中国红：品牌攻防争夺战内幕
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作者杨洪 著
出版社广东南方日报出版社
ISBN9787549111848
出版时间2014-10
装帧平装
开本16开
定价54元
货号9787549111848
上书时间2024-04-21
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商品详情
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商品简介
杨洪编著的这本《中国红(中国**品牌攻防争夺战内幕)》是对王老吉百年凉茶的解密！王老吉之争，表象上是商业利益之争，其实是中国营销目前一个时代的结束，另一个时代的开启。影响历史的总会有那么几个关键点，我们称为“拐点”。王老吉事件，足以影响中国营销变革史的进程。先说说这场大戏的序幕吧，如有OEM制造业特色的广东式改革开放，在中国饮料营销目前也留下浓浓一笔的广东味道。租赁王老吉品牌的加多宝公司为此付出了沉重的代价，十五年以前的那个时代，人们还不认为品牌是企业的生命线。十五年前的广东式企业主，注重生产线、流水线，不注重自我品牌培育这条生命线，这就为十五年后的“中国红，该谁红?”埋下了祸根。王老吉之争，本应无争。租的东西总是要还的，不管你情不情愿。为历史教训买单，也是一种企业家责任。问题是，纠结于情与法之间，法说借的东西要还，而情非所愿，于是一场王老吉之争的好戏达到了高潮。公关手段，广告媒介，终端拉锯，隔空对骂，悲情炒作，法庭诉讼……短短一年内，传统营销的所有手段一一上演，乐坏了看大戏的观众。
作者简介
杨洪，祖籍广东大埔，1963年5月生于广州。华南理工大学杰出校友，1984年获华南理工大学工学士学位，2013年华南理工大学战略营销EMBA班班长。现任广东省社会科学界联合会委员、广东营销学会会长、广州金蟾(易博士）集团总裁。作为“易博士”品牌创始人、资历数字版权运营专家、中国*早从事电子书阅读器生产的企业负责人，在业界享有“移动数字报纸之父”美誉，曾获“2009中国十大著作权人”“广东营销30年*具影响力的十大营销策划人”称号。
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