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市场营销原理
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￥ 0.9 八五品
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河南鹤壁
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作者吕朝晖 主编
出版社化学工业出版社
出版时间2008
装帧平装
货号wk-000547
上书时间2024-11-17
- 在售商品 暂无
- 平均发货时间 11小时
- 好评率 暂无
商品详情
- 品相描述：八五品
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图书标准信息
- 作者 吕朝晖 主编
- 出版社 化学工业出版社
- 出版时间 2008
- ISBN 9787122031358
- 定价 27.00元
- 装帧 平装
- 开本 26cm
- 页数 237页
- 正文语种 简体中文
- 【内容简介】
- 本书共分十二章，着重阐述了市场与市场营销的基本概念、市场营销活动的过程、任务、哲学和市场营销理论的新发展、市场营销环境的概念、直接营销环境与间接营销环境分析的框架及营销环境分析、营销信息系统、营销调研技术及市场预测、消费者市场购买行为分析等内容。
- 【目录】
- *
*节 市场
一、市场的产生与发展
二、市场的定义
第二节 市场营销
一、需要、欲望和需求
二、产品及其内涵
三、价值和满意
四、交换和交易
五、市场、关系和网络
六、营销和营销者
第三节 市场营销活动的过程
一、树立与贯彻营销观念
二、分析与预测市场营销机会
三、制定市场营销战略规划
四、制定与实施市场营销策略组合
五、管理与监控市场营销活动
第四节 市场营销的任务
第五节 市场营销哲学
一、五种经营观念
二、比较与分析
第六节 市场营销理论的新发展
一、市场营销理论的产生与发展
二、市场营销理论新发展的着重点
三、具有代表性的营销新观念
阅读材料
思考与练习
第二章 市场营销环境
*节 市场营销环境的概述
一、市场营销环境的含义
二、市场营销环境分类
第二节 直接营销环境
一、企业
二、供应商
三、营销中介
四、目标顾客
五、竞争者
六、公众
第三节 间接营销环境
一、人口环境
二、经济环境
三、政治与法律环境
四、自然、文化、科技环境
第四节 营销环境分析
阅读材料
思考与练习
第三章 市场营销调研与预测
*节 市场营销信息系统
一、内部报告系统
二、营销情报系统
三、营销调研系统
四、营销分析系统
第二节 市场营销调研
一、调研的类型
二、市场营销调研的内容
三、营销调研程序
第三节 市场预测
一、定性预测
二、定量预测
阅读材料
思考与练习
第四章 购买行为分析
*节 消费者市场购买行为概述
一、消费者市场购买行为的主要特点
二、消费者市场购买行为的基本模式
第二节 影响消费者购买的主要因素
一、文化因素
二、社会因素
三、个人因素
四、心理因素
第三节 消费者的购买决策过程
一、购买行为的类型
二、购买决策过程的阶段
第四节 组织市场购买行为
一、组织市场的特点
二、组织市场用户的购买行为
阅读材料
思考与练习
第五章 市场营销战略规划
第六章 目标市场分析
第七章 营销策略组合与产品策略
第八章 定价策略
第九章 分销渠道策略
第十章 整合营销传播策略
第十一章 市场营销管理
第十二章 国际市场营销
参考文献
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