公众号运营：群的组建、吸粉和营销叶龙
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￥ 16.53 3.3折 ￥ 49.8 九品
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作者叶龙
出版社清华大学出版社
ISBN9787302483472
出版时间2018-02
装帧平装
开本16开
定价49.8元
货号1034680017818861569
上书时间2024-12-02
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商品详情
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前言
前言
写作驱动
目前，微信群已渐渐成为社群运营者的标配、刚需，它既是运营者对外宣传的窗口，又是与客户交流的平台工具，同时也是个人创业的新颖平台。微信群作为微信界面重要的社交平台，为微信营销提供了必要的沟通工具和推广渠道，是使交易完成必不可少的条件。
首先，微信群是一个与外界进行交流的工具，具有媒体的功能和价值，其次，微信群是由众多成员组成的集合体，在营销过程中，这些成员都可成为相互之间潜在的目标客户。在未来10 年，微信群将成为社群运营者运营过程中必不可少的工具，就如十年前的淘宝。
在这种趋势下，有微信群运营的专业、细分的书籍必将成为2017 年、2018 年新的刚需，因此，笔者团队特意策划了本套“微信公众号运营系列”系列，紧扣公众号运营的难点和重点而写：包括内容生产、吸粉引流、数据分析、粉丝互动等干货技巧。
本套丛书分为以下四本：
（1）《微信公众号运营：100000+ 爆款软文内容速成》
（2）《微信公众号运营》
（3）《微信公众号运营：粉丝及平台数据分析和营销》
（4）《微信公众号运营：微信群的组建、吸粉和营销》
本书内容
本书主要对微信群的组建、吸粉引流和营销技巧进行深度讲解，具体内容如下：
第1 章 挖掘价值，微信群你不知道的功能
第2 章 实战入门，创建属于自己的微信群
第3 章 建立群规，没有规矩不成方圆
第4 章 导流吸粉，如何让群粉越来越多
第5 章 巧获粉丝，绝密玩法引爆微信群
第6 章 经营有术，如何留存、互动促新
第7 章 营销有道，如何实现商业变现之路
本书内容图解如下：
本书特色
本书具有以下主要特色。
(1) 内容专业，分析透彻：本书讲解了微信群的12 大基本功能、12 大必备技巧和7 大特殊技巧，并且详细阐述了微信群的组建方法，可以帮助运营者快速入门，进入微信群运营实战中。
(2) 实用为主，技巧精辟：本书不同于以往空洞的通篇理论，对微信群的线上线下引流、工具引流以及BAT 引流有详细的阐述，同时对微信群的运营和商业变现模式更是把握深刻，可以帮助运营者牢牢把控微信群运营的思路，打造牛群！
本书由叶龙编著，参与编写的人员还有贺琴、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高和柏慧等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，更多技巧交流与沟通请联系微信：157075539。
导语摘要
价值最大化，如何合理利用微信群功能？
叶龙编著的《微信公众号运营(微信群的组建吸粉和营销全彩印刷)》包括12种基本技巧、12种必备技巧、7种特殊技巧，助你玩转微信群，让微信群成为运营者不容忽视的重要资产！
引流是关键，微信群如何扩大群基数？
本书包含8种线下引流、10种工具引流以及21种BAT平台引流法，助你找到大量的微信群和群友数量，实现群数量越来越多！
微信群运营的推广方式，如何通过手段实现商业变现？
本书提供25种互动、促新的运营传播技巧与8种商业变现模式，帮助运营者成功打造出吸金微信群，获得红利！
