品牌服装企业经营管理案例解析

图书标准信息

• 作者 席阳
• 出版社 中国纺织出版社
• 出版时间 2021-03
• 版次 1
• ISBN 9787518080519
• 定价 78.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 194页
• 字数 150千字

【内容简介】

本书分别从企业创新创业、跨界经营、渠道管理、社会责任、快销品牌经营、特色化经营、奢 侈品品牌经营和企业多元化经营等八个方面，甄选了三十多个品牌服装企业案例，所选案例均具有一定的代表性。书中设置理论导读，帮助读者更好地学习和理解相关案例。本书可作为服装类院校企业管理类专业同学学习参考使用，也可供服装企业经营管理人员阅读参考。

【作者简介】

席阳，教授，管理学博士，现任北京服装学院教务处处长。近年来，主持完成北京市哲学社科规划项目2项，参与完成北京市重点教改1项，参与多项省部级科研及地方合作项目。撰写《北京服装产业发展研究报告品牌篇》、《北京服装产业发展研究报告（2005-2014）》等论著数部，发表中英文论文20余篇，获得多项教学成果奖励。

【目录】

第一章 创立——品牌服装企业创业经典案例

第一节 创业成就事业 / 2

第二节 持续创新实现品牌升级 / 9

第二章 跨界——品牌服装企业跨界营销经典案例

第一节 服装品牌与其他行业的跨界营销 / 28

第二节 服装品牌之间的跨界营销 / 39

第三章 渠道——品牌服装企业渠道管理经典案例

第一节 渠道为王，占领高点 / 62

第二节 渠道创新，资源整合 / 72

第四章 责任——品牌服装企业承担社会责任经典案例

第一节 传承是一种责任 / 84

第二节 回归自然，回馈社会 / 94

第五章 快销——快销品牌服装企业经典案例

第一节 国外的快销服装品牌 / 110

第二节 中国本土的快销服装品牌 / 124

第六章 特色——品牌服装企业特色化经营经典案例

第一节 特色的产品形成核心竞争力 / 132

第二节 细分市场给企业带来的机会 / 142

第七章 高端——奢侈品品牌中国市场拓展经典案例

第一节 品牌塑造的中国化 / 152

第二节 电子商务平台的中国化 / 165

第八章 多元——品牌服装企业的多元化经营经典案例

第一节 品牌多元化 / 180

第二节 品类多元化 / 188