二维码营销：智能手机引领的创新革命

图书标准信息

• 作者 张育绮 著
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2013-07
• 版次 1
• ISBN 9787508639932
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 192页
• 字数 56千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《二维码营销》是国内首部系统介绍二维码技术在营销领域实战应用的作品。随着智能手机的发展，二维码营销案例遍布街头巷尾和移动互联网，无论是已经广泛应用的微博平台还是最近流行的微信朋友圈，都极为重视二维码的应用。
　　《二维码营销》从二维码营销经典案例切入，详尽介绍了国内外精彩应用案例的构思过程，深度剖析了这些营销手段的成功门道，从市场营销到企业管理，涵盖了广告、电影、音乐、餐饮、政府、零售、商超、交通、电子、物流等等与读者生活、工作、学习相关的领域，为创业者、企业经营者、市场营销者、客服展现了最全面的二维码营销实操指南。
　　《二维码营销》内有大量趣味创新案例、精美插图，更有详尽的二维码制作教程。读者据此可以更为巧妙地自我宣传营销；企业可以进行独具匠心的品牌传递；政府可以借此优化办公流程。无论是营销新人，还是广告老手，《二维码营销》都能为你拓展思路，发散思维，一切创意尽在方寸之间。

【作者简介】

　　张育绮，台湾金扬资讯科技股份有限公司营销经理。金扬科技是世界上最知名的二维码应用程序QuickMark的开发团队，该应用下载超过600万人次，支持500余款手机。

【目录】

Part 1 四个问题解读二维码
1-1 你还没发现的二维码力量
正确打开二维码营销大门了吗？
二维码营销确实有效应
1-2 深入挖掘二维码的优点
二维码不只是营销工具而已
了解二维码的特性
1-3 二维码为什么可以创造流行？
智能手机普及，方便扫描二维码
移动上网方便扫描后连接查看信息
消费者喜欢居于主动的互动模式
二维码带动移动广告市场成长
1-4 到底谁在玩二维码？
93%智能手机用户知道二维码
有近7成消费者使用过二维码
使用二维码主要为获得优惠券
使用二维码的人想要什么？
接近半数企业增加二维码营销预算
具备可执行性的二维码营销方案

Part 2 成功二维码设计这样做
2-1 年度十大热门二维码
2-2 掌握二维码设计要诀
建立虚实互动捷径
提供深入的用户体验
结合创意的表现方式
提供独特储存传递模式
建立秘密的惊喜感
活用你的产品材质

Part 3 一个二维码赢得顾客心
3-1 二维码让产品多了互动
让顾客成为你的推销员
定制个人化二维码营销产品
3-2 用二维码给顾客更好的服务
每杯热咖啡都有实时新闻
有趣的产品说明书
产品有问题用二维码通知维修
3-3 活用二维码增加产品功能
让报纸也可以播报实时新闻

Part 4 引发购买欲的创意二维码
4-1 增加看广告动力的二维码
二维码变身为钢铁侠武器
彩妆大师随时提供售后服务
二维码带出吸引眼球的性感诉求
4-2 二维码影音试阅抓住顾客目光
让纸质书也可以变成数字互动书
送礼送到心坎里的超商礼物卡
让消费者更爱消费的超市二维码
顾客把菜谱带进他的厨房
4-3 与顾客深入互动的二维码
整个城市的大型寻宝冒险
把枯燥的宣传变为有趣的游戏
Google（谷歌）的全美国好店家票选活动
全民参与抢优惠的电影宣传活动

Part 5 二维码让移动商务更简单
5-1　观光导览活用二维码
房屋中介用二维码协助顾客看房
二维码把旅游信息打包带走
亲切城市暗藏二维码导览
5-2　把二维码变成电子钱包
到星巴克喝咖啡不用掏钱包
当二维码取代了澳洲信用卡
用手机就可以缴停车费
5-3　用二维码打造云端销售店
当实体商店变成云端量贩店
用二维码掌控消费者购物时间
地铁月台就是超级市场卖场
二维码虚拟商店范例

Part 6 用二维码制作优惠券
6-1　二维码让移动优惠券更灵活
优惠券不用撕、不怕忘记带
二维码取代传统优惠卷
汉堡王优惠券结合游戏营销
6-2　二维码让移动票务更便利
华航登机牌搭飞机不用柜台报到
高铁购票上车60秒内完成
二维码票券掌握入场状况

Part 7 二维码改造企业安全效率
7-1 二维码防伪加密应用
身份鉴别与商务交易防伪
台湾高铁行动票券防伪方法
用手机验证官方文件真伪
二维码让伪造签证更困难
7-2 用二维码做商务流程管理
提货单随\\\"传\\\"随到
外勤人员用手机写工作纪录
用二维码票选侦测消费者偏好
二维码处方拿药不出错

Part 8 二维码营销策划实战经
8-1　如何提供足够诱因让人主动索取？
真正有魅力的诱因
没有诱饵也不行
给消费者方便
8-2　如何让二维码正确好读？
网址输入要正确
二维码图形可以变形吗？
二维码黑点的颗粒要大
不要破坏二维码四个定位点
二维码图形四周要留白边
增强二维码黑白点的对比强度
8-3　如何设计二维码链接页面？
连接网页不要有Flash
连接网页内容精简
8-4　如何设置二维码尺寸大小？
8-5　如何规划二维码摆设位置？
8-6　如何让二维码引起消费者的好奇心？
8-7　保证被读取的二维码比创意重要
8-8　避免扫描二维码后有受骗感
8-9　不用思考才好读
8-10　确认二维码的活动目的
8-11　通过二维码报表追踪广告效益
8-12　短网址取代长网址
8-13　选择正确的制作条码功能
8-14　上线前记得多测试

Part 9 实战二维码制作变化
9-1　每个二维码限定一种功能
9-2　网页网址功能的二维码
9-3　网页书签功能的二维码
9-4　联络人（vCard）功能的二维码
9-5　联络人（meCard）功能的二维码
9-6　电话号码功能的二维码
9-7　短信传送功能的二维码
9-8　电子邮件功能的二维码
9-9　加密功能的二维码
9-10　文字功能的二维码
9-11　地理信息功能的二维码
9-12　直接在手机上生成二维码

Part 10 附录
10-1　二维码名词解释