作者简介网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》《软文营销与运营完全攻略（案例实战版）》《O2O融合-打造全渠道营销和*体验》《社群经济社区O2O-重构商业模式与营销实战》等。
目录
目录
第１章 挖掘价值，微信群你不知道的功能 1
1.1 玩转微信群的一些基础技巧 2
1.1.1 修改群名称的技巧 2
1.1.2 修改群昵称的技巧 3
1.1.3 获取群二维码的技巧 4
1.1.4 设置群公告的技巧 5
1.1.5 群管理的技巧 6
1.1.6 设置消息免打扰的技巧 7
1.1.7 将群置顶的技巧 8
1.1.8 将群保存到通讯录的技巧 8
1.1.9 显示群成员昵称的技巧 9
1.1.10 查看群聊天文件的技巧 10
1.1.11 查找聊天内容的技巧 11
1.1.12 设置群当前聊天背景的技巧 12
1.2 玩转微信群的一些必备技巧 13
1.2.1 发送照片的技巧 13
1.2.2 发送小视频的技巧 15
1.2.3 发送语音的技巧 17
1.2.4 语音聊天的技巧 18
1.2.5 视频聊天的技巧 18
1.2.6 发送位置的技巧 19
1.2.7 发红包的技巧 21
1.2.8 群收款的技巧 23
1.2.9 发送个人名片的技巧 25
1.2.10 语音输入文字输出的技巧 26
1.2.11 将语音转变为文字的技巧 27
1.2.12 收藏群聊天信息的技巧 28
1.3 管理微信群的一些特殊技巧 29
1.3.1 转发微信群聊天信息给其他群的技巧 29
1.3.2 清空聊天记录的技巧 32
1.3.3 踢人的技巧 33
1.3.4 退出群聊的技巧 36
1.3.5 更换群主的技巧 37
1.3.6 石头剪刀布游戏 39
1.3.7 摇骰子游戏 40
第２章 实战入门，创建属于自己的微信群41
2.1 建微信群前的准备工作 42
2.1.1 微信群的功能定位 42
2.1.2 微信群的方向定位 43
2.1.3 微信群的文化定位 44
2.2 六大微信群取名的技巧 44
2.2.1 以品牌命名 45
2.2.2 以“品牌+ 功能”命名 46
2.2.3 以产品功能命名 46
2.2.4 以“行业+ 功能”命名 46
2.2.5 以比喻法命名 47
2.2.6 以搞怪方式命名 47
2.3 创建微信群的四种方法 47
2.3.1 选择联系人建群 48
2.3.2 面对面建群 51
2.3.3 转发建群 55
2.3.4 聊天信息里建群 58
2.4 微信群对人数的规定 60
2.4.1 人数少于40 人 61
2.4.2 人数超过40 人 61
2.4.3 人数超过100 人 62
第３章 建立群规，没有规矩不成方圆65
3.1 群规实战范本 66
3.1.1 群规范本一 66
3.1.2 群规范本二 67
3.1.3 群规范本三 68
3.1.4 群规范本四 68
3.1.5 群规范本五 70
3.1.6 群规范本六 71
3.1.7 群规范本七 72
3.1.8 群规范本八 72
3.2 微信群群规的基本要点 74
3.2.1 列出最基本的事情 75
3.2.2 不能违法 75
3.2.3 传递正能量的东西 76
3.2.4 列出明令禁止的事情 76
3.2.5 一些特殊事项的规定 77
3.3 制定群规的注意事项 77
3.3.1 宣传群的主旋律 77
3.3.2 有人性化的一面 78
3.3.3 强调尊重他人隐私 79
3.3.4 能够接受不同的声音 79
3.3.5 发扬民主精神 79
第４章 导流吸粉，如何让群粉越来越多81
4.1 群粉丝发展，从身边引流开始 82
4.1.1 通过线下沙龙活动来引流 82
4.1.2 通过付费培训活动来引流 83
4.1.3 通过参加创业活动来引流 84
4.1.4 通过二维码进行线下引流 85
4.1.5 通过线下门店来引流 86
4.1.6 通过外卖引流法引流 87
4.1.7 通过线下快递进行引流 87
4.1.8 通过印发宣传单引流 88
