金融营销实务

图书标准信息

• 作者 李一鸣 徐朱媛 葛舒梦
• 出版社 东北财经大学出版社有限责任公司
• 出版时间 2021-02
• 版次 1
• ISBN 9787565440090
• 定价 35.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 249页
• 字数 382千字

【内容简介】

　本书作为金融营销理论与实践方法的教科书，*的特点就是理论与实操相结合。在
  编写过程中，我们查阅了大量的金融营销理论与实践的书籍和文献资料，并借鉴了近年来
  一些经典的金融营销案例，将其融入相应章节中。每章在阐述完相关知识后，大都会介绍
  并讨论实践案例，加深读者对理论知识的实践分析。此外，本书个别章后还设计了实训内
  容，帮助读者加强对金融营销实务操作的了解和掌握，为未来工作做好铺垫。
  在编写过程中我们始终本着精益求精的原则，以现代营销理念为指导，通过金融学和
  营销学理论与实践相融合，力争做到教学内容的可读性和可操作性。本书中所有案例均以
  二维码的形式呈现，读者扫描二维码即可阅读，亦可扫描相应二维码查看所有习题的答
  案。本书既可以作为高等院校金融管理专业的教材，也可供银行工作人员及金融营销实务
  工作人员阅读。

【目录】

第一章走进“金融营销”/1

第一节金融概述/1

第二节金融机构概述/3

第三节金融营销概述/7

第四节全球金融营销发展状况/17

第五节我国金融营销的相关应用/21

第六节金融产品概述/25

第二章金融营销环境分析/34

第一节宏观环境分析/34

第二节微观环境分析/42

第三节竞争环境分析/47

第四节变化中的环境与机会/49

实训一金融产品营销调研/54

第三章营销的市场分析/57

第一节金融市场概述/58

第二节金融市场的细分/68

第三节目标市场的选择/71

第四节市场调查/75

实训二金融产品营销目标市场选择/79

第四章金融服务营销/81

第一节金融服务营销的兴起与发展/81

第二节金融服务营销认知/84

第三节金融服务营销类型/87

第四节金融服务流程设计/91

第五章金融产品与定价/95

第一节产品开发与推广/96

第二节定价方法/101

第三节常见的价格营销策略/104

第四节各类产品的定价模式/109

实训三金融产品的设计与定价/118

第六章金融产品营销——分销/121

第一节金融分销概述/121

第二节金融分销渠道/123

第三节金融分销策略/131

第七章金融产品营销——促销/138

第一节金融促销概述/138

第二节金融促销的类型/142

第三节金融促销策略/145

实训四金融产品营销策略分析/149

第八章金融网络营销/151

第一节金融网络营销概述/151

第二节网络营销策略/154

第三节国际营销/157

第四节创新与新趋势/166

第九章金融营销风险管理/171

第一节金融风险及风险管理认知/171

第二节金融营销风险/176

第三节金融营销风险管理策略/181

实训五金融营销风险规避/184

第十章金融机构营销/186

第一节内部营销与对外营销/186

第二节服务中员工与客户的关系/194

第三节质量管理/202

第十一章营销人员的基本能力素养/213

第一节人员分配与职能/213

第二节客户开发技巧/216

第三节沟通与服务礼仪/223

第四节营销理念的确立/226

实训六模拟营销/232

第十二章金融营销管理/234

第一节金融产品营销管理/234

第二节金融客户管理/237

第三节人才管理/242

实训七营销成果及总结/249

主要参考文献/250