微博时代的实时营销与公关

图书标准信息

• 作者 [美]斯科特（David Meerman Scott） 著；王吉斌 译
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2012-01
• 版次 1
• ISBN 9787111361145
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 215页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

在当今这个“微博时代”实时性是关键，企业和个人可能瞬间抓住机会获得成功，也可能由于缺乏及时应对而导致不可估量的损失。针对“美联航摔坏了吉他”事件，《微博时代的实时营销与公关》作者通过对比美联航的消极应对失策以及泰勒吉他公司和卡尔顿箱包公司如何抓住商机，旗帜鲜明地指出了实时营销和公关的重要性。

《微博时代的实时营销与公关》是继《新规则：用社会化媒体做营销和公关》之后，作者DavidMeermanScott推出的又一本力作，是实时营销理论的奠基之作和实践指南。本书通过财富500强公司的大量生动案例，巧妙地揭示了如何利用社会媒体实时地进行营销和公关，如何即时融入市场，联系客户以及开发新的产品，从而使企业在激烈的市场竞争中赢得巨大的竞争优势。

【作者简介】

DavidMeermanScott，是一位营销战略家、演讲家。他所开发的计划赢得了无数的奖项，而且帮助一些产品和服务在全球的销售额突破10亿美元。Scott主要从事在线新闻工作，他曾任NewsEdgeCorporation营销副总裁，也在Knight-Ridder（当时世界上最大的报业公司之一）电子信息部门担任过管理职务。现在，他在世界各地发表主题演讲，把营销和公关新规则传播给更多人。他是畅销书《新规则：用社会化媒体做营销和公关》的作者。

【目录】

业内专家学者对本书的赞誉

译者序

前言

作者简介

致谢

第一部分变革时代

第1章当今业务增长之秘笈

戴夫的消息不胫而走

幕后故事：美联航、泰勒吉他公司和卡尔顿箱包公司

摔坏了他的泰勒牌吉他，也就伤透了他的心

值得学习的一刻

案例分析：实时产品开发

美联航，执迷不悟

戴夫大获全胜

实时关注

第2章速度与懒惰--来自最前沿的消息

抓住新闻周期的轮盘

在会议大厅里感受到的无形力量

现在什么最重要

你是否看到了这种模式

第3章实时法则

有关速度的新法则

实时指数法则

实时正态分布法则

如何反应

第4章实时态度

我行我素

实时思维模式

业务滞涨

工具并不重要，工具背后的思维模式才是关键

第5章大企业能否具备实时反应能力

某知名航空公司没有及时发现哈利的飞机

感谢您的问卷

联系我们(或不联系)

开始联络

财富100强公司的反馈速度如何

第6章充分利用媒体的力量

时刻做好准备

革命，YouTube和Twitter上的直播

与实时新闻周期同步

传统的媒体联络过程

看看带头大哥Amazon．com是怎么做的

此时此刻：新闻正在发生

拾遗补缺，乃得全貌

实时新闻是如何出炉的

怎样随时随地联系媒体

第7章紧急事件的沟通与媒体

欧洲之星公司的沉默

紧急事件沟通工具--Twitter

实时的媒体通知

未雨绸缪

越殂代庖

如何爆料

釜底抽薪

……

第二部分加强与市场的联系

第三部分业务增长之道

媒体来源