4.2 群粉丝发展，利用@工具来引流 88
4.2.1 通过微博的@ 功能引流 88
4.2.2 通过QQ 空间的@ 功能引流 90
4.2.3 通过微信朋友圈@ 功能引流 91
4.2.4 通过线下沙龙@ 引流 94
4.3 群粉丝发展，利用APP 工具来引流 94
4.3.1 社交——APP 引流 95
4.3.2 购物——APP 引流 102
4.3.3 电台——APP 引流 105
4.3.4 女性——APP 引流 105
4.4 群粉丝发展，利用其他工具来引流 109
4.4.1 电子书引流法 109
4.4.2 资源引流 110
第５章 巧获粉丝，绝密玩法引爆微信群 111
5.1 百度平台为微信群引流 112
5.1.1 微信群引流之百度百科 112
5.1.2 微信群引流之百度知道 115
5.1.3 微信群引流之百度文库 118
5.1.4 微信群引流之百度贴吧 118
5.1.5 微信群引流之百度经验 120
5.1.6 微信群引流之百度风云榜 121
5.2 阿里平台为微信群引流 121
5.2.1 微信群引流之淘宝店铺 122
5.2.2 微信群引流之淘宝商品评价 122
5.2.3 微信群引流之友情链接 123
5.2.4 微信群引流之点点虫 123
5.2.5 微信群引流之诚信通 124
5.2.6 微信群引流之阿里生意经 125
5.3 QQ 平台为微信群引流 127
5.3.1 微信群引流之QQ 个性签名引流 127
5.3.2 微信群引流之QQ 群引流 128
5.3.3 微信群引流之QQ 空间引流 130
5.3.4 微信群引流之QQ 兴趣部落引流 133
5.3.5 微信群引流之超级QQ 权限引流 134
5.3.6 微信群引流之QQ 秀聊天室挂机引流 135
5.4 微信平台为微信群引流 137
5.4.1 微信群引流之个人微信引流 137
5.4.2 微信群引流之微信好友互推 150
5.4.3 微信群引流之微信活动引流 150
第６章 经营有术，如何留存、互动促新 153
6.1 通过微信群玩转个人品牌 154
6.1.1 玩转个人品牌的意义 154
6.1.2 个人品牌的几个特性 155
6.1.3 个人品牌如何去推广 162
6.2 如何将消息及时告知群友 170
6.2.1 通过“微信群发”功能告知 170
6.2.2 通过朋友圈功能告知 178
6.2.3 通过微信公众号的形式告知 183
6.3 微信群群友互动的技巧和规则 185
6.3.1 群发要注重内容和语气 185
6.3.2 发送大众化的知识是最好的 186
6.3.3 熟悉微信群发的一些规则 187
6.4 微信群红包的运营途径 188
6.4.1 见面礼式的红包 189
6.4.2 通过红包看出活跃用户 189
6.4.3 每天固定时间发红包 190
6.4.4 通过发红包的方式吸引新用户 191
6.4.5 用红包培养用户的消费习惯 191
6.4.6 红包接龙培养乐趣 192
6.4.7 有时候可以搞点“红包雨” 192
6.4.8 在红包里传递重要信息 193
6.4.9 通过红包玩数字游戏 197
6.4.10 通过红包玩众筹 197
6.5 微信群的运营传播招数 198
6.5.1 由一个核心人物出发 198
6.5.2 懂得利用筷子的力量 199
6.5.3 一个点子养活多个人 200
6.5.4 利用奖品来激发活动 200
6.5.5 用干货内容诱导购买 200
6.5.6 顺藤摸瓜找目标用户 201
第７章 营销有道，如何实现商业变现之路 203
7.1 微信群商业变现1：拍卖营销模式 204
7.1.1 什么是拍卖营销 204
7.1.2 微拍卖营销的优势 205
7.1.3 微拍卖营销的流程 209
7.2 微信群商业变现2：众筹营销模式 211
7.2.1 什么是众筹营销 211
7.2.2 一群人做一件事 212
7.3 微信群商业变现3：教学营销模式 213
7.3.1 线上付费，线上教学 213
