网络广告设计与制作

图书标准信息

• 作者 周珞华 编
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2014-03
• 版次 1
• ISBN 9787560999067
• 定价 47.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 120页
• 丛书 高职高专艺术设计类“十二五”规划教材

【内容简介】

随着网络时代的发展，网络上的广告也随之发展起来。网络广告课程也随之成为各大高校的广告等专业的必修课程。但现有的网络广告专门教材少之又少，案例也缺乏实践性鲜有介绍如何设计商业化作品的书籍，这是一个授之以鱼和授之以渔的矛盾。

本书以实例为主，笔者与多家公司实现合作，所有项目全部来自于真实操作项目。详细地讲解了网络广告动画的制作过程，读者通过本书可以了解广告动画的制作流程。书中范例的编写深入浅出、图文并茂。在操作步骤的描述上，写作详细但不繁琐，读者只要按照书中的范例一步一步向下操作就可以达到预想的效果。

独特的知识结构、通俗易懂的语言、详细全面的讲解，让学生在短时间里深刻理解在网络广告设计各个方面的知识，从而能举一反三。

【作者简介】

史晓燕从事艺术设计教材十余年，教学经验丰富。

【目录】

第一篇理论篇

第一章网络广告概述

第一节网络广告基础

1.网络广告的产生和兴起

2.网络广告的含义

3.网络广告的构成要素

4.网络媒体的特点

5.网络广告的优势

第二节网络广告的形式及类型

1.网络广告的主要形式

2.网络广告的一般分类

第二章网络广告制作与发布

第一节网络广告的制作

1.广告主题确定

2.广告素材搜集

3.网络广告策划

4.网络广告创意

第二节网络广告发布

1.网络广告发布的要求

2.网络广告发布流程和相关工作

3.网络广告发布的途径

第三章网络广告的测评与监管

第一节网络广告的测评

1.网络广告测评的概念

2.网络广告测评的特点

3.网络广告测评的常用指标和相关概念

4.网络广告测评的方式

第二节网络广告的监管

1.网络广告监管概述

2.网络广告违法行为

3.网络广告中存在的法律问题

4.网络广告监管对策

第二篇设计篇

第四章网络广告的创意设计

第一节网络广告的创意设计

第二节图像的作用

第三节文字的作用

第四节色彩的作用

第五章网络广告的版面的作用

第一节网络广告的版面设计流程

第二节网络广告的构图类型

第三篇制作篇

第七章静态网络广告的制作

项目案例（一）《冬季童装5折》

项目案例（二）《苹果配件半价“疯”抢》

项目案例（三）《双十一服装团购活动》

项目案例（三）《2014汽车内饰》

第八章网络动画广告的制作

项目案例（一）《维客多餐饮管理有限公司》

项目案例（二）《小白娘子手作店》

项目案例（三）《腾龙战记》网游广告

项目案例（四）《闯堂兔2》电影上映宣传广告

第九章网页广告的特效代码应用

项目案例（一）图片滚动效果

项目案例（二）在静态网页中插入视频广告