品牌形象设计手册（第2版）

图书标准信息

• 作者 李芳
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2020-07
• 版次 2
• ISBN 9787302554721
• 定价 69.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 204页
• 字数 322千字

【内容简介】

《品牌形象设计手册(第2版)》是一本全面介绍品牌形象设计的图书，特点是知识易懂、案例易学、动手实践、发散思维。 《品牌形象设计手册(第2版)》从学习品牌形象设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现出一个个精彩实用的知识和技巧。本书共分为7章，内容分别为品牌形象设计的基础知识、色彩的基础知识、品牌形象设计的基础色、品牌形象设计的分类、品牌形象设计的风格、品牌形象色彩的视觉印象和品牌形象设计的秘籍。同时本书还在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战和设计秘籍等经典模块，既丰富了本书内容，也增强了实用性。 《品牌形象设计手册(第2版)》内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，既适合品牌形象设计师、平面设计师、广告设计师、初级读者学习使用，也可以作为大中专院校品牌形象设计专业、平面设计专业及品牌形象设计、平面设计培训机构的教材，同时也非常适合喜爱品牌形象设计的读者朋友作为参考用书。

【作者简介】

有多年艺术设计教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学生的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家公司。

【目录】

第1章  品牌形象设计的基础知识

1.1  CIS的基础知识 / 2

1.1.1  什么是CIS / 2

1.1.2  CIS形成的背景 / 2

1.1.3  CIS的构成要素和相互关系 / 3

1.1.4  CIS的功能 / 4

1.2  VIS的基础知识 / 5

1.2.1  VI设计的功能 / 6

1.2.2  VI设计的原则 / 7

第2章  色彩的基础知识

2.1  认识色彩 / 9

2.2  色彩的属性 / 10

2.2.1  色相 / 10

2.2.2  明度 / 10

2.2.3  纯度 / 10

2.3  色彩的分类 / 11

2.4  色彩的心理感受 / 11

2.4.1  色彩的重量感 / 11

2.4.2  色彩的远近感 / 11

2.4.3  颜色的冷暖感 / 12

2.5  主色、辅助色、点缀色的关系 / 12

2.5.1  主色 / 12

2.5.2  辅助色 / 13

2.5.3  点缀色的作用 / 14

2.6  色彩的对比 / 14

2.6.1  明度对比 / 15

2.6.2  色相对比 / 16

2.6.3  纯度对比 / 17

2.6.4  面积对比 / 19

2.6.5  冷暖对比 / 19

第3章  品牌形象设计的基础色

3.1  红 / 21

3.1.1  认识红色 / 21

3.1.2  红&深红 / 22

3.1.3  橙红&洋红 / 22

3.1.4  玫瑰红&西瓜红 / 23

3.1.5  红褐色&浅玫瑰红 / 23

3.1.6  鲑红&博朗底酒红 / 24

3.1.7  宝石红&灰玫瑰红 / 24

3.1.8  优品紫红&玫红 / 25

3.1.9  威尼斯红&朱红 / 25

3.2  橙 / 26

3.2.1  认识橙色 / 26

3.2.2  橙色&橘红 / 27

3.2.3  橘褐&橘黄 / 27

3.2.4  蜜橙&杏黄 / 28

3.2.5  沙棕&肤色 / 28

3.2.6  灰土&驼色 / 29

3.2.7  棕色&褐色 / 29

3.2.8  柿子橙&酱橙色 / 30

3.2.9  赭石&梨色 / 30

3.3  黄 / 31

3.3.1  认识黄色 / 31

3.3.2  黄&铬黄色 / 32

3.3.3  茉莉黄&香蕉黄 / 32

3.3.4  鲜黄&月光黄 / 33

3.3.5  柠檬黄&万寿菊黄 / 33

3.3.6  卡其色&奶黄 / 34

3.3.7  土著黄&黄褐 / 34

3.3.8  暗黄色&土黄 / 35

3.3.9  芥末黄&灰菊色 / 35

3.4  绿 / 36

3.4.1  认识绿色 / 36

3.4.2  绿&叶绿色 / 37

3.4.3  黄绿&荧光绿 / 37

3.4.4  浅绿&白绿色 / 38

3.4.5  芥末绿&橄榄绿 / 38

3.4.6  浅黄绿色&碧绿 / 39

3.4.7  深绿&霓虹绿 / 39

3.4.8  墨绿&青灰绿 / 40

3.4.9  绿松石绿&钴绿 / 40

3.5  青 / 41

3.5.1  认识青色 / 41

3.5.2  青&靛青 / 42

3.5.3  深青&天青 / 42

3.5.4  群青&藏青 / 43

3.5.5  青绿&青灰 / 43

