消费心理学李南

图书标准信息

• 作者 李南 张亚薇
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2019-03
• 版次 1
• ISBN 9787111617907
• 定价 30.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 页数 167页
• 字数 264千字

【内容简介】

本书是高职高专经济管理类专业规划教材之一，依据国家教育部门相关要求，按照培养高职高专经管类专业人才而编写的消费心理学教材。本书从消费者心理学的基础理论入手，在理论阐述的同时，结合教学案例及课后实践活动，强化理论与实际的联系，突出了消费心理学在市场营销等经济活动中的重要作用及影响。本书主要内容包括消费心理学基础知识，消费者个性心理特征，消费者需求，消费群体与消费心理，社会环境与消费心理，产品策略与消费心理，价格策略与消费心理，促销组合策略与消费心理，销售服务策略与消费心理，网络营销与消费心理等。本书在每章之后配以案例分析、练习题、实训项目等内容，进一步巩固对所学基础理论知识的掌握，注重灵活运用。

【目录】

前言 章 绪论        1 节消费、消费者和消费心理学    2 第二节消费心理学的研究对象、方法和意义       4第三节消费心理学的产生与发展    9 案例分析       11本章小结        12练习题         12实训项目        13第二章 消费者的心理活动过程    14 节消费者的认识过程    14第二节消费者的情感过程    20第三节消费者的意志过程    23第四节消费者的态度      25案例分析        28本章小结        29练习题         29实训项目        30第三章 消费者的个性心理     31 节消费者的气质      31第二节消费者的性格      35第三节消费者的能力      39第四节消费者的兴趣      42案例分析        45本章小结        45练习题         45实训项目        46第四章 消费者需求与消费者购买行为  47 节消费者需求       48第二节消费者的购买动机    52第三节消费者购买行为分析   · 56案例分析        62本章小结        62练习题         62实训项目        63第五章 消费群体与消费心理   64 节不同年龄群体的消费心理     65第二节不同性别群体的消费心理     71第三节家庭与消费心理     74案例分析        77本章小结        77练习题         77实训项目        78第六章 社会环境与消费心理   79 节社会文化对消费者的影响     79第二节社会群体对消费者的影响     84第三节社会阶层对消费者的影响     87案例分析        89本章小结        90练习题         90实训项目        91第七章 产品策略与消费心理   92 节商品命名、包装设计与消费心理  92第二节商品品牌、商标与消费心理   99第三节产品生命周期与消费心理    103案例分析        106本章小结        106练习题         106实训项目        108第八章 价格策略与消费心理    109 节商品价格的心理功能    109第二节消费者价格心理    112 第三节商品定价、调价的心理功能   114案例分析        119本章小结        120练习题         120实训项目        120第九章 促销组合策略与消费心理   122 节人员推销与消费心理     123 第二节广告宣传与消费心理     128第三节公共关系与消费心理     133第四节营业推广与消费心理     135案例分析        137本章小结        137练习题         138实训项目        138第十章 销售服务策略与消费心理   140 节销售服务与消费心理     141第二节购物环境与消费心理     146第三节销售人员与消费心理     152案例分析        154本章小结        155练习题         155实训项目        156第十一章网络营销与消费心理    157 节网络营销的概念      158第二节网络营销心理因素分析    160第三节网络营销的心理策略     162案例分析        164本章小结        164练习题         164实训项目        165参考文献         166