市场营销学通论（第9版·数字教材版）（新编21世纪市场营销系列教材； 普通高等教育精品教材；全国普通高等学校优秀教材一等奖）

图书标准信息

• 作者 郭国庆
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2022-12
• 版次 9
• ISBN 9787300312774
• 定价 59.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 328页
• 字数 460千字
• 丛书 “十二五”普通高等教育本科国家级规划教材

【内容简介】

市场营销学通论（第9版·数字教材版）（新编21世纪市场营销系列教材；“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 普通高等教育精品教材；全国普通高等学校优秀教材一等奖）

【作者简介】

郭国庆，经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师。英国牛津大学企业声誉中心国际研究员，中国高校市场学研究会顾问，中国商业史学会副会长。第十一届全国人大代表，第八、九、十届全国政协委员。2004年入选“新世纪优秀人才支持计划”。2011年荣获CMO授予的亚洲最佳营销管理学教授称号。曾任加拿大麦吉尔大学管理学院、英国牛津大学坦普顿学院、香港大学商学院、香港城市大学商学院客座教授。

【目录】

篇 绪论

章 营销与营销学

节 营销与变革营销

第2节 营销的重要

第3节 营销学的质、研究对象与发展历程

//案例分析//抖音的成功

第2章 营销哲学的演变

节 营销哲学理念

第2节 营销组合的演变

第3节 营销哲学新视野

//案例分析//七彩人生家具的营销观念

第3章 战略计划与营销管理

节 战略计划与市场导向

第2节 营销管理

第3节 营销管理过程

第4节 营销信息系统

//案例分析//国美的战略计划

第2篇 市场分析

第4章 营销环境分析

节 营销环境概述

第2节 营销微观环境

第3节 营销宏观环境

//案例分析//字节跳动的营销环境

第5章 营销调研与市场需求预测

节 营销调研过程

第2节 营销数据分析

第3节 市场需求测量

第4节 估计当前市场需求

第5节 市场需求预测

//案例分析//麦当劳的营销调研

第6章 消费者市场及其购买行为

节 消费者市场

第2节 影响消费者购买行为的因素

第3节 消费者购买行为与决策

//案例分析//小米手机购买决策

第7章 组织市场及其购买行为

节 组织市场

第2节 产业市场购买行为

第3节 中间商购买行为与采购

//案例分析//网库的产业营销

第3篇 营销战略

第8章 目标营销战略

节 市场细分

第2节 目标市场选择

第3节 市场定位

//案例分析//瑜伽消费品的目标营销

第9章 市场竞争战略

节 竞争者分析

第2节 基本竞争战略

第3节 市场地位与竞争战略

//案例分析//抖音和美团的市场竞争

第4篇 营销策略

0章 产品与服务策略

节 产品组合策略

第2节 产品生命周期

第3节 新产品开发

第4节 服务与服务营销

第5节 服务质量管理

//案例分析//长城汽车的产品策略

1章 品牌策略

节 品牌与品牌资产

第2节 品牌策略选择

//案例分析//六个核桃的品牌创新

2章 定价策略

节 影响定价的因素

第2节 定价方法

第3节 定价策略

第4节 价格变动与企业对策

//案例分析//网约车的价格战

3章 分销策略

节 分销渠道的职能与类型

第2节 分销渠道策略

第3节 物流与供应链管理

//案例分析//张小泉的分销渠道

4章 促销策略

节 促销组合

第2节 广告策略

第3节 推销策略

第4节 销售促进策略

第5节 公共关系策略

//案例分析//猿辅导缺席 2022 年春晚广告

第5篇 营销管理与大数据营销

5章 营销管理

节 营销计划与执行

第2节 营销组织

第3节 营销控制

//案例分析//宝洁的营销组织创新

6章 大数据营销

节 大数据营销的价值

第2节 大数据营销的主要模式

第3节 大数据营销的程序

第4节 大数据营销的新发展

//案例分析//大数据的价值

参文献