激发：从广告洗脑到激发式营销

图书标准信息

• 作者 黑马良驹 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2015-06
• 版次 1
• ISBN 9787121261169
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸
• 页数 212页
• 字数 180千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

作者通过近几年炙手可热的小米手机、褚橙、滴滴打车、微信红包、西少爷肉夹馍、黄太吉煎饼、Roseonly等案例，告诉读者如何用互联网+的思维改造传统广告营销。作者创新性地提出了激发营销的概念，并指出激发营销的3大要素和7种激发机制。通过为激发营销建立一种模型，有助于品牌走出“洗脑式广告营销”的思维定式，为品牌的营销找到一种新的解决方案和思维方式。本书不仅适用于一些大品牌的品牌推广，对一些微商和中小品牌的社会化营销也有实操性和指导意义。

本书作者作为较早涉入社会化媒体和社会化营销研究的专家，在社会化营销和粉丝团营销方面积累了大量的案例和实操经验。所以，本书不仅是一本实操性强的营销秘笈，更是一种将互联网+思维与传统广告营销学进行融合的新思维方式。

【作者简介】

网名黑马良驹，原名张俊良。做过10年的媒体记者，2010年创业建立锐马传播，专注新媒体传播和社会化营销。创办中国第一个社会化营销独立博客SocialMouths，被业内称为“社会化营销第一人”。虎嗅、百度百家、钛媒体等科技网站专栏作者，在各类科技网站上发表关于科技和社会化营销的文章两百余篇。WeMedia自媒体联盟核心成员，他运营的微信自媒体：Socialmouths蝉联WeMedia联盟2014、2015年度自媒体。新浪微博：黑马良驹 微信公众号：socialmouths

【目录】

第1章  新格局：新的媒体格局孕育新的营销规则1
1．1  传统媒体的没落1
1．2  广告黑洞4
1．3  公关变局6
1．4  营销新规则：从洗脑到激发8
1．5  激发营销理论11
第2章  新内容：处处皆内容15
2．1  微博与话题聚合17
2．2  微博激发营销案例：黄太吉23
2．3  微信如何做内容营销27
2．4  产品是最好的口碑发动机32
第3章  从洗脑到激发：一切皆渠道36
3．1  小米手机的粉丝团渠道38
3．2  如何把自媒体变成与粉丝对话的管道42
3．3  明星是“重要”的自媒体渠道43
3．4  产品是硬渠道49
3．5  自媒体的细分渠道52
第4章  激发营销：稀缺性法则57
4．1  皮纳鲍什下午茶的内测59
4．2  小米的闪购和爆品策略62
4．3  Roseonly的情感性稀缺64
第5章  激发营销：情感性法则68
5．1  码农与肉夹馍69
5．2  我为什么辞职去卖肉夹馍69
5．3  “西少爷”的产品思维72
5．4  让用户做你情感的代理商78
第6章  激发营销：流行性法则82
6．1  《江南Style》为什么会流行84
6．2  “乌贼刘”为什么会一夜爆红87
6．3  NewBalance为什么会在中国流行90
第7章  激发营销：实用性法则94
7．1  北京的哥的互联网思维95
7．2  从补贴到微信红包98
7．3  当牛奶遇上互联网99
7．4  为什么网络彩票在世界杯期间火了102
第8章  激发营销：可视化法则107
8．1  小米路由器的微信朋友圈激发营销109
8．2  穷游网与穷TEE113
8．3  世纪佳缘与智能手环116
8．4  墨迹天气与空气果117
第9章  激发营销：故事性法则121
9．1  褚时健的“励志橙”123
9．2  马佳佳的90后标签128
9．3  用情怀卖月饼130
第10章  激发营销：交互性法则135
10．1  微信红包为什么比微博红包火136
10．2  中国好声音的交互式营销138
10．3  在手机上开一场千人大会142
第11章  欢迎切换到“激发模式”149
11．1  从滴滴打车到滴滴专车149
11．2  没有广告，只有场景154
11．3  从“个体激发”到“群体激发”156
11．4  欢迎切换到“激发模式”159
附录A  黑马哥的“意识流”164
A．1  从变形金刚谈中国企业植入营销的三个软肋165
A．2  用互联网思维改造一家电视台168
A．3  被电视台忽视的“长尾市场”174
A．4  苹果笔记本标志倒置背后的营销学178
A．5  移动互联网时代，春晚广告该怎么玩180
A．6  社会化营销为何在中国水土不服184
A．7  社会化媒体时代如何打造个人品牌188
A．8  微信信息流广告应该怎么玩192
A．9  重启你的人生197