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电子商务概论 (全新)

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作者鲜军 著

出版社机械工业出版社

出版时间2019-06

版次1

装帧平装

货号14528

上书时间2022-04-23

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品相描述:全新
图书标准信息
  • 作者 鲜军 著
  • 出版社 机械工业出版社
  • 出版时间 2019-06
  • 版次 1
  • ISBN 9787111627517
  • 定价 40.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 262页
  • 丛书 普通高等院校经济管理类“十三五”应用型规划教材[经济管理类专业基础课系列
【内容简介】
本书系统地介绍了电子商务领域各个方面的基本理论、基本知识和基本技能。全书共10章,各章内容分别是电子商务概述、电子商务经济学基础、电子商务体系结构、电子商务网站建设、电子商务安全、电子商务支付与网络金融、网络营销、电子商务物流管理、电子商务法律法规、跨境电子商务。本书采用案例教学的形式以“引导案例”加深读者对电子商务各种概念的理解,以“案例分析”和“分组讨论案例”增强读者对电子商务基本理论、方法和工具的应用能力。本书既可作为高等院校电子商务或经济类、管理类、信息及计算机类等相关专业本科生的教材,也可作为电子商务从业人员的培训用书。 

与现用教材相比有什么特点: 

1.全面系统。介绍电子商务领域各方面的知识,吸收了电子商务领域的实践经验和理论研究成果。电子商务发展迅猛,本书将电子商务领域*新经营理念、运作方式、互联网思维方式介绍给学生。 

2.思路新颖。本书将电商概论与案例分析相结合,突破以往单向课程教学,更加适合应用型本科教学需求。 

3.案例编排合理、丰富。本书案例大部分取材于电子商务行业的*新应用,紧跟行业时代发展趋势,丰富新颖,注重经典性、实用性、新颖性,兼顾发达国家电子商务发展。同时所选案例覆盖电子商务各个知识体系,更具有说服力和实践性;本书除了开篇引导案例、案例分析等案例外,正文中也提供大量阅读材料供读者学习。 

4.实践性强,本书从电子商务专业人才培养的角度出发,将理论与实践结合,设计了大量的实践操作与实验,使学生在充分理解理论知识的前提下,体验和实践电子商务技能,增强学生的实际操作能力; 

5.本书提供教学大纲、课件等教学资源,便于教学。
【目录】
前言 

教学建议 

第1章 电子商务概述 / 1 

学习目标 / 1 

本章要点 / 1 

引导案例 郧西下营村:电子商务成就的富美乡村 / 1 

1.1 电子商务的概念 / 2 

1.2 电子商务的分类 / 6 

1.3 电子商务产生的影响 / 8 

1.4 电子商务的发展 / 11 

案例分析 小狗电器案例分析 / 15 

分组讨论案例 / 18 

第2章 电子商务经济学基础 / 24 

学习目标 / 24 

本章要点 / 24 

引导案例 唯品会:时尚零售尾货的长尾效应 / 24 

2.1 电子商务的信息经济学基础 / 25 

2.2 电子商务的网络经济学基础 / 27 

2.3 新兴概念和理论 / 31 

案例分析 亚马逊差别化定价策略 / 35 

分组讨论案例 / 37 

第3章 电子商务体系结构 / 44 

学习目标 / 44 

本章要点 / 44 

引导案例 慧聪网:利用“垂直”战略扩张生态版图 / 44 

3.1 电子商务框架 / 45 

3.2 电子商务交易模式 / 49 

3.3 电子商务业务流程 / 59 

案例分析 京东商城:中国B2C电子商务排头兵 / 61 

分组讨论案例 / 67 

第4章 电子商务网站建设 / 73 

学习目标 / 73 

本章要点 / 73 

引导案例 拼多多小程序 / 73 

4.1 电子商务网站规划与设计 / 74 

4.2 电子商务网站建设 / 78 

4.3 电子商务网站部署与管理 / 81 

案例分析 海尔集团的电子商务 / 83 

分组讨论案例 / 89 

第5章 电子商务安全 / 96 

学习目标 / 96 

本章要点 / 96 

引导案例 热情“客服”,消费者被蒙骗,防不胜防 / 96 

5.1 电子商务安全概述 / 97 

5.2 电子商务安全技术 / 99 

5.3 电子支付安全协议 / 105 

5.4 电子商务安全管理 / 108 

案例分析 区块链技术的发展 / 110 

分组讨论案例 / 117 

第6章 电子商务支付与网络金融 / 124 

学习目标 / 124 

本章要点 / 124 

引导案例 无现金城市:武汉市城市建设 / 124 

6.1 电子支付系统 / 125 

6.2 电子货币 / 127 

6.3 第三方支付 / 132 

6.4 移动支付 / 134 

6.5 网络金融 / 135 

案例分析 比特币的发展 / 139 

分组讨论案例 / 146 

第7章 网络营销 / 152 

学习目标 / 152 

本章要点 / 152 

引导案例 卫龙辣条整合营销 / 152 

7.1 网络营销概述 / 153 

7.2 网络消费者行为分析 / 155 

7.3 网络营销策略 / 159 

7.4 网络营销方法 / 163 

7.5 网络广告 / 169 

案例分析 小米系统化网络营销 / 172 

分组讨论案例 / 176 

第8章 电子商务物流管理 / 183 

学习目标 / 183 

本章要点 / 183 

引导案例 闪送:差异化带来爆发式增长 / 183 

8.1 电子商务与物流概述 / 184 

8.2 电子商务物流管理模式 / 187 

8.3 电子商务物流技术 / 190 

8.4 电子商务配送系统 / 195 

案例分析 菜鸟网络:以物流 

平台“重构商业”梦想的闭环 / 198 

分组讨论案例 / 203 

第9章 电子商务法律法规 / 210 

学习目标 / 210 

本章要点 / 210 

引导案例 刷单现象普遍,消费者权益如何保护 / 210 

9.1 电子商务法概述 / 211 

9.2 电子商务交易法律 / 214 

9.3 消费者权益保护 / 217 

9.4 知识产权保护 / 220 

案例分析 YY直播侵权 

《梦幻西游》 / 225 

分组讨论案例 / 227 

第10章 跨境电子商务 / 234 

学习目标 / 234 

本章要点 / 234 

引导案例 小红书:购物攻略——社区——电子商务 / 234 

10.1 跨境电子商务概述 / 235 

10.2 跨境电子商务平台 / 238 

10.3 跨境电子商务推广 / 242 

10.4 跨境电子商务物流与支付 / 247 

案例分析 速卖通:全球电商布道者 / 251 

分组讨论案例 / 255 

参考文献 / 261
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