市场营销学教程（第5版）

图书标准信息

• 作者 吉峰、肖国建 编
• 出版社 中国矿业大学出版社
• 出版时间 2017-03
• 版次 1
• ISBN 9787564634940
• 定价 34.50元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 349页
• 字数 555千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《市场营销学教程（第5版）/高等院校规划教材·江苏省精品教材》具有以下特点：①系统性。系统介绍市场营销的基本原理，体系完整，结构合理，内容丰富，便于学生理解和把握市场营销的理论与方法。②实践性。在充分借鉴国内外市场营销学研究新成果的基础上，立足于实用性和针对性，突出理论与实践的结合，强调将理论应用于实际问题的分析，结合中国企业市场营销的现实，通过更加本土化的案例分析阐述市场营销的基本概念、原理和方法，使学生容易掌握、消化、吸收和应用。③前瞻性。充分考虑目前市场营销环境的发展，阐述市场营销学的新理论及其发展，充分认识现代社会给市场营销带来的机会和挑战。
　　一言以蔽之，《市场营销学教程（第5版）/高等院校规划教材·江苏省精品教材》在保证基本理论的完整性和系统性的基础上，突出理论和方法的前沿性、实用性和简明性。
　　《市场营销学教程（第5版）/高等院校规划教材·江苏省精品教材》适合作为高等院校经济类、管理类专业和企业高级营销管理人员培训班的教材。

【目录】

前言

第一章 市场营销总论
第一节 市场和市场构成
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销学概念、研究对象及其方法
第四节 市场营销过程
第五节 市场营销学的形成和发展
复习思考题

第二章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场营销环境构成
第三节 市场营销环境分析方法
第四节 市场营销环境的反应和措施
复习思考题

第三章 消费者市场分析
第一节 消费者行为模式
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者购买行为类型
第四节 消费者购买决策过程
复习思考题

第四章 市场调查与分析
第一节 市场调查与分析的程序
第二节 市场调查方案设计
第三节 资料收集的方法与技术
第四节 资料的整理分析
复习思考题

第五章 市场营销战略
第一节 战略概述
第二节 市场细分
第三节 目标市场选择
第四节 市场定位
第五节 竞争性市场营销战略
复习思考题

第六章 产品策略
第一节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期策略
第三节 品牌和商标策略
第四节 包装策略
复习思考题

第七章 价格策略
第一节 定价概述
第二节 价格制定的影响因素
第三节 定价方法及定价策略
第四节 价格调整
第五节 定价的有关法律问题
复习思考题

第八章 渠道策略
第一节 营销渠道的概念及功能
第二节 营销渠道的主要参与者
第三节 渠道流程
第四节 营销渠道的结构类型及影响因素
第五节 渠道冲突及管理
复习思考题

第九章 促销策略
第一节 促销组合
第二节 广告策略
第三节 人员推销策略
第四节 销售促进策略
第五节 公共关系策略
复习思考题

第十章 新媒体与网络营销
第一节 新媒体与网络营销概述
第二节 网络营销组合
第三节 网络营销常用方法
复习思考题

第十一章 国际市场营销
第一节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销环境分析
第三节 国际市场的进入模式
第四节 国际市场营销组合策略
复习思考题

第十二章 市场营销组织与管理
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
复习思考题
参考文献