大数据营销

图书标准信息

• 作者 华迎 马双
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2022-05
• 版次 1
• ISBN 9787300306384
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 296页
• 字数 410千字

【内容简介】

大数据营销

【作者简介】

    华迎，对外经济贸易大学教授、博士生导师，信息学院副院长。威斯康星大学和普渡大学访问学者。高等学校电子类专业指导委员会副秘书长，管理科学与工程学会大数据与分析分会理事，人工智能技术与管理应用研究会委员。荣获重量成果奖、首批重量课程思政示范课程负责人及名师、北京市青年名师奖等奖项。研究领域为数字经济、互联网与大数据营销、数字化转型及商业模式创新。主持多项社会科学重点项目、人文社科项目。在deciiorl upport ytem，deciion cience information  management等期刊发表多篇。

【目录】

篇导论

章大数据&大数据营销概述

导入案例杭州湖滨银泰in77的营销

节大数据概述

第2节大数据营销概述

第3节大数据营销误区

案例分析数据驱动助力便利蜂高效运营

第2章大数据营销的理论基础

导入案例数字化消费者决策旅程

节营销战略理论

第2节营销组合理论

第3节顾客价值共创理论

第4节顾客体验旅程理论

第5节顾客购买决策模型

第6节顾客价值分析理论

案例分析郸酒的移动互联营销

第2篇大数据分析流程

第3章营销大数据采集及预处理

导入案例喜茶：“私域流量”时代的数字化奶茶

节数据采集

第2节数据预处理

案例分析拥抱大数据：1号店的电商营销之道

第4章营销大数据分析

导入案例大数据助力物流顾客享受分钟级收货体验

节预测分析

第2节文本分析

第3节社交网络分析

第4节数据分析工具

案例分析云音乐：用大数据点燃的音乐情怀

第5章营销数据可视化

导入案例数据可视化玩转世界杯

节数据可视化概述

第2节可视化的常用多维分析

第3节可视化分析在大数据营销中的应用——以tableau为例

案例分析屈臣氏集团运用数据可视化建立竞争优势

第3篇全链路营销

第6章识别触达：用户画像

导入案例良品铺子：用户画像助力数字化创新营销

节用户画像的数据基础

第2节构建用户画像系统

第3节用户画像在大数据营销中的应用

案例分析喜茶：一杯数字化的奶茶

第7章沟通互动：广告

导入案例美赞臣投放广告触达“新手宝妈”

节广告概述

第2节广告投放

第3节广告实现

案例分析车企营销的出奇制胜：奇瑞捷豹路虎打响投放闪电战

第8章转化留存：大数据营销运营

导入案例王小卤的大数据运营：深耕内容推广

节大数据营销运营概述

第2节个化产品策略

第3节动态定价

第4节渠道整合

第5节内容营销

第6节用户忠诚度计划

案例分析新品运营矩阵

第9章营销效果分析

导入案例啥是佩奇

节整体营销效果分析

第2节用户质量分析

第3节广告营销效果分析

第4节营销运营效果分析

第5节品牌资产效果分析

第6节营销效果分析误区

案例分析泸州老窖的营销

第4篇可持续发展

0章大数据营销伦理

导入案例台企业涉嫌虚宣传与价格欺诈，用户获赔付

节大数据营销的信息安全

第2节大数据营销的消费者隐私保护

第3节大数据营销带来的不公

1章新科技与大数据营销

导入案例joyspace——新科技助力新营销

节新科技的影响

第2节移动端大数据营销

第3节区块链与大数据营销

第4节ai与大数据营销

第5节元宇宙与大数据营销

案例分析瓜子车利用新科技赋能新零售

2章大数据营销案例

案例1海底捞的数智化营销

案例2彩虹糖ugc创意营销

案例3节营销之春节营销

案例4安踏冬奥品牌营销

案例5爱奇艺大数据营销