品牌管理（第二版）

图书标准信息

• 作者 韦明 李杨
• 出版社 东北财经大学出版社有限责任公司
• 出版时间 2022-10
• 版次 2
• ISBN 9787565429798
• 定价 39.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 192页
• 字数 290.000千字

【内容简介】

本书具有如下特点：
  （1） 更换和增加了新案例。从企业品牌管理实践中搜集并整理了一些新的典型案例，替换陈旧的案例，并增加了一些阅读材料，帮助读者更好地理解教材的相关知识，进而提高品牌管理理论水平和实践能力。
  （2） 增加了“思政课堂”栏目。在专业教学与思政教学相结合的大趋势下，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，选取符合立德树人培养要求的思政材料。本书的每一章均增设“思政课堂”栏目，助力学生实现德才兼备的成长目标。
  （3） 丰富了学习资源。为便于教学，本书配备了教学资料，包括教学课件、课程大纲以及案例分析思路等。

【目录】

第1 章品牌与品牌战略/1

1.1 品牌观念的形成与发展/1

1.2 品牌的内涵/4

1.3 产品与品牌的关系/5

1.4 名牌经济与名牌战略/8

1.5 绿色品牌的兴起/11

学习与思考/13

案例分析/13

第2 章品牌管理组织与管理过程/15

2.1 品牌管理观念的发展与品牌管理组织的演变/16

2.2 品牌管理过程与内容/20

学习与思考/28

案例分析/29

第3 章品牌质量管理/31

3.1 质量与品牌质量/32

3.2 品牌质量塑造/34

3.3 产品与品牌质量创新/36

3.4 包装与品牌质量创新/39

学习与思考/44

案例分析/44

第4 章品牌设计管理/47

4.1 品牌名称设计/48

4.2 品牌视觉元素设计/52

4.3 品牌商标设计/55

4.4 品牌说明、品牌口号与品牌音乐设计/58

4.5 品牌抽象元素设计/60

学习与思考/61

案例分析/61

第5 章品牌推广与传播管理/64

5.1 品牌推广概述/65

5.2 品牌人员推广/72

5.3 品牌营业推广/75

5.4 品牌公共关系推广/79

5.5 品牌广告推广/82

5.6 整合传播与品牌推广/86

学习与思考/93

案例分析/93

第6 章品牌运用与管理/96

6.1 品牌化决策/98

6.2 品牌使用者决策/99

6.3 统一品牌策略运用管理/101

6.4 多品牌策略运用管理/104

6.5 副品牌策略运用管理/110

学习与思考/112

案例分析/113

第7 章品牌资产价值评估/116

7.1 品牌资产概述/117

7.2 品牌资产的构成要素/119

7.3 品牌资产价值及其评估/125

学习与思考/129

案例分析/129

第8 章品牌资产价值管理/132

8.1 品牌延伸与品牌资产增值/133

8.2 品牌延伸的原则与步骤/136

8.3 品牌延伸的模式/140

8.4 品牌资本运作/143

学习与思考/146

案例分析/146

第9 章品牌保护的管理策略/149

9.1 品牌保护的意义/150

9.2 品牌自我保护/151

9.3 品牌使用过程中的保护策略/156

9.4 运用法律手段保护品牌权益/160

9.5 品牌危机管理/163

学习与思考/165

案例分析/165

第10 章品牌国际化营销管理/167

10.1 品牌国际化及其战略意义/168

10.2 品牌国际化的相关因素/170

10.3 品牌国际化的实现方式/173

10.4 品牌国际化营销组合/176

10.5 中国品牌国际化的模式与策略/181

学习与思考/186

案例分析/187

主要参考文献/190