广告学教程（第四版）

图书标准信息

• 作者 倪宁 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2014-05
• 版次 4
• ISBN 9787300193601
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 348页
• 字数 522千字
• 丛书 21世纪新闻传播学系列教材·广告学与媒介经营管理系列··普通高等教育“十一五”

【内容简介】

　　《广告学教程（第四版）/21世纪新闻传播学系列教材·广告学与媒介经营管理系列·普通高等教育“十一五》主要介绍了广告学的基本理论以及广告的主要业务，如广告策划、广告创意、广告文案写作、广告设计与制作、广告媒体、广告受众、广告管理等。内容简明实用，理论深入浅出。本次改版，全书总体框架没有变动，根据近几年我国市场环境和传播环境的变化，特别是以互联网为主体的新媒体的发展对广告传播、市场营销的影响和冲击，以及广告传播实务运作和理论研究所取得的相应成果，做了适当删减，侧重增加了网络传播方面的内容。

【作者简介】

　　倪宁，中国人民大学新闻学院执行院长，教授，博士生导师，主要从事广告学理论与实务的教学与研究。教育部新闻传播学科教学指导委员会副主任委员，中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长。

【目录】

第一章 广告概述 

第一节 广告的基本特征 9 

第二节 广告的类别 14 

第三节 广告的影响和作用 19 

第四节 广告学的基本理论 28 

第二章 广告发展过程 28 

第一节 广告的起源与演进 33 

第二节 现当代的广告活动 38 

第三节 中国广告发展简况 52 

第四节 外国广告发展简况 60 

第三章 广告环境 60 

第一节 广告环境的基本含义 63 

第二节 广告的宏观环境 69 

第三节 广告的微观环境 75 

第四节 消费者行为分析 83 

第四章 广告产业 83 

第一节 广告产业的构成 86 

第二节 广告主（客户） 91 

第三节 广告代理公司 100 

第四节 媒体广告组织 105 

第五节 广告交易制度 111 

第五章 广告策划 111 

第一节 广告策划的含义及特性 116 

第二节 广告策划的内容 122 

第三节 广告预算 128 

第四节 广告策划书的撰写 133 

第五节 广告调查 140 

第六章 品牌构建与广告 140 

第一节 产品与品牌 145 

第二节 品牌的构建 154 

第三节 品牌构建的广告传播 158 

第四节 品牌与营销策略 170 

第七章 广告表现战略 170 

第一节 广告表现 174 

第二节 广告创意 181 

第三节 广告创意理论及应用 188 

第四节 广告表现策略与手法 195 

第八章 广告文案的撰写 195 

第一节 广告文案的基本概念 200 

第二节 广告标题 204 

第三节 广告正文 208 

第四节 广告口号 213 

第五节 广播电视广告文案的写作 215 

第九章 广告设计与制作 215 

第一节 广告设计的视觉构成 221 

第二节 印刷广告的设计与制作 226 

第三节 电子广告的设计与制作 236 

第四节 其他类型广告的制作 244 

第十章 广告媒体的运用 244 

第一节 广告媒体的类别与特点 248 

第二节 新媒体的特点与运用 256 

第三节 媒体计划的制订 263 

第四节 媒体组合策略 270 

第五节 广告日程决策 274 

第十一章 广告受众 274 

第一节 受众与广告受众 282 

第二节 广告受众与信息传播 288 

第三节 广告受众的心理特征 296 

第十二章 广告管理 296 

第一节 广告管理的意义和特性 299 

第二节 广告管理的内容和方法 305 

第三节 广告准则和广告审查 312 

第四节 外国和我国港台地区的广告管理概况 322 

第一版后记 322 

第二版后记 323 

第三版后记 324 

第四版后记 325