文化市场学

图书标准信息

• 作者 李怀亮 编
• 出版社 首都经济贸易大学出版社
• 出版时间 2011-01
• 版次 1
• ISBN 9787563818372
• 定价 33.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 349页
• 字数 391千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

文化产品的内涵、文化产品的组成、文化产品的特征、文化市场营销的宏观环境、文化市场营销的微观环境等。

【目录】

1导论
1.1文化市场学的发展
1.2我国文化市场学研究的特征
1.3文化市场学的研究内容与方法
小结
思考题

2文化市场概述
2.1文化市场
2.2文化产业
2.3公益性文化与经营性文化
小结
思考题

3文化产品的组成与特征
3.1文化产品的内涵
3.2文化产品的组成
3.3文化产品的特征
小结
思考题

4文化市场营销环境
4.1文化市场营销的宏观环境
4.2文化市场营销的微观环境
小结
思考題

5文化市场的消费行为分析
5.1文化消费行为的影响因素
5.2文化消费行为的特征
5.3文化消费行为的决策过程
5.4对文化消费行为的引导
小结
思考题

6文化市场细分与定位
6.1文化市场细分
6.2目标市场选择
6.3文化市场定位
小结
思考題

7文化市场营销的产品策略
7.1文化产品整体
7.2文化产品的周期策略
7.3文化产品的创新策略
7.4文化产品的品牌策略
小结
思考題

8文化市场营销的价格策略
8.1影响文化产品价格的主要因素
8.2文化产品的定价决策程序
8.3文化产品的定价方法
8.4文化产品的定价策略
小结
思考题

9文化市场营销的渠道策略
9.1文化产品分销渠道的结构及分销渠道的职能
9.2文化产品分销渠道策略
9.3文化产品分销渠道的关系管理
小结
思考题

10文化市场营销的促销策略
10.1文化产品的促销与促销组合
10.2文化产品促销组合结构
10.3文化产品的整合营锖传播
小结
思考题
参考文献
后记