市场调查与预测 第2版

图书标准信息

• 作者 刘常宝
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2021-06
• 版次 2
• ISBN 9787111682462
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 288页
• 字数 330千字

【内容简介】

本书在吸收国内外市场调查与预测新近研究成果的基础上，融合了互联网背景下数据化和精益性的思想，通过整合现有的调查与预测理论体系，将大数据技术和市场调查与预测的现实紧密衔接，系统勾勒出现代市场调查与预测的知识架构。书中所精选的案例和引用的相关理论，基本反映了目前国内外市场调查与预测研究的新水平。本书内容包括市场调查概述、设计调查方案、市场调查方法、调查问卷设计、市场调查技术、调查材料与数据分析、网上市场调查、市场调查报告、市场预测概述、定性预测、定量预测以及国际市场调查。本书内容新颖、条理清晰、体系科学，既注重市场调查与预测理论知识模型的完整性，又兼顾市场调查与预测的操作实用性，用项目化、任务式实训思维路径培养学生调查与预测的综合能力。
  本书既可作为高等院校市场营销、工商管理、物流管理、电子商务等专业的本、专科教材，也可作为企业营销人员、管理者、经理人、研究人员、营销咨询培训师的培训教材和指导工具书。

【目录】

前言

教学建议

第1章　市场调查概述   / 1

学习目标   / 1

引导案例　“必系列”榜单发布，大数据解读后疫情时代逛、玩、住新趋势   / 1

1.1　市场调查的起源与发展   / 3

1.2　市场调查的含义与特征   / 6

1.3　市场调查的作用与意义   / 9

1.4　市场调查的类型   / 10

1.5　市场调查活动的内容及原则   / 14

1.6　市场调查的功能与机构   / 15

本章小结   / 17

复习思考题   / 18

课堂实训   / 19

课外实训   / 19

案例分析　疫情后的变革：彩电行业不容错过的风口   / 19

第2章　设计调查方案   / 22

学习目标   / 22

引导案例　中国进口消费市场研究报告：2020年跨境消费用户超2亿人   / 22

2.1　市场调查方案的概念   / 24

2.2　市场调查总体方案设计   / 25

2.3　调查方案的可行性研究   / 29

2.4　市场调查质量控制方案   / 30

2.5　市场调查方案设计分析   / 35

本章小结   / 37

复习思考题   / 37

课堂实训   / 38

课外实训   / 39

案例分析　中商产业研究院：《2020年男士化妆品行业市场发展前景及投资研究报告》发布   / 39

第3章　市场调查方法   / 41

学习目标   / 41

引导案例　2020年在线教育市场发展方向分析   / 41

3.1　文案调查法   / 42

3.2　询问调查法   / 44

3.3　邮寄调查法   / 48

3.4　留置问卷调查法   / 49

3.5　网上调查法   / 50

3.6　观察调查法   / 51

3.7　实验调查法   / 54

本章小结   / 58

复习思考题   / 59

课堂实训   / 60

案例分析　案例1：培养家具设计师的市场调查与分析能力   / 60

案例2：口腔医院的医疗市场调查方法   / 61

第4章　调查问卷设计   / 64

学习目标   / 64

引导案例　济南市美容美体行业消费者满意度调查问卷   / 64

4.1　调查问卷设计的基本概念   / 66

4.2　调查问卷设计的原则和

程序   / 69

4.3　调查问卷设计技术   / 71

4.4　调查问卷的要素配置   / 75

4.5　调查问卷的度量标准   / 77

4.6　调查问卷的排版   / 84

本章小结   / 84

复习思考题   / 84

课堂实训   / 86

课外实训   / 86

案例分析　案例1：后疫情时代，困境之下的餐饮行业市场发展现状   / 87

　　　　　案例2：上海市女性网络消费状况调查问卷   / 89

第5章　市场调查技术   / 91

学习目标   / 91

引导案例　大数据时代对全球市场研究行业的影响探究   / 91

5.1　大数据与全面调查   / 93

5.2　抽样调查   / 99

5.3　随机抽样   / 101

5.4　非随机抽样   / 108

本章小结   / 112

复习思考题   / 112

课堂实训   / 114

课外实训   / 114

案例分析　调查8 000家母婴店，我们发现当下门店面临着这些困境   / 114

第6章　调查材料与数据分析   / 117

学习目标   / 117

引导案例　葡萄酒行业数据统计分析   / 117

6.1　调查材料处理概述   / 118

6.2　数据处理的基本概念   / 124

6.3　数据处理的基本方法   / 125

6.4　误差处理中的显著性差异分析方法   / 130

6.5　大数据分析   / 135

本章小结   / 139

复习思考题   / 139

课堂实训   / 140

课外实训   / 141

案例分析　疫情之下农产品终端零售市场变化分析   / 141

第7章　网上市场调查   / 143

学习目标   / 143

引导案例　2019年中国快消品市场情况分析及2020年发展趋势分析   / 143

7.1　网上市场调查概述   / 146

7.2　网上市场调查的方法   / 150

7.3　网上市场调查步骤与策略   / 154

7.4　网上市场信息的收集与渠道   / 159

本章小结   / 163

复习思考题   / 163

课堂实训   / 165

课外实训   / 166

案例分析　月嫂培训市场乱象调查：金牌月嫂的含金量究竟有几成   / 166

第8章　市场调查报告   / 169

学习目标   / 169

引导案例 　2015～2025年中国跨境电商物流行业市场

调研报告   / 169

8.1　市场调查报告的概念   / 170

8.2　市场调查报告的价值分析   / 182

本章小结   / 185

复习思考题   / 185

课堂实训   / 186

课外实训　QB乡农家乐经营调查报告   / 187

案例分析　2020年中国互联网医疗市场研究   / 190

第9章　市场预测   / 195

学习目标   / 195

引导案例　建筑机器人3.8亿美元的市场规模如何兑现   / 195

9.1　市场预测的原理及分类   / 196

9.2　产品市场预测   / 199

9.3　服务市场预测   / 203

本章小结   / 207

复习思考题   / 207

课堂实训   / 208

课外实训   / 209

案例分析　2020年工业机器人人才缺口将达300万   / 209

第10章　定性预测   / 211

学习目标   / 211

引导案例　2020年全国电影市场前景判断   / 211

10.1　定性预测概述   / 213

10.2　定性预测的