广告设计

图书标准信息

• 作者 李巍 著
• 出版社 西南师范大学出版社
• 出版时间 2016-04
• 版次 4
• ISBN 9787562178552
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 135页
• 字数 355千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 新世纪版设计家丛书

【内容简介】

　　《广告设计》作为高等院校艺术设计专业的教材，重点在于介绍现代广告设计的基本概念、基本原理、基本法则和技巧，力求把现代广告设计中具时代意义、具启发性的理论与技巧奉献给准备献身广告设计艺术事业的莘莘学子，希望他们能有效地把握现代广告设计中具根本性的东西，对广告设计艺术教育起到一定的推动作用。
　　现代广告设计是一门视觉传递艺术，以视觉形象作为诉求的主导要素，书中的200余幅附图是全书有机的组成部分，成功和典型的广告设计范例能形象而生动地阐述和佐证书中的观点，为读者提供一个欣赏、学习、借鉴的模版，帮助读者有效地把握广告的基本概念、原理、准则、技巧。

【作者简介】

李巍，四川美术学院教授、中国广告协会学术委员会委员、重庆市企业形象战略（CI）专家团专家、重庆市普通高校教学督导专家委员会委员。曾任中国广告函授学院副院长、第四届和第八届中国广告节广告大赛优秀作品评选委员会委员、四川省广告协会顾问、四川省包装协会常务理事、重庆市广告协会顾问、重庆市高校高级职称艺术组评审委员、重庆市工艺美术职称评审委员等社会职务。享受国务院特殊津贴。

20世纪60年代初至70年代初在北京市包装装潢艺术研究所从事包装及广告设计工作，后一直致力于艺术设计教育和艺术设计理论研究工作，先后出版《现代广告设计》《广告策略妙招》《广告设计》《幽默广告艺术》《女性形象广告》《平面广告新思维》《招贴广告新视角》《标志设计》等设计理论专著20余种。在《国际广告》《中国广告》《广告摄影》等全国性专业杂志发表学术论文近50篇，在报刊专栏发表文章200余篇。“现代广告全书”副主编、“新世纪版/设计家丛书”主编、“创新思维设计丛书·前卫广告设计系列”主编。

20世纪90年代初以来，主持并参与了一些重大的社会设计项目，先后为广东太阳神集团化妆品公司，深圳海王集团承办的“拥有一片故土”大型旅游工程、重庆维尼纶厂、四川省商品交易所、重庆市证券交易中心、重庆小天鹅集团、重庆丽苑宾馆、重庆维也纳大酒店、贵州安富集团、第八届世界杯拳击赛、成都市内河设计院、中国邮电咨询设计院等企业与机构做广告整体策划、企业形象策划。

【目录】

第一章 21世纪的广告设计艺术
第一节 21世纪世界营销大变革
第二节 新世纪、新变化、新挑战
第三节 当今世界广告发展的趋势
第四节 现代广告设计内涵的演变
第五节 现代广告设计中的后现代反传统思维
第六节 主流创意规则面临终极挑战

第二章 现代广告的概念与功能价值观
第一节 现代广告设计的观念
第二节 现代广告设计的使命
第三节 现代广告设计的重要特征
第四节 现代广告设计的原则
第五节 现代广告设计人才的基本素质

第三章 现代广告设计的基本原理
第一节 现代广告设计的前提与基础
第二节 现代广告设计的美学特征
第三节 广告设计的构成要素

第四章 广告设计如何才能奏效
第一节 有效的广告必须依据基本原理行事
第二节 广告规则帮助广告走向成功
第三节 传统主流的广告规则正在面临挑战
第四节 广告设计必须遵循一定的铁律

第五章 现代广告设计程序
第一节 现代广告设计基本程序
第二节 现代广告设计的目的
第三节 广告设计的主题与题材
第四节 广告主题的基本要素及设定展开

第六章 广告设计的创意策略
第一节 创意是解读人生的一种智慧
第二节 创意是现代广告设计的灵魂
第三节 现代广告的创意策略
第四节 广告创意孕育于创造性思维之中
第五节 广告创意的创造方法

第七章 广告画面的形象设计
第一节 现代视觉文化与广告形象
第二节 广告视觉形象的开拓者——李奥·贝纳
第三节 广告形象的价值与魅力
第四节 广告形象的动作语言
第五节 广告形象的形式类别与特征

第八章 广告画面的文字设计
第一节 文字设计的意义与准则
第二节 文字设计的种类和特征
第三节 字体设计的基本准则
第四节 字体设计的方法步骤
第五节 文字的排列与组合

第九章 广告设计的艺术表现
第一节 广告艺术化的发展趋势
第二节 现代广告艺术表现的价值
第三节 现代广告艺术表现的主要手法

第十章 色彩计划与编排技巧
第一节 色彩在广告中的功能价值
第二节 广告设计中色彩运用的法则
第三节 色彩计划的特性与方法程序
第四节 广告版面编排的目的与法则
第五节 广告版面编排的类型
后记
参考文献