国际商务概论

图书标准信息

• 作者 翁凤翔 著
• 出版社 重庆大学出版社
• 出版时间 2016-08
• 版次 1
• ISBN 9787568900690
• 定价 49.50元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 392页

【内容简介】

　　本书为商务英语专业系列教材之国际商务概论。全书共16章，主要内容涵盖国际商务导论、国际商务的运营环境、国际商务的运营保障体系、国际商务的策略分析、国际商务的内部管理、国际商务的贸易机制、国际商务基本流程等。

【作者简介】

翁凤翔，高校英语专业教学指导分委员会商务英语专业教学协作组专家组成员，中国国际商务英语研究会副理事长，中国外语教学研究会专门用途英语委员会常务理事，上海市学位办MTI教学指导委员会委员，上海海事大学外国语学院MTI教育中心主任，商务英语系主任，国际航运（商务）英语研究所所长，国际商务英语学科带头人。
主要研究方向：商务英语研究，商务翻译学。
兼任过英国伯明翰城市大学商学院客座教授，2002年9月一2003年9月在该大学商学院做访问教授，访问剑桥大学考试委员会，与英国专家研究剑桥商务英语证书（BEC）考试。
2000年6月一8月年应邀参加德国汉诺威世博会，任商务翻译；2010年7月一8月，在英国朴茨茅斯大学做访问教授；2011年8月，赴韩国釜山进行国际航运英语调研；2014年10月到美国旧金山、芝加哥、纽约做国际商务项目调研；兼任一些涉外企业的国际商务顾问及商务英语翻译顾问。
作为总主编主持出版了四套国际商务英语丛书（共25本），共主编出版著作与发表学术论文达50余本／篇。
任《商务外语研究》、《中国ESP研究》学术期刊编委，上海航交所《航运交易公报》英文译审。
主要教授研究生及本科国际商务导论、国际海事法规英语与翻译、国际营销英语等课程。

【目录】

Chapter 1General View of International Business

国际商务概述

1.1What Is International Business?

何谓国际商务？

1.2Why Do We Study International Business?

为何学习国际商务？

1.3International Business and International Trade

国际商务与国际贸易

1.4Modes of International Business

国际商务形式

1.5The Need for Conducting International Business

从事国际商务的必要性

1.6Modern International Business Study

现代国际商务研究

1.7Why Do Companies Engage in International Business?

公司介入国际商务之原因

1.8Globalization

全球化

1.9Internationalization

国际化

1.10The GATT and the WTO

关税与贸易总协定及世界贸易组织

1.11China in International Business Arena

国际商务舞台上的中国

Chapter 2The Framework of International Business

国际商务框架

2.1Levels of Economic Integration

经济一体化的层次

2.2The Triad

三足鼎立 (三大区域)

2.3Outside the Triad

三大区域之外

Chapter 3Culture and International Business

文化与国际商务

3.1What Is Culture?

何谓文化？

3.2Layers of Culture

文化层面

3.3Reasons for the Differences Between Cultures

文化差异的原因

3.4Cultural Conflicts in International Business

国际商务中的文化碰撞

3.5Corporate Culture and National Culture

企业文化与民族文化

3.6Cultural Conflicts and Multinational Companies (MNCs)

文化碰撞与跨国公司

Chapter 4International Business Environment

国际商务环境

4.1The Economic Environment

经济环境

4.2The Political Environment

政治环境

4.3The Legal Environment

法律环境

4.4The Sociocultural Environment

社会文化环境

4.5The Technological Environment

技术环境

4.6The Financial Environment

金融环境

4.7The Information Environment

信息环境

4.8The Internal Environment

内部环境

Chapter 5International Trade

国际贸易

5.1What Is International Trade?

何谓国际贸易？

5.2How Did International Trade Start?

国际贸易的起源

5.3The Benefits, Structure of, and Reasons for International Trade

国际贸易的利益、 结构及原因

5.4International Trade in the Framework of the World Economy

世界经济框架中的贸易

5.5Incoterms

《国际贸易术语通则》

5.6Documentation of Export

出口单证

Chapter 6International Marketing

国际营销

6.1The Nature of Marketing

营销的本质

6.2Domestic Marketing and International Marketing

国内营销与国际营销

6.3Reasons for Marketing Abroad

海外营销的原因

6.4Market

市场

6.5International Marketing Environment

国际营销环境

6.6Marketing Strategy

营销战略

6.7Integrated Marketing

整合营销

6.8Direct Marketing

直接营销

6.9Positioning

定位

6.10Differentiation

差异化营销

6.11Personal Selling

推销

6.12AIDA

“爱达”

6.13FABV