7.3.2 线上付费，线下教学 215
7.4 微信群商业变现4：其他营销模式 216
7.4.1 微信群会员变现模式 217
7.4.2 优秀内容征集变现 220
7.4.3 微商群代理变现 223
7.4.4 线下举办活动变现 226
7.4.5 引流粉丝到其他平台 230
内容摘要
如何使用微信群功能，将微信群价值地利用？如何组建微信群，实现入门第一步？ 如何吸粉导流，把粉丝都引入微信群？如何通过运营技巧，轻松玩转微信群？如何利用营销方式，让微信群成为年盈利百万的牛群？
《微信公众号运营：微信群的组建、吸粉和营销》将基于社群运营方法，对微信群的组建、引流和营销等技巧进行全方位的介绍，包括挖掘价值，微信群你不知道的功能；实战入门，创建属于自己的微信群；建立群规，没有规矩自然不成方圆；导流吸粉，如何让群粉越来越多；巧获粉丝，绝密玩法引爆微信群；经营有术，如何留存、互动促新；营销有道，如何实现商业变现之路。《微信公众号运营：微信群的组建、吸粉和营销》可以帮助读者以*少的时间和精力，通过微信群建立一个庞大的社交圈，创造无限商机。
《微信公众号运营：微信群的组建、吸粉和营销》结构清晰，适合微信群运营、社群运营创业者和管理者，以及对微信群运营感兴趣的人士阅读。
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精彩内容
2.提高品牌知名度在移动互联网思维下，品牌推广需要利用社群思维来进行，因为社群成员是最优质的目标消费者，若社群成员因某个品牌聚集起来，那么他们会对品牌或产品注入感情因素，他们不会嫌弃品牌或产品中的缺点，只会支持以及帮助改进。微信群成员会对自己喜欢的品牌或产品，有高度的热情，他们还会在自己的朋友圈传播品牌或产品，形成良好的口碑，从而提高品牌的知名度，这是社群运营的精华。
在移动互联网时代，想要提高个人品牌的知名度，一个捷径就是通过微信群人员来传播，扩大自己的影响力，因此，微信群成员的态度就很重要了，若是微信群成员像粉丝一样疯狂的喜欢这个团队和运营者，那么个人品牌的推广定然是不会差的，若非常漠视，那么就不要指望了，个人品牌推广也绝对不会成功
的。
所以运营者就需要从根本上打动微信群的成员，把所有的人的力量转化成自己的力量，毕竟一个人的力量是很弱的，只有团体的力量才是强大的，这就是微信群运营乃至整个社群运营的精华——依靠“众”的力量提高品牌的知名度，从而为团队创造更多的机会，带来更丰厚的利益。
在微信群运营中，产品只是一件物品，即便功能和外观做得再夺人眼球，单凭产品本身也很难拥有强大的魅力和影响力，要做到吸引铁杆粉丝的追随，绝对需要附带品牌精神以及人格魅力才可行。
例如“罗辑思维”，它不仅在“每日60秒”“推荐书籍”等内容产品指标上达到优秀，还被罗振宇打造出了极致的“会员制度”以及“会员福利”；另外，它还跟偶像罗振宇的人格魅力紧紧地捆绑在了一起，粉丝们崇尚罗振宇本人，也会一起认可罗振宇推荐的书籍、产品和内容。
3.将产品销售出去在新媒体时代，要抓住用户的痛点、专注用户体验才能将产品销售出去，树立品牌形象和提高品牌知名度只是销售产品的前提，品牌知名度提高之后，就有粉丝追随了，这个时候，运营者再来销售产品，就会有事半功倍的效果。
微信群运营和粉丝经济是分不开的，粉丝就是微信群的核心要素，对于运营者来说，粉丝是其成果的核心检验方式；对于微信群来说，粉丝是一座桥梁，能够把微信群发展壮大；而对于微信群运营来说，粉丝是不可或缺的一环。
与娱乐偶像相比，打造良好的微信群品牌显得更加艰难。微信群品牌不仅要保证产品良好的质量，满足用户的审美情趣，还要给用户带来愉悦的心理感受，满足用户的精神需求，这样才有可能打造出成功的个人品牌。同时，微信群运营者在维护品牌粉丝时，也要付出很多的努力，首先需要给粉丝带来极致的产品体验和较好的群服务，除此之外，还要时常在微信
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