图书发行学案例教程
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北京大兴
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作者郑士德
出版社人民出版社
ISBN9787010131337
出版时间2014-04
装帧平装
开本16开
定价48元
货号1-64-9787010131337
上书时间2024-06-15
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商品详情
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作者简介
郑士德：1928出生，黑龙江省宁安市人。1946年4月参加革命。党员，大学本科学历，从事出版发行工作近50年。历任《牡丹江日报》社发行科长，新华书店哈尔滨分店经理，新华书店总店编刊室主任、副总经理、编审兼《图书发行报》总编辑，《中国图书商报》首任总编辑，中国书刊发行业协会首届常务副会长兼秘书长。现任（2009年）该会顾问，同时任中国新华书店协会顾问、全国出版物发行标准化技术委员会顾问、北京城市学院出版与发行专业专家委员会委员。著作有高教版《图书发行学概论》、高教版《中国图书发行史》（**版）、中国时代经济版《中国图书发行史》（增订版）、《图书发行学基础》（北京城市学院教材）。与人合著《中华人民共和国出版事业》（由联合国教科文组织用英文出版）。译著有《日本书店接待读者的艺术》。主编《新华书店五十春秋》。从1992年起享受国务院颁发的政府特殊津贴。2000年荣获全国出版界*高荣誉奖――中国韬奋出版奖（第六届）。
目录
前言
序言：全新的发行教程
绪论：关于图书发行学
篇 图书发行的方针任务
章 图书与发行
节 图书的定义和构成要素
第二节 图书的功能和作用
第三节 图书的两重性和图书发行的两重性
第二章 图书发行工作的方针任务
节 图书发行工作的方针
第二节 图书发行工作的根本任务
第二篇 图书市场
第三章 图书市场概述
节 图书市场一般
第二节 图书市场细分
第三节 目标市场
第四章 图书市场竞争
节 图书市场竞争概述
第二节 图书市场竞争的内容
第三节 塑造发行企业品牌l
第三篇 图书进销业务
第五章 图书商品采购
节 图书采购要则
第二节 图书采购对策
第三节 图书采购操作
第六章 图书商品批发
节 图书商品批发概述
第二节 图书发行渠道
第三节 图书批发运作
第七章 图书卖场――图书零售之一
节 图书卖场布局
第二节 图书卖场的分类与陈列
第三节 图书卖场服务与导购
第四节 图书卖场管理
第八章 无店面销售方式――图书零售之二
节 流动供应
第二节 图书馆供应
第三节 网上供应
第四篇 图书促销策略
第九章 推动策略――图书促销策略之一
节 实体书店的主动推销
第二节 发展多种形式发行网点
第三节 发展群众性的业余发行力量
第十章 拉引策略――图书促销策略之二
节 图书广告概述
第二节 大众传媒广告促销
第三节 POP广告促销――图书卖场广告
第四节 特种促销
第十一章 公关策略――图书促销策略之三
节 公共关系概述
第二节 新闻促销
第三节 借力促销
第五篇 图书商品经营规律
第十二章 图书商品流转规律和供求规律
节 图书商品流转规律
第二节 图书销售要领
第三节 图书供求规律
第十三章 图书销售周期和储备规律
节 图书销售周期和销量变化轨迹
第二节 图书商品储备规律
跋：立足创新亮点多多
内容摘要
图书发行是一个古老的行业，在我国已经有两千多年有据可查的历史。我国历代的书肆、书场、书店积累了丰富的经营之道，一般都是师徒相承，口耳相传。把图书发行作为一门学问来研究，始自新中国成立后的新华书店系统。改革开放以来，有关高等院校和书刊发行业协会也都加强了这方面的研究，陆续出版了100多种图书发行的专著、教材和论文集。到20世纪90年代后期，逐步形成了图书发行学的科学体系。本书是吸收很近十年来的研究成果而新编的图书发行学教程，主要论述图书发行学的基础知识、基础理论和基本的发行方式方法。同时，结合教学内容编入相关的案例，以有助于对本学科的理解，有助于发行工作者自学。
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