数字出版营销（新编21世纪新闻传播学系列教材）

图书标准信息

• 作者 张新华
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2022-01
• 版次 1
• ISBN 9787300299761
• 定价 39.90元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 256页
• 字数 293千字

【内容简介】

《数字出版营销》以现代市场营销学理论为基础，融合传播学、出版学等学科的相关成果，按照数字出版营销的环境和市场分析、战略决策管理、营销组合策略的逻辑架构，形成较为完整的数字出版营销知识体系。本书采用大量数字出版营销案例，突出了移动互联网、大数据、人工智能等时代主题。本书的出版将填补目前国内数字出版和数字内容营销领域高校教材的空白，可供编辑出版学、传播学、网络与新媒体、时尚传播、文化产业管理等专业教学使用，对于出版、文化、传播等领域的工作者也有借鉴价值。

【作者简介】

张新华    教授，传播学博士，新闻传播学博士后。在北京印刷学院从事编辑出版学专业教学和科研工作逾二十年，承担“数字出版营销”课程的主讲工作十余年，现为数字出版专业负责人，硕士生导师。先后在人民文学出版社、湖南出版集团的天闻数媒、西藏日报社等机构各从事一年以上的兼职或全职工作。出版《转型期中国出版社制度分析》《数字出版产业理论与实践》《价值网视角下的数字出版商业模式创新》等专著。主编或参与主编《数字编辑运营实训教程》《玩转新媒体：数字内容产品策划》等教材。

【目录】

章数字出版营销概述

节数字出版与数字出版市场

第二节数字出版营销的兴起

第三节数字出版营销的概念和特征

第四节数字出版营销的学科性质及研究内容

第二章数字出版营销环境

节数字出版营销环境与分析方法

第二节数字出版微观营销环境

第三节数字出版宏观营销环境

第三章数字出版市场分析

节数字出版消费者市场及其需求特点

第二节数字出版消费者购买行为的影响因素

第三节数字出版消费者购买决策

第四节数字出版组织市场购买行为

第四章数字出版企业营销战略

节数字出版企业战略规划

第二节规划数字出版市场营销战略

第三节实施数字出版营销管理

第五章数字出版目标市场营销战略

节数字出版市场细分

第二节数字出版目标市场选择

第三节数字出版市场定位战略

第六章数字出版的产品策略

节数字出版产品与特点

第二节数字出版产品体系与产品组合决策

第三节数字出版产品生命周期战略

第四节数字出版新产品开发策略

第七章数字出版的定价策略

节数字出版定价概述

第二节数字出版的定价方法

第三节数字出版的具体定价策略

第四节数字出版的价格调整策略

第八章数字出版的分销策略

节数字出版分销渠道及其参与者

第二节数字出版分销策略与渠道管理

第九章数字出版的营销传播策略

节营销传播概述

第二节大众传播策略

第三节人员营销传播策略

第四节网络与新媒体营销策略

参考文献

后记