金融营销学：原理与实践

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河南鹤壁

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作者牛淑珍；王峥；于洁

出版社复旦大学出版社

出版时间2020-12

版次1

装帧其他

货号wk-693845

上书时间2024-05-03

已实名已认证进店收藏店铺

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【内容简介】: 金融营销教材的理论体系是市场营销学框架与金融行业特点的结合。本教材基于互联网金融、金融大数据背景探讨金融与营销学科的融合。本书既可作为高等院校管理专业、金融专业的教材，也适合作为金融机构的培训教材。随着互联网金融和大数据的发展，金融营销学变得越来越重要。
本书以我国金融业现状为背景，阐述了金融营销的基本概念、方法和原则，系统介绍了金融营销领域的诸多问题，包括金融营销战略、金融品牌营销、金融服务营销、金融大数据营销、金融营销客户行为分析、金融营销产品策略、金融营销定价策略、金融营销渠道策略以及金融营销促销策略。除了突出这些理论特色以外，该书根据近年来金融行业的发展变化，还引用了大量的金融实例和素材来诠释营销学在金融领域的运用；为反映互联网时代金融的变化，增加了针对金融大数据、互联网创新等方面的案例；为适应高校培养应用型人才的需要，增加了一些实训项目的内容。

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