定价策略（第4版）

图书标准信息

• 作者 骆品亮 著
• 出版社 上海财经大学出版社
• 出版时间 2019-08
• 版次 1
• ISBN 9787564233310
• 定价 56.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 334页

【内容简介】

　　基于“价格是本企业与竞争对手及顾客博弈的均衡结果”这个基本思想，《定价策略（第4版）》从定价的“3c+R”原理出发，对定价原理与策略作了以下的理论探索与思考：一是引入价值定价（Value Based Pricing）、行为定价与细分定价（Segmented Pricing）策略；二是阐述价格博弈技巧，特别是如何应对价格战及价格竞争策略；三是讨论动态定价策略与生命周期（PLc）定价原理，特别是新产品定价策略；四是系统介绍整合营销定价（Integrated Pricing Strategy）策略，特别是渠道价格管理体系及企业内部转移定价；五是阐述在信息经济环境下，网络信息产品的定价创新策略与垄断性公共资源的定价与规制策略。
　　《定价策略（第4版）》具有完整的教学PPT课件，以及习题与习题答案配套的教学资源。

【作者简介】

　　骆品亮，管理科学专业博士，复旦大学管理学院教授、博士生导师，长期致力于产业竞争博弈、管理经济学、定价策略的教学研究工作。主要研究领域为产业组织理论、创新动力学、网络竞争与平台战略。在《管理世界》《管理科学学报》及The World Economy、Chinese Management Studies等国内外专业学术期刊上发表论文数十篇；出版《产业组织学》《管理经济学》等多部教材；主持多项国家自然科学基金面上项目及上海市哲学社会科学基金项目。获得教育部新世纪优秀人才支持计划、上海市曙光学者等荣誉称号；获得第十四届上海市哲学社会科学优秀成果奖（学科学术奖论文类）二等奖。

【目录】

内容提要
第四版前言
第三版前言
第二版前言
第一版前言

第一章 绪论
第一节 定价策略的基本内容
第二节 定价目标
第三节 定价步骤
第四节 本书的逻辑框架
思考练习题

第二章 定价的基本原理
第一节 定价思维误区
第二节 定价3c+R原理
第三节 渗透定价和撇脂定价
思考练习题

第三章 盈利性定价的财务分析
第一节 利润驱动的定价模式
第二节 损益平衡分析
第三节 产品线的损益平衡分析
思考练习题

第四章 价值定价原理
第一节 顾客价值分析
第二节 价格与价值匹配原理
第三节 基于质量等级的定价策略
第四节 二部定价
思考练习题

第五章 定价心理分析
第一节 前景理论
第二节 价格敏感性分析
第三节 促进消费的定价策略
第四节 参考价格
思考练习题

第六章 细分定价策略
第一节 细分定价原理
第二节 细分定价的类型
第三节 价格歧视的福利效应
思考练习题

第七章 竞争导向定价
第一节 定价博弈
第二节 如何应对价格战
第三节 定价与竞争战略
第四节 价格联盟
思考练习题

第八章 动态定价原理
第一节 动态定价的类型
第二节 PLC定价策略
思考练习题

第九章 整合营销定价
第一节 价格促销
第二节 广告与定价的关系
第三节 定价与渠道管理
第四节 转移定价
思考练习题

第十章 网络经济视角下的定价机制创新
第一节 信息产品定价创新模式
第二节 电信网络定价机制
第三节 支付卡网络交换费的利益博弈
思考练习题

第十一章 公共资源的定价模式
第一节 公共资源价格管理模式
第二节 公共交通收费制度
第三节 双重目标下旅游景区的定价决策
思考练习题

附录 参考答案
参考文献