作者文长辉 著
出版社中国传媒大学出版社
出版时间2011-02
版次1
装帧平装
上书时间2017-08-30
商品详情
- 品相描述:八五品
- 商品描述
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本书内容包括:传媒营销学导论、传媒组织的营销管理、传媒营销调研与战略计划、传媒营销的基本理念与策略、传媒全球营销、电子传媒营销等。
图书标准信息
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作者
文长辉 著
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出版社
中国传媒大学出版社
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出版时间
2011-02
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版次
1
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ISBN
9787565701146
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定价
48.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
253页
- 【内容简介】
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·眼下,当海量的传媒产品“无限”涌现之际,对“有限”传媒市场的争夺战也是如火如茶,而且日见竞争的血腥与残酷。此时此刻,传媒营销拥有了“第一元素”的作用,可以决定一个传媒生与死、兴与衰的命运。
·传媒营销,既是传媒生产、运营的源头和出发点,更是传媒生产、运营的目标与冲刺点。本书可以充当传媒生产者和运营者对接市场的向导、制胜市场的利器和赢得市场的秘笈。
- 【作者简介】
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文长辉1963年生,甘肃庄浪县人,主任编辑。1983年兰州大学历史系历史专业毕业,l984年起从事新闻工作,曾任甘肃天水日报社副总编辑,现任广东云浮日报社副社长。多年从事新闻传播学、媒介经济学研究,发表《报业集团的扩张路径》、《中国地市报发展的新趋向》、《媒介互文性:新的意义链的开发》等论文20多篇。出版著作《媒介消费学》(中国传媒大学出版社2007年版)、《超低空飞行》(中国戏剧出版社2005年版)、《城市与人》(甘肃文化出版社2002年版)、《陇上明珠》(甘肃人民出版社2000版)。
- 【目录】
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序(暨南大学新闻传播学院常务副院长、博导董天策)
前言
第一章传媒营销学导论
第一节传媒营销的概念
第二节传媒营销学的概念及研究对象
第三节传媒营销研究简史
第四节传媒营销学研究方法
案例分析之一:营销改变命运
——从腾讯公司的营销说起
第二章传媒组织的营销管理
第一节传媒组织
第二节传媒产业集团
第三节传媒组织的营销管理
第四节传媒组织新变革
案例分析之二:最高处的花,人人知晓的花
——《读者》独特的活动营销
第三章传媒营销调研与战略计划
第一节传媒营销调研
第二节传媒营销战略及其计划
第三节传媒营销策略
……
第四章传媒营销的基本理念与策略
第五章传媒市场、市场细分与定位
第六章传媒产品营销与营销渠道
第七章传媒品牌营销
第八章传媒全球营销
第九章纸质传媒营销
第十章电子传媒营销
第十一章网络、手机传媒营销
第十二章传媒广告营销
第十三章传媒资产营销
第十四章传媒营销环境与营销责任
第十五章传媒营销新理念与新现象
第十六章传媒产品的营销效益
第十七章传媒营销的未来趋向
参考文献
后记
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