服装市场调研教程（全新）

图书标准信息

• 作者 刘国联、方泽明、张技术 编
• 出版社 东华大学出版社
• 出版时间 2013-06
• 版次 1
• ISBN 9787566902672
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 316页
• 丛书 纺织服装高等教育“十二五”部委级规划教材

【内容简介】

　　《纺织服装高等教育“十二五”部委级规划教材·普通高等教育服装营销专业系列教材：服装市场调研教程》的基本理论部分内容主要包括市场调查基本原理、服装市场调查方案策划、市场调查方法、调查资料的整理与分析和调查报告的撰写等；案例分析与实践指导部分有服装消费市场调查、竞争市场调查、营销组合调查、流行趋势调查、卖场调查和品牌调查等专题内容。《纺织服装高等教育“十二五”部委级规划教材·普通高等教育服装营销专业系列教材：服装市场调研教程》具有较好的操作指导性，可供服装行业从业人员和学生学习使用。

【作者简介】

刘国联，苏州大学纺织与服装工程学院服装设计与工程系教授、博士生导师。硕士毕业于韩国全北大学，平壤轻工业大学和全北大学访问学者。主持完成省部级等科研项目多项，获省部级科技进步三等奖1项，国家发明专利 1项，软件著作权5项，发表学术论文 100余篇，作为主编已出版专著及教材12部。现兼任江苏省丝绸协会专家委员会专家、丝绸服装专业委员会主任，韩国Internal Journalof Costume Culture杂志编委等职。

【目录】

基础篇

第1章概述

1．1市场调查的起源与发展

1．2市场调查基本原理

第2章服装市场调查方案的策划

2．1服装市场调查方案概述

2．2服装市场调查程序及内容

第3章市场调查方法

3．1市场调查方法分类

3．2文案调查法

3．3询问调查法

3．4观察调查法

3．5实验法

第4章问卷设计

4．1概念与原则

4．2问卷的结构

4．3问卷设计流程

4．4案例――消费者服装消费行为调查问卷

第5章抽样设计

5．1概念与特点

5．2抽样流程与方法

5．3抽样误差与控制

第6章调查组织与实施

6．1调查员的组织与培训

6．2实施中的质量控制与管理

第7章数据整理与分析

7．1数据的编码与录入

7．2常用服装市场调查资料分析方法

第8章市场调查报告的撰写

8．1基本要求与作用

8．2结构与内容

8．3写作技巧

8．4口头报告

8．5案例

实务篇

第9章服装消费市场调查

9．1消费市场调查概述

9．2消费者服装行为调查问卷设计

9．3案例分析

第10章服装竞争市场调查

10．1市场竞争调查概述

10．2案例分析

第11章服装营销组合调查

11．1营销组合调查概述

11．2案例分析

第12章服装流行趋势调查

12．1服装流行趋势调查概述

12．2案例分析

第13章服装卖场调查

13．1服装卖场调查概述

13．2案例分析

第14章服装品牌调查

14．1服装品牌调查概述

14．2案例分析

参考文献