市场营销学（第七版）（）

图书标准信息

• 作者 胡其辉、吴健安、钟育赣、胡其辉 编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2021-11
• 版次 1
• ISBN 9787302590132
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 408页
• 字数 0.6千字
• 丛书 21世纪经济管理新形态教材·营销学系列

【内容简介】

本书依据高教司2000年制定的“市场营销学教学基本要求”组织编写。全书18章，包括基本概念和市场营销学科发展，市场营销观念、市场营销组合和市场营销计划，市场营销环境以及消费者购买行为、组织机构购买行为分析，市场调研、市场营销信息系统和需求预测，市场细分、目标市场决策和定位，产品、品牌与包装决策，分销渠道以及零售与批发决策，定价决策，促销决策，国际市场营销，市场营销的新领域、新概念等内容。还全书配备了“互联网＋”的相关材料，如微课世界、小案例分析、拓展阅读和即测即练题。第七版修订重点反映市场环境、营销实践与理论近年来的变化和发展。
    本书适合用作高等院校工商管理类本科各专业教材，也可提供给经济、管理类研究生，尤其MBA等相关专业学生进行入门学习。

【作者简介】

吴健安，男，1930年5月生，安徽枞阳县人。1954年毕业于云南大学。云南财经大学教授。曾任原云南财贸学院院长，云南省政协委员。中国高等院校市场学研究会顾问。1991年入选美国名人传记协会《世界5000名人录》，1992年入选英国《国际知识分子名人录》，1994年入选《当代中国百名商业经济专家学者》。1992年起享受政府特殊津贴。2010年初，获云南省教育功勋奖。1991年免去行政职务后，1991年至2012年，主编和参编的著作（含再版）共28本，发表文章60余篇，完成省级科研课题7项。20世纪80年代初，开始从事市场营销学的教学与研究i作，编著和主编《市场学》《市场营销学》《营销管理》等书，《市场营销学》第2版、第3版及第4版先后列入“十五”“十一五”和“十二五”***规划教材，荣获云南省社会科学优秀成果一等奖、全国普通高等学校优秀教材一等奖、高等教育***教学成果二等奖。

【目录】

第一章  绪论
  第一节  市场营销学及其研究对象
  第二节  市场营销学的形成与发展
  第三节  市场营销学在中国的传播和应用
  第一节  研究市场营销学的意义和方法
本章小结
重要名词
即测即练题
复习思考题
第二章  市场与市场营销观念
  第一节  市场的概念与功能
  第二节  市场营销与市场营销管理哲学
  第三节  顾客价值与顾客满意
本章小结
重要名词
即测即练题
复习思考题
第三章  市场竞争与市场营销组合
  第一节  卖主之间的市场竞争
  第二节  竞争者分析
  第三节  市场竞争策略
  第四节  市场营销组合
  第五节  大市场营销
本章小结
重要名词
即测即练题
复习思考题
第章  企业战略导向的市场营销计划
  第一节  企业战略与市场营销管理
  第二节  总体战略决策
  第三节  经营战略与选择
  第四节  制订市场营销计划
本章小结
重要名词
即测即练题
复习思考题
第五章  市场营销环境
  第一节  市场营销环境及其特点
  第二节  微观营销环境
  第三节  宏观营销环境
  第四节  环境分析与营销对策
本章小结
重要名词
即测即练题
复习思考题
第六章  消费者市场与购买行为
  第一节  消费者市场与购买行为模式
  第二节  影响消费者行为的主要因素
  第三节  消费者心理活动过程分析
  第四节  消费者购买的决策过程
    五节  购买组织、购买类型对消费者行为的影响
本章小结
重要名词
即测即练题
复习思考题
第七章  组织机构市场与购买行为
  第一节  组织机构市场及其购买模式
  第二节  生产者用户的购买行为
  第三节  中间商市场与购买行为
  第四节  非营利组织市场与购买行为
本章小结
重要名词
即测即练题
复习思考题
第八章  市场调研与市场营销信息系统
  第一节  市场营销调研过程
  第二节  市场营销数据分析
  第三节  市场营销信息系统及其构成
本章小结
重要名词
即测即练题
复习思考题
第九章  市场需求测量与预测
  第一节  市场需求测量
  第二节  估计当前市场需求
  第三节  市场需求预测方法
本章小结
重要名词
即测即练题
复习思考题
第十章  市场细分、目标市场决策和定位
  第一节  市场细分的概念和依据
  第二节  市场细分的方法、原则与作用
  第三节  目标市场决策
  第四节  定位
本章小结
重要名词
即测即练题
复习思考题
第十一章  产品组合与产品开发
  第一节  产品与产品分类
  第二节  产品组合
  第三节  产品生命周期
  第四节  新产品开发、采用与扩散
本章小结
重要名词
即测即练题
复习思考题
第十二章  品牌、与包装策略
  第一节  品牌与的基本概念
  第二节  品牌与策略
  第三节  包装策略
本章小结
重要名词
即测即练题
复习思考题
第十三章  分销渠道管理
  第一节  分销渠道及其结构
  第二节  分销渠道决策
  第三节  分销渠道的管理
  第四节  物流决策与管理
本章小结
重要名词
即测即练题
复习思考题
第十章  零售与批发
  第一节  零售与零售类型
  第二节  零售商营销决策
  第三节  批发商类型及其营销特征
  第四节  电子商务与移动商务的营销实践
本章小结
重要名词
即测即练题
复习思考题
第十五章  定价策略
  第一节  研究定价策略的意义
  第二节  制约定价的基本因素
  第三节  定价目标与定价方法
  第四节  企业定价策略
本章小结
重要名词
即测即练题
复习思考题
第十六章  促销策略
  第一节  促销和促销组合
  第二节  人员推销
  第三节  公共关系
  第四节  营业推广
第五节  广告
本章小结
复习思考题
重要名词
即测即练题
第十七章  国际市场营销
  第一节  国际市场营销概述
  第二节  国际市场营销环境分析
  第三节  国际目标市场选择
  第四节  进入国际市场的方式
  第五节  国际市场营销策略
本章小结
重要名词
即测即练题
复习思考题
第十八章  市场营销的新领域与新概念
  第一节  绿色营销
  第二节  整合营销
  第三节  关系营销
  第四节  体验营销
  第五节  社会责任营销
本章小结
重要名词
即测即练题
复习思考题