做爆品：传统企业转型互联网的商业解决方案

图书标准信息

• 作者 陈亮年轻派、张高贤、刘新成、李友全 著
• 出版社 化学工业出版社
• 出版时间 2016-08
• 版次 1
• ISBN 9787122274076
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 196页
• 字数 250千字
• 正文语种 简体中文
• 原版书名 移动营销方法论

【内容简介】

在当下互联网商业环境中，拥有一款爆品是越来越多的企业梦寐以求的事情。爆品为企业带来的不仅仅是流量，还有忠实的粉丝、口碑的传播，以及产品组合的利润。那么，什么是爆品？如何打造企业的爆品？如何让用户成为企业的忠实粉丝？这正是大多数传统企业转战互联网所面临的大挑战。《做爆品》一书全面解析爆品的制定战略和营销模式，为传统企业在互联网商业环境下生存和发展提供了实用的解决方案和实战方法。

【作者简介】

陈亮年轻派/年轻派营销策划与投资集团总裁 

移动互联网时代崛起的中国新一代营销策划咨询专家、传统品牌打造与电商战略专家，年轻派营销策划与投资集团总裁。品牌营销广告行业从业16年，罗辑思维霸王课讲师。出版过《天猫店这样开才赚钱》《传统企业电商实战策略》《一本书读懂互联网+》等图书；光盘有《互联网+移动互联时代的企业营销升级》（高清DVD，手册 U盘套装）、《移动互联网时代，电商战略与O2O模式》（高清DVD套装）等。结合图书、光盘、培训、电视节目嘉宾对话、杂志采访及策划咨询折腾并服务客户，影响企业家学员上百万人，并为高端品牌企业提供策划咨询服务。 

张高贤/酒葫芦酒业董事长 

酒行业个性定制第1人！酒行业渠道品牌“酒葫芦?名酒定制馆”创始人！酒行业C2B、O2O“一瓶起定，立等可取”终端定制创新模式倡导者与实践者！ 

1993年获文学硕士学位，长江商学院12期EMBA，北京大学酒业总裁班首届学员。 

原金立董事、执行副总裁。现任酒葫芦酒业连锁有限公司董事长、总裁，酒葫芦电子商务有限公司董事长。 

曾荣获2011年度Marketing & PR杰出人物奖；2011广告主长城奖功勋人物奖；2011、2012博鳌亚洲论坛嘉宾。 

刘新成/中团集团董事长 

中国人民大学特邀讲师，华南理工大学工商管理学院校外导师。2004年开创团购行业，亲手创办了中团网、团博会、中团超市、中团电商园、中团孵化器、中团咖啡吧等行业****。2014年中团平台交易额突破180亿元。9年3万余场O2O实战指导，被誉为全球O2O实战第1人。2006年在接受《基督教科学箴言报》及荷兰国家电视台记者采访时，全球首提O2O概念。后长期专注于O2O的研究与实践，是O2O领域的资 深专家。 

李友全/厦门燕之屋燕窝科技发展有限公司执行董事、CEO 

1998年毕业于山西大学经济系经济学专业。2011－2014年，代理“极草5X冬虫夏草”广东区域，创造**市场业绩。2014年至今，投资并亲自担任厦门燕之屋生物工程发展有限公司及其子公司厦门燕之屋燕窝科技发展有限公司的执行董事、CEO，全面负责燕之屋“碗燕”系列产品的营销策划和市场推广。在其带领下，燕之屋已成功运营200多家专卖店，是燕窝行业规模大、运营成熟的品牌。

【目录】

第一篇　爆品也是产品，产品即是源头——了解爆品 

第一章　何为“爆品”——做爆品就是跟产品较劲3 

1．“爆品”有哪些特点3 

2．爆品与畅销品的区别10 

3．爆品生存——腾讯公司的爆品打造14 

4．打造爆品是一种思维模式与解决方案18 

本章互动提问22 

第二章　互联网时代的产品特色23 

1．产品的三大特点 23 

2．最终还是靠产品说话28 

本章互动提问32 

第三章　制定爆品战略（升级产品）33 

1．爆品带来流量33 

2．产品组合带来盈利 36 

3．产品口碑带来传播42 

4．产品附加带来增值50 

本章互动提问54 

第二篇　敬畏用户，找到痛点——要想成为爆品，必须得到用户认可和追捧 

第四章　互联网+时代用户消费特点57 

1．大行其道的消费年轻态57 

2．锁定最有购买冲动的人62 

3．从“山寨”到“草根”66 

4．80后是一种态度70 

5．90后是一种潮流74 

本章互动提问78 

第五章　倾听用户声音，发现用户所需79 

1．得用户者得天下79 

2．你的用户够饥饿吗 83 

3．用户是产品设计的一部分86 

4．如何告知你的用户90 

本章互动提问96 

第六章　你的品牌需要粉丝，而不只是用户97 

1．用户≠粉丝97 

2．粉丝重复购买带来丰厚利润100 

3．如何做好粉丝互动103 

本章互动提问108 

第三篇 　重塑品牌，增加爆点——如何对爆品进行品牌设计 

第七章　爆品，从一个品牌故事开始111 

1．好的品牌故事要么走心，要么娱乐111 

2．内容营销从写新闻稿开始115 

3．爆品传播内容的撰写和推广120 

本章互动提问125 

第八章　品牌个性——你的品牌有个性吗126 

1．品牌正在被重新定义126 

2．创新是爆品的基因131 

3．社会化透明式表达，尊重消费者138 

4．酒葫芦的个性化定制、移动化服务 143 

5．场景消费来临，你在做什么148 

本章互动提问153