媒介营销管理：智能化融媒时代的理论、政策与战略实践（第2版）/普通高等教育“十二五”规划教材

图书标准信息

• 作者 张宏 著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2013-08
• 版次 2
• ISBN 9787301228883
• 定价 51.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 439页
• 字数 512千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪新闻与传播学规划教材·传媒经济学系列

【内容简介】

　　这是一个价值百万的媒介营销澡堂。
　　立足于智能化融媒时代的大背景，将经济学、营销学和管理学的知识体系和媒介产业进行了深度融合，从微观和宏观层面，覆盖传统媒介到新兴媒介的所有领域，重新构筑了媒介营销管理体系。《媒介营销管理：智能化融媒时代的理论、政策与战略实践（第2版）/普通高等教育“十二五”规划教材》既能够教会读者在产业本质的层面分析媒介产业实践，又能够帮助产业界人士提高实战工作能力。
　　《媒介营销管理：智能化融媒时代的理论、政策与战略实践（第2版）/普通高等教育“十二五”规划教材》是一本既前沿又经典的畅销教科书。
　　全新修订版，紧随媒介产业的发展脚步，调整更新内容及结构。深厚多元的理论结合新鲜丰富的案例，帮助读者了解媒介产业的发展和趋势，培养兼具前瞻性和战略高度的思维。《媒介营销管理：智能化融媒时代的理论、政策与战略实践（第2版）/普通高等教育“十二五”规划教材》语言深入浅出，既适合在校学生学习，也适合行业人士阅读，能满足多元化的读者需求。
　　这是一部集百家之长的行业大观宝典。
　　新增“著者观点”和“业界大观”板块，在阐述作者媒介观点的同时，无保留地介绍大量学界和业界权威专业人士的观点、实践、经验和主张。兼顾百家之言，开阔读者视野。

【作者简介】

　　张宏，中国传媒大学教授、博士生导师、广告学院新媒体系副主任、媒介资产管理研究所所长，并兼任与北京成龙慈善基金会合作的“善·行公益慈善传播研究中心”主任。公派留学期间，先后研究商学、经济学和管理学，并获得日本神户大学经济学博士学位。近年来一直致力于文化与传媒产业经济与发展战略的教学和研究，著有大量的学术论文和著作，完成了多项部院级科研项目，受到学界和业界的高度好评。

【目录】

第二版序言

第一篇导论
第一章媒介营销管理导论
第一节媒介产业的发展与新理念
第二节媒介的营销与营销管理
第三节营销管理活动的效益与责任
业界大观多重背景之下的网络营销变局
第二章媒介经济学与营销管理决策
第一节媒介经济学教会我们什么
著者观点中国各类媒体的市场状态与发展趋势分析
著者观点文化艺术领域的各种奖励
著者观点中国的媒介产业公共品的误区
第二节媒介市场机制与应用分析
案例研究品牌影响力和政策对媒介市场的影响
著者观点媒介营销管理战略的核心境界是什么？
著者观点收视率的“逆增长
第三节与媒介生产决策有关的一般规律
著者观点如何解读“长尾理论”，并创造出“珠峰理论
第四节现实中的媒介行业市场特征与生产决策
著者观点新媒介的经济学本质及产业政策重点

第二篇媒介营销战略
第三章媒介营销概论
第一节媒介营销和价值创造
第二节媒介的营销手段和战略组合
案例研究图书出版行业的巨变及电影业的渠道思维转变
著者观点新媒介的营销本质及营销战略
第四章媒介市场与价值品开发战略
第一节媒介市场与战略行动
案例研究媒介研究方法应用案例
业界大观用户数据价值高小心使用才更妙
案例研究某电视剧首播收视简析
业界大观移动浏览新闻领先赢利之路仍然艰难
著者观点洞察消费者并给予尊重
第二节媒介产品与服务的策划与开发流程
案例研究从硬件到智能乃至云端的手机媒介
案例研究媒介消费者帮助交通广播制作节目并提供创意和内容
案例研究高预算电影《变形金刚》的风险规避
著者观点衍生的商机——电影衍生品的市场透视
第三节策划与生产过程的管理
业界大观有中国特色的媒体策划
业界大观情节点（卡片系统）与主流电影
案例研究日本TBS电视台《世界遗产》的制作秘诀
第五章价格与消费者价值认知战略
第一节常见的价格战略的目标、政策及制约
案例研究印度政府用价格战略推进数字化进程
第二节价格战略的本质与思维
著者观点资费套餐与市场收益最犬化及其对消费者福利的影响
第三节各种价格战略的思考路径
……

第三篇媒体组织的营销管理