市场营销学 第六版6版
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作者吴健安
出版社高等教育
ISBN9787040485196
出版时间2017-11
装帧平装
开本16开
定价59元
货号3813037
上书时间2024-04-27
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商品简介
本书作为教育部普通高等教育“十二五”规划教材,是在教育部普通高等教育“十五”、“十一五”规划教材——《市场营销学》(第2、3、4、5版)的基础上修订完成 ,追踪国内外市场营销理论与实践的新发展,在内容上作了必要的修改补充。
作者简介
吴健安，男，1930年5月生，安徽枞阳县人。1954年毕业于云南大学。云南财经大学教授。曾任原云南财贸学院院长，云南省政协委员。中国高等院校市场学研究会顾问。1991年入选美国名人传记协会《世界5000名人录》，1992年入选英国《国际知识分子名人录》，1994年入选《当代中国百名商业经济专家学者》。1992年起享受政府特殊津贴。2010年初，获云南省教育功勋奖。1991年免去行政职务后，1991年至2012年，主编和参编的著作（含再版）共28本，发表文章60余篇，完成省级科研课题7项。20世纪80年代初，开始从事市场营销学的教学与研究i作，编著和主编《市场学》《市场营销学》《营销管理》等书，《市场营销学》第2版、第3版及第4版先后列入“十五”“十一五”和“十二五”国家级规划教材，荣获云南省社会科学优秀成果一等奖、全国普通高等学校优秀教材一等奖、高等教育国家级教学成果二等奖。
目录
**章市场营销与市场营销学
**节市场和市场营销
第二节市场营销学的产生和发展
第三节市场营销学的相关理论及基本内容
第四节研究市场营销学的意义和方法
本章小结
关键名词
即测即评
思考题
案例
学术文献
第二章市场营销管理哲学及其贯彻
**节市场营销管理哲学及其演进
第二节以***营销促进顾客满意与顾客忠诚
第三节市场导向战略组织创新
本章小结
关键名词
即测即评
思考题
案例
学术文献
第三章企业战略与营销管理
**节企业战略与规划
第二节总体战略
第三节经营战略
第四节营销过程与管理
本章小结
关键名词
即测即评
思考题
案例
学术文献
第四章市场营销环境
**节市场营销环境的含义及特点
第二节微观营销环境
第三节宏观营销环境
第四节环境分析与营销对策
本章小结
……
第五章分析消费者市场
第六章分析组织市场
第七章市场营销调研与预测
第八章目标市场营销战略
第九章市场地位与竞争战略
第十章产品策略
第十一章品牌策略
第十二章定价策略
第十三章分销策略
第十四章促销策略
第十五章营销计划、组织与控制
内容摘要
吴健安、聂元昆主编的《市场营销学（第6版高等学校工商管理类专业核心课程教材）》作为“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材，是在普通高等教育“十五”“十一五”国家级规划教材——《市场营销学》（第2、3、4、5版）的基础
上修订完成的，主要是结合围内外市场营销理论与实践的新发展，在内容上作了必要的修改补充。
本书依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写，从当代市场营销理论与实务发展的现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的创新性、
前瞻性和较强的实用性。本书章节结构基本上按照企
业营销决策与管理的程序来安排，包括：营销概述，营销调研分析，营销战略决策，营销组合策略，营销
组织管理，现代市场营销的新领域与新概念。
本书可作为高等学校工商管理类专业本科生教材，也可供营销人员阅读参考。
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