广告学概论

图书标准信息

• 作者 薛菁
• 出版社 中国建筑工业出版社
• 出版时间 2018-07
• 版次 1
• ISBN 9787112220106
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 252页
• 字数 378千字

【内容简介】

对广告主来说，广告是和公关、直销、人员推销等传播道具联合使用的沟通方式，对广告代理商、制作者和媒体来说，广告是他们获得经济利益的手段,而对消费者来说，广告则是他们认识、了解和熟悉商品或服务的途径。作为入门级教材,《广告学概论》意在为广告系同学或有学习需求的社会从业人员搭建一个了解广告运作原理，熟悉广告运作实践的平台，在梳理和概述相关知识的前提下，通过丰富的案例，启发和培养大家自我学习、自我研究的能力，以便在面对不断变化的营销环境时，能够条理清晰、目标明确地进行分析，并创造性地提出正确的解决方案。

【目录】

序前言章 广告与广告学案例：人民之车1.1 广告的基本概念1.1.1 广告诞生的前提1.1.2 广告的定义及构成要素1.1 3现代广告的分类及特征1.1.4 现代广告的作用1.2 广告学1.2.1 广告学的诞生1.2.2 中国的广告学1.2.3 广告学与其他学科的关系第2章 广告发展史案例：可口可乐2.1 西方广告的发展历程2.1.1 前广告时期2.1.2 现代广告的诞生与发展2.2 中国广告的发展历程2.2.1 中国古代广告2.2.2 近代广告2.2.3 现代广告第3章 品牌学案例：3.1 认知品牌3.1.1 品牌发展历程及定义3.1.2 品牌的作用3.2 品牌构成要素3.2.1 显性要素3.2.2 隐性要素3.3 品牌的类别与策略3.3.1 品牌类别3.3.2 品牌策略3.4 品牌与广告的关系3.4.1 品牌管理的开端3.4.2 广告用来协助品牌管理3.4.3 品牌的建立并不完全依赖广告第4章 市场营销学案例：Intel Inside4.1 市场营销学及相关概念4.1.1 市场营销学的基础4.1.2 营销管理的指导思想4.2 营销组合4.2.1 营销组合及其发展4.2.2 产品，消费者4.2.3 价格／成本4.2.4 渠道，便利性4.2.5 促销组合／营销沟通4.3 营销沟通的主要工具4.3.1 广告4.3.2 公共关系4.3.3 销售推广4.3.4 人员推销4.3.5 直效营销4.4 营销战略4.4.1 宏观层面4.4.2 微观层面4.4.3 广告与营销学的关系第5章 传播学与消费者研究案例：伊莎贝尔5.1 传播学5.1.1 传播学的基本范畴5.1.2 传播学的研究门类5.1.3 与营销相关的经典理论……第6章 广告行为的构成第7章 销售策略及广告的工作流程第8章 广告目标与广告预算第9章 广告创意的思考模式0章 广告的媒体策略1章 广告评估2章 文案与美术3章 各类媒体的广告表现4章 整合营销传播5章 与广告相关的社会伦理及法律法规参考文献后记
作者介绍

序言