一本书读懂大数据营销

图书标准信息

• 作者 赵明辉、彭小东 著
• 出版社 重庆出版社
• 出版时间 2015-09
• 版次 1
• ISBN 9787229099572
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 232页
• 字数 162千字

【内容简介】

　　《一本书读懂大数据营销》是一部以大数据为立足点，解读营销的图书。当今是一个大数据应用时代，营销领域的大数据应用更是十分重要。本书通过对大数据营销的解读和对众多案例的分析，让读者一眼即可彻底看懂大数据，玩透大数据营销。该书深入浅出，为行业指点迷津，为企业营销指明方向。本书内容详细具体，通过大数据营销的兴起、数据挖掘技巧、云计算的分布式平台、新市场的大数据策略、将大数据转化为价值、数据智慧经济的崛起等，帮助读者彻底认识大数据营销。该书一共分为八章。第一章：无处不在的大数据，通过“啤酒+尿布”这样有趣的现象来生动呈现了大数据充斥人们生活的现象。第二章：大数据颠覆传统营销格局，举了开微店，顺丰布局农村快递等这样鲜活的例子。第三章：你不得不拥抱大数据的理由，讲述了大数据在企业和人们生活中起到的举足轻重的作用。第四章：掌握了大数据，才能赢得营销主动权，该章告诉读者，只有真实的大数据才能创造最大的价值。第五章：大数据打开营销思路，用冰桶挑战这样风靡全球的活动来说明抓住大数据就能抓住成功的机会。第六章：让数据驱动利益奔跑，主要介绍了如何量化来实现目标。第七章：未来，一切将被数据左右，强调了大数据同样能给中小企业带来无限商机。第八章：那些积极拥抱大数据的市场弄潮儿，则举了很多形象的例子，如《小时代》、《致我们终将逝去的青春》、趣多多玩转愚人节等等。

【作者简介】

　　赵明辉，是广东爱诺科技实业控股有限公司董事长，也是嘿马汇创业孵化平台联合创始人，北京爱码购网络科技有限公司董事长。

　　彭小东，为亚洲领导力课堂首选教练，全球华人总裁卓越行销力导师，华人核心竞争力国际首席教练。两位作者拥有大量的实战经验，且彭小东作者曾出版同类图书《不懂行销力，如何当领导》，市场反应良好。

【目录】

1 无处不在的大数据
啤酒+尿布的经典案例，让大数据不再神秘／2
未来的市场，大数据将无孔不入／9
大数据，引领私人订制风潮／15
大数据，让营销可视化／20
2 大数据颠覆传统营销格局
手环的魅力：《天天酷跑》之高手在身边／28
80后VC两年投出两单IPO，凭什么？／34
顺丰为什么鼓励内部员工返乡创业开网点／39
微信开店的奥秘：利润大多来自你的圈子，而非你的知识／44
苏宁的野心：世界杯期间的超值服务所图为何？／51
3 你不得不拥抱大数据的理由
分析用户特征与行为，找出用户需求／58
为精准营销信息推送提供支撑／64
引导产品及营销活动，投用户所好／70
查找重点客户，提高营销效果／76
大数据用于改善用户体验／83
发现新市场和新趋势，并为市场预测与决策分析提供支持／89
4 掌握大数据，才能赢得营销主动权
数据丰富的公司，一定是最赚钱的公司／96
大数据，大市场／102
小企业也能掌握大数据／108
只有真实的数据，才能创造最大的价值／114
以销定制，大数据让企业最大程度降低成本／121
5大数据打开营销新思路
O2O落地，数据是重要影响因素／128
从用数据到养数据，数据战略被企业提上日程／135
数据告诉你，冰桶挑战为何火遍全球／140
大数据，让企业成功抓住关键时刻／147
6 让数据驱动利益奔跑
用好大数据，利润水涨船高／156
量化目标，明白哪些是有用功，哪些是无用功／161
研究数据，发现市场新的价值／167
7未来，一切将被数据左右
大数据是一种趋势，每个人都不应忽视大数据／174
大数据将会为中小创业者带来无限机会／180
数据将会成为影响企业成败的关键因素／186
未来，最重要的资本就是数据／191
8 那些积极拥抱大数据的市场弄潮儿
借助大数据，让拉手网成为团购网巨鳄／198
大数据，让趣多多玩转愚人节／203
保利集团“茶叶蛋营销”背后的大数据／208
用大数据定位收视人群，《小时代》创造票房神话／214
微博创造出来的大数据，《致青春》成功背后的力量／219
大数据助苏宁电器实现转型／225
拥抱大数据，让海尔成为“空气专家”／231