3.5.6  淡青绿&白青 / 44

3.5.7  铁青&深青灰 / 44

3.5.8  水青&瓷青 / 45

3.5.9  清漾青&砖青 / 45

3.6  蓝 / 46

3.6.1  认识蓝色 / 46

3.6.2  蓝色&天蓝色 / 47

3.6.3  蔚蓝色&普鲁士蓝 / 47

3.6.4  矢车菊蓝&深蓝 / 48

3.6.5  道奇蓝&宝石蓝 / 48

3.6.6  午夜蓝&皇室蓝 / 49

3.6.7  浓蓝色&蓝黑色 / 49

3.6.8  爱丽丝蓝&水晶蓝 / 50

3.6.9  孔雀蓝&水墨蓝 / 50

3.7  紫 / 51

3.7.1  认识紫色 / 51

3.7.2  紫&葡萄紫 / 52

3.7.3  蓝紫&兰花紫色 / 52

3.7.4  木槿紫&深紫罗兰色 / 53

3.7.5  淡紫色&紫红色 / 53

3.7.6  矿紫&紫灰色 / 54

3.7.7  锦葵紫&淡紫丁香 / 54

3.7.8  紫黑色&江户紫 / 55

3.7.9  蝴蝶花紫&蔷薇紫 / 55

3.8  黑、白、灰 / 56

3.8.1  认识黑、白、灰 / 56

3.8.2  白&月光白 / 57

3.8.3  雪白&象牙白 / 57

3.8.4  10%亮灰&50%灰 / 58

3.8.5  80%炭灰&黑 / 58

第4章  品牌形象设计的分类

4.1  基本要素设计 / 60

4.1.1  品牌LOGO / 60

4.1.2  品牌标准色 / 63

4.1.3  标准字 / 65

4.1.4  辅助图形 / 67

4.2  事务用品类 / 70

4.2.1  名片 / 71

4.2.2  信封 / 73

4.2.3  纸张 / 75

4.2.4  资料袋 / 78

4.2.5  包装袋 / 80

4.2.6  其他事务用品 / 82

4.3  交通工具类 / 84

4.3.1  汽车 / 85

4.3.2  飞机 / 87

4.4  服饰类 / 89

4.5  环境和导视 / 92

4.5.1  建筑外观 / 94

4.5.2  入口、店面 / 96

4.5.3  前台、会客室 / 98

4.5.4  环境导视 / 101

4.5.5  营销导视 / 103

4.5.6  公益导视 / 105

4.5.7  办公导视 / 107

4.6  公司品牌形象建立的过程 / 109

4.6.1  品牌简介 / 109

4.6.2  建立品牌LOGO / 110

4.6.3  企业标准色 / 110

4.6.4  企业辅助色 / 110

4.6.5  企业标准字 / 111

4.6.6  标准图案 / 111

4.6.7  办公用品设计项目 / 112

4.6.8  公共关系设计项目 / 112

4.6.9  服饰系统设计项目 / 113

4.6.10  车体外观设计项目 / 113

4.6.11  环境系统设计项目 / 114

第5章  品牌形象设计的风格

5.1  简约 / 116

5.2  复古 / 119

5.3  潮流 / 121

5.4  优雅 / 124

5.5  炫酷 / 127

5.6  华丽 / 129

5.7  抽象 / 133

5.8  清新 / 135

5.9  庄重 / 139

5.10  现代 / 142

5.11  教育机构不同的设计风格 / 145

5.11.1  设计说明 / 145

5.11.2  不同设计风格赏析 / 146

5.11.3  其他作品赏析 / 148

5.11.4  不同设计风格作品欣赏 / 149

第6章  品牌形象色彩的视觉印象

6.1  平静 / 151

6.2  浪漫 / 153

6.3  清爽 / 155

6.4  可爱 / 157

6.5  硬朗 / 159

6.6  寒冷 / 161

6.7  健康 / 163

6.8  热烈 / 165

6.9  活泼 / 167

6.10  艳丽 / 169

6.11  朴实 / 171

6.12  素雅 / 173

6.13  老练 / 175

6.14  理智 / 177

6.15  温柔 / 179

6.16  科技公司导视设计 / 181

6.16.1  设计说明 / 181

6.16.2  不同色彩的视觉印象 / 182

6.16.3  其他导视赏析 / 184

6.16.4  导视作品欣赏 / 185

第7章  品牌形象设计的秘籍

7.1  导入品牌形象需要注意的事项 / 187

7.2  品牌创新的五大原则 / 188

7.3  品牌的推广 / 189

7.4  如何选择品牌代言人 / 190

7.5  导入品牌形象的时机 / 191

7.6  品牌形象的导入周期 / 193

7.7  品牌传播的方法 / 194

7.8  品牌的危机处理 / 195

7.9  品牌故事策划 / 196

7.10  如何提升品牌的附加价值 / 198

7.11  品牌的经营维护 / 199

7.12  品牌延伸的策略 / 200

7.13  品牌与包装之间的关系 / 201

7.14  VI设计的基本程序 / 202

7.15  互联网时代的品牌营销 / 203