跨国品牌失败案例

图书标准信息

• 作者 曾朝晖
• 出版社 人民大学
• 出版时间 2005-04
• ISBN 9787300063997
• 定价 29.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 其他

【内容简介】

本书以生动形象的笔触描述了22个跨国品牌（包括帕玛拉特、润妍、红牛、和路雪、飞利浦、爱立信等）的失败案例，详细解读了它们的成长历史，并深刻分析了导致其失败的主客观原因，对我们本土的品牌经营者有着深刻的借鉴意义。 
　　自实行市场经济以来，中国市场经历了两个时代：广告力时代与营销力时代。
　　在广告力时代，广告是企业最重要也是最有效的传播手段，根据“木桶”理论，由于市场处于发育阶段，企业并不需要每一块木板都很长，只需要广告这一块长板，就可以坐一方天下。事实上，许多企业依靠一部出色的广告片便“一举成名天下知”