新媒体广告

图书标准信息

• 作者 高丽华 著
• 出版社 北京交通大学出版社
• 出版时间 2011-06
• 版次 1
• ISBN 9787512105546
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 238页
• 字数 338千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 新闻传播系列

【内容简介】

《新媒体广告》从研究人类传播媒体的产生与发展脉络入手，对传播媒体形态演变的规律进行了解读，新媒体的出现将会对媒体形态和媒体行业产生的影响进行了研究与预测，对新媒体广告的定义和特点进行了专业的界定和分析。《新媒体广告》对目前发展较为成熟的网络广告及其运作过程进行了较为详细的讲解和分析，包括网络广告的调查与策划、网络广告的创意与制作，以及网络广告的发布与预算等运作流程，并分别对搜索引擎广告、即时通讯广告、博客广告、sns游戏广告等网络广告的新形式进行了介绍。对手机广告、移动电视广告这两种重要的新媒体广告也作了详细的阐释。最后，针对新媒体广告在发展中暴露出的突出问题，提出了相应的引导、规范和监督措施。
《新媒体广告》内容新颖，结构清晰，通过阅读《新媒体广告》，读者可以清晰地了解和认识新媒体广告的产生过程、表现形态和传播特征，并有助于进一步把握未来广告行业的发展趋势。
《新媒体广告》可作为广告学专业学生的用书，也可以作为广告从业人员业务进修的参考用书。

【目录】

第一章新媒体概述
第一节传播发展与媒体形态变化
第二节新媒体的概念与特点
第三节广告的发展与新媒体广告的界定

第二章网络广告概述
第一节网络广告的含义
第二节网络广告的特点与分类
第三节网络广告的产生、发展与未来

第三章网络广告调查与策划
第一节网络广告调查
第二节网络广告策划

第四章网络广告创作
第一节网络广告创意
第二节网络广告的文案写作
第三节网络广告设计

第五章网络广告发布
第一节网络广告的发布途径
第二节网络广告媒体的评估与选择

第六章网络广告预算
第一节网络广告的计费模式
第二节网络广告预算

第七章网络广告新形式
第一节搜索引擎与搜索引擎广告
第二节即时通讯与即时通讯广告
第三节博客广告与微博广告
第四节sns及sns游戏广告

第八章手机广告
第一节手机媒体的产生与发展
第二节手机广告主要形式与技术支持
第三节手机广告的传播特点

第九章移动电视媒体广告
第一节移动电视媒体的产生与特点
第二节移动电视媒体经营模式
第三节移动电视广告的未来发展趋势

第十章新媒体广告监管
第一节新媒体广告监管的特征与难点
第二节互联网广告的监管问题
第三节短信广告的监管问题
参考文献