会展策划实务（第2版）

图书标准信息

• 作者 张翠娟；尹丽琴；洪晔
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2021-03
• 版次 2
• ISBN 9787302573067
• 定价 59.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 336页
• 字数 485千字

【内容简介】

本书全面系统地介绍了会展策划理论与实务，是天津科技大学会展经济与管理专业校企合作共同开发教材的重要成果。本书从会展策划实践出发，以必要的会展策划理论和为依据，以培养实际的会展策划技能为重点，根据会展项目运作流程对各环节的策划内容和方法做了全面而细致的阐述，并结合每章的内容，安排实训任务，拓展的职业技能。本书侧重应用和实用，融专业技能和相关理论知识于一体。全书语言通俗易懂，内容简明实用。
本书共十章，包括会展策划背景及理论基础、会展策划概述、会展市场调研策划、会展立项策划、会展相关活动策划、会展选址及场区规划、会展服务承包商的确定、会展营销策划、会展现场服务策划、会展危机管理策划。
本书可供高等学校会展、旅游等相关专业使用，也可供从事会展策划工作的人员学参。

【作者简介】

【目录】

章会展策划背景及理论基础1

节会展策划背景1

一、中国会展业顶层设计重要事件一览2

二、中国会展业发展新常态4

三、会展策划与运营管理人才是会展业的核心人才9

四、会展策划人才具备的能力11

第二节会展策划理论基础11

一、会展产业链理论11

二、会展产业空间集聚理论13

三、会展行为经济理论15

思题16

能力训练16

第二章会展策划概述17

节会展策划的内涵、特点、作用17

一、策划与会展策划的内涵17

二、会展策划的特点23

三、会展策划的作用24

第二节会展策划的流程、原则、方法25

一、会展策划的流程25

二、会展策划的原则27

三、会展策划的方法36

思题37

能力训练37

第三章会展市场调研策划38

节确定会展市场调研内容38

一、宏观环境调研42

二、中观环境调研52

三、微观环境调研57

第二节确定会展市场调研方法59

一、委托调研机构开展调研59

二、收集资料59

三、收集一手资料60

第三节设计会展活动的市场调研方案62

一、前言66

二、确定市场调研目的66

三、选定调研内容66

四、确定调研对象与抽样67

五、调研员的培训67

六、人员安排与控制67

七、调研方法及具体实施67

八、调研程序及时间安排68

九、经费预算68

第四节撰写市场调研报告68

一、市场调研报告的特点68

二、市场调研报告的结构69

思题73

能力训练73

第四章会展立项策划74

节会展题材的选定82

一、新立题材82

二、分列题材84

三、拓展题材85

四、合并题材88

第二节会展举办时间的策划90

一、举办周期的策划90

二、展览时间的确定91

三、展期的确定95

四、其他时间的确定96

第三节展会举办机构的策划97

一、主办单位97

二、合办单位98

三、承办单位107

四、支持单位110

五、发起或倡导单位111

六、协办单位112

第四节办展目标策划113

一、基本目标113

二、宏观目标113

三、战略目标113

第五节展会规模策划114

一、从区域角度分114

二、从定量角度分115

第六节展品范围策划116

一、与展会目标一致117

二、根据展会定位策划展品范围117

三、根据办展机构的优劣势策划展品范围117

第七节财务预算策划118

一、会展收入预算118

二、会展支出费用预算121

三、会展项目毛利123

第八节会展时间进度策划124

一、筹备阶段124

二、招展、招商阶段126

三、会展现场实施阶段127

四、结阶段127

第九节会展主题策划128

一、会展名称的策划129

二、会展理念132

思题135

能力训练136

第五章会展相关活动策划137

节会展相关活动概述137

一、会展相关活动的概念及内容138

二、会展相关活动策划的作用145

第二节会议的策划146

一、论坛的策划147

二、产品发布会或会的策划158

三、会议场所的选择与布置159

第三节表演、比赛与其他相关活动策划164

一、表演的策划164

二、比赛的策划167

三、其他相关活动的策划170

思题170

能力训练170

第六章会展选址及场区规划171

节会展选址171

一、会展内容影响选址172

二、会展类型影响选址172

三、政策法规、时局政治影响选址172

四、休闲影响选址173

五、展馆的基础设施影响选址173

六、其他虑因素179

第二节场区规划179

一、影响场区规划的因素179

二、制定场区规划185

思题186

能力训练187

第七章会展服务承包商的确定188

节会展服务承包商概述188

一、会展服务承包商的分类189

二、会展服务承包商的作用195

第二节会展服务承包商的选择标准196

一、专业化水高197

二、经验丰富197

三、价格合理197

四、熟悉会展活动内容198

五、信誉良好198

六、其他标准199

第三节招标文件的制定200

一、会展招标流程200

二、会展招标文件202

思题209

能力训练209

第八章会展营销策划210

节招展策划210

一、建立目标参展商数据库211

二、制定招展价格214

三、编制展会招展函218

四、招展代理232

五、招展分工236

六、撰写招展方案238

七、编制参展商服务手册241

第二节招商策划246

一、建立目标观众数据库247

二、编制展会通讯与观众邀请函248

三、招商渠道252

四、招商分工254

五、招商宣传推广计划255

六、招商预算255

七、招商进度计划256

第三节会展宣传推广256

一、会展宣传推广的特点258

二、会展宣传推广的类型259

三、会展宣传推广计划265

思题267

能力训练267

第九章会展现场服务策划268

节布展期间服务策划269

一、布展准备工作内容269

二、布展期间工作内容271

第二节会展开幕式策划274

一、开幕式现场设备设施的安排和环境布置276

二、开幕式277

三、开幕酒会279

第三节开展期间服务策划280

一、观众登记与入场280

二、参展商行为管理281

三、证件管理281

四、公关和重要接待活动282

五、媒体接待与采访283

六、现场安全保卫工作283

七、知识产权保护工作284

八、其他服务策划287

第四节撤展策划288

一、参展商展品处理288

二、展品出馆控制288

三、展位拆除289

四、参展商租用展具退还289

五、展场清洁289

六、撤展安全保卫289

第五节会展项目评估策划290

一、会展项目评估概述290

二、行业评估与认证292

三、会展项目评估指标297

思题301

第十章会展危机管理策划302

节会展危机概述302

一、危机的含义及特点303

二、会展危机的含义、特征及分类304

第二节常见会展危机305

一、公共卫生事件危机306

二、会展食品安全危机307

三、会展消安全危机309

四、会展治安问题313

第三节会展危机316

一、会展危机阻止316

二、会展危机回避317

三、会展危机转移317

四、会展危机接受318

第四节会展危机处理318

一、实施管理阶段318

二、会展危机反馈机制320

三、会展危机后的管理阶段321

思题321

能力训练322

参文献323