以整合品牌传播理论为基础，归纳了近期新的数字时代品牌传播发展趋势，从品牌传播生态构建、品牌传播流程与策划、消费者洞察与分析、品牌传播媒介选用、品牌传播内容与生产机制、品牌传播效果转化与监测、品牌危机管理与公关，构建全方位的品牌传播知识体系。本书通过经典理论的诠释、方法的研究、的选用、工具的选择，以及近期新案例的独特解读与分析，全面探讨品牌传播如何助力品牌发展，成企业品牌战略，为实现组织战略成功做准备。
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