广告文案写作（第三版）

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10.94 2.4折 46 九五品

库存3件

河南鹤壁

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作者初广志

出版社高等教育出版社

出版时间2020-12

版次3

装帧平装

货号lp-696838

上书时间2024-12-26

已实名已认证进店收藏店铺

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【内容简介】: 本书是教育部普通高等教育“十五”*规划教材的修订版。与第二版相比，第三版在内容上进行了更新，主要结合国内外广告业发展现状和趋势，加入了大量*的广告文案写作相关案例，并在每章后增加了参考资料板块，拓展了读者的学习视野。

本书共分十二章。*章论述了广告文案写作的概念、特点、作用、相关学科及对写作人员的素质要求。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法，重点解决“说什么”的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意及其命名的原理和技巧，重点解决“怎么说”的问题。第四章至第七章分别讲述了报刊、广播、电视、网络、直邮、户外等媒体的广告文案写作，重点解决“写作技巧与媒体特点相结合”的问题。第八章和第九章分别讲述了企业广告文案和公益广告文案的写作。*后一章介绍了广告文案测试的内容与方法。本书通俗易懂、操作性强，援引并剖析了大量图文并茂的案例，提供了许多趣味性的习题，有助于培养读者的创造性思维和技能。

本书既可以作为广告学专业学生的教材，也可以成为广告从业人员学习广告业务的参考用书。
【目录】: 作者介绍

序言

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