品牌传播学（第二版）

图书标准信息

• 作者 余明阳、朱纪达、肖俊崧 著
• 出版社 上海交通大学出版社
• 出版时间 2016-06
• 版次 2
• ISBN 9787313148414
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 292页
• 字数 358千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　品牌传播学是系统研究品牌传播规律和技巧的理论，揭示了品牌成长与发展的核心，是品牌理论体系中的核心组成部分。
　　《品牌传播学（第二版）》以符号学、传播学和市场学理论为基础，全面综合了国际国内品牌传播研究成果，在此基础上进行了系统创新；全书从概念界定、理论框架、战略、元素、手段、媒介、受众、市场周期、全球化、本土化与标准化、网络时代、效果与价值评估等方面顺应逻辑层层展开，系统完整，结构严谨。
　　《品牌传播学（第二版）》既可以作为大学、研究生教材，也可以作为品牌研究者的必要参考书和品牌爱好者的学习入门书，可以成为企事业单位决策人和咨询、广告、公关公司从事品牌传播的指导性书籍。

【作者简介】

　　余明阳，上海交通大学安泰经济与管理学院党委书记，中国企业发展研究院院长，教授，博士生导师。兼任中国公共关系协会常务副会长、学术委员会主任，上海市行为科学学会会长，上海品牌促进中心秘书长。浙江大学哲学学士（1983）、复旦大学经济学硕士（1993）、复旦大学经济学博士（1996），并在复旦大学和北京大学从事两站博士后研究，曾担任过记者、编辑，省社会科学院研究人员，公众上市公司（沱牌曲酒）总经理（CEO），在中国科技大学、深圳大学、华中科技大学任过教。担任过10年深圳市政协委员（第三、四届）。

【目录】

第一章 品牌与品牌传播学
第一节 品牌
第二节 品牌传播学

第二章 品牌传播学的理论架构
第一节 品牌传播学的基本范畴及研究方法
第二节 品牌传播学的理论基础
第三节 品牌传播的发展与研究
第四节 关于品牌传播的两种思想

第三章 品牌传播战略
第一节 品牌传播战略的意义
第二节 品牌传播战略基础
第三节 品牌传播的战略取向

第四章 品牌传播元素
第一节 品牌名称
第二节 品牌标志
第三节 品牌标识语
第四节 品牌包装

第五章 品牌传播手段
第一节 广告
第二节 公共关系
第三节 销售传播
第四节 口碑传播
第五节 微电影
第六节 搜索引擎
第七节 社会化媒体

第六章 品牌传播媒介
第一节 媒介的功能与特点
第二节 接触点管理f疗

第七章 受众心理
第一节 受众的情感
第二节 受众的态度
第三节 受众的认知

第八章 品牌市场周期与品牌传播
第一节 品牌市场周期
第二节 品牌市场周期关系谱

第九章 品牌各市场周期的传播
第一节 初创品牌的传播
第二节 成长品牌的传播
第三节 成熟品牌的传播
第四节 关于品牌衰退

第十章 品牌传播的全球化、本土化及标准化
第一节 品牌传播全球化概述
第二节 品牌全球化传播中的文化因素
第三节 品牌传播的标准化和本土化

第十一章 品牌传播效果与品牌价值评估
第一节 品牌传播效果评估
第二节 品牌价值评估
参考文献
附件 余明阳教授部分品牌、广告、